西方名品瞄準中國龍年

中國傳統農歷中的龍年本是意味著帶來近乎皇族的財富與權力，但對於西方奢侈品公司而言，新年的來到則將是使富有的中國顧客破費一筆的好時機。

中國人即將迎來傳統12生肖中最受歡迎的龍年。龍在中國的傳統符號中代表著貴族，財富與權力，而在這一年中國結婚與生子的人數也會最多。

歐洲與美國的奢侈品製造商，從汽車，腕錶倒巧克力各個產業，都希望能借來年景氣的中國市場以平衡西方市場的冷清銷量。

德國大眾旗下的勞斯萊斯汽車公司首席執行官穆勒-奧特富斯(Torsten Muller-Otvos)說，"龍年象徵著好運，權力與成功。"勞斯萊斯剛剛發行了一系列的限量龍年版幻影。

這一款龍年限量版幻影在車身側翼有手繪金色龍圖案，皮質座椅靠枕也手工繡有相同圖飾，在迎賓踏板上更刻有"龍年-2012"字樣。

這款龍年幻影售價約740萬人民幣，在去年8月宣佈發售時就被訂購一空。勞斯萊斯正在考慮增加生產數量。

在2011年，中國替代美國，成為了勞斯萊斯最大的市場，佔當年創紀錄銷售量3538台的近三分之一。

穆勒-奧特富斯在訪問香港曾對法新社說，"依靠龍年的好運，我們能有希望在2012再創銷量紀錄。"

隨著中國經濟的持續飛速增長，超級富豪的人數也不斷增加，更使得中國成為了世界奢侈品牌的最具潛力市場。

富比世雜誌的報告顯示，中國去年有大約146名億萬富翁，僅次於美國的413名，位列世界第二。

義大利名品製造商范思哲(Versace)則在龍年將臨之際推出了特別設計的手袋，該手袋有金質提手，並再黑色材質的包身上畫有金龍圖案，只在亞洲限量發行210只。黑色普通款售價31,800港幣，而紅色蟒蛇皮材質則售價45,000港幣。范思哲公司表示，這一產品的發行，象徵著該品牌對亞洲市場的重視。

瑞士名表品牌伯爵(PIAGET)則在近期發售了24款龍年特別腕錶，價格在193,000港幣到1600萬港幣不等。

伯爵亞太區主席戈登(Dimitri Gouten)在採訪中說，"我們發行了傳奇性的龍鳳系列收藏，以慶祝龍年的來臨，更為向對世界有重要意義的中國淵博的文化遺產致敬。消費者對於這一系列的產品反響很好，不單單是在亞洲，我們在歐美的旗艦商店也有很好的銷量。"

分析人士指出，諸多奢侈品廠商推出龍年特別款產品，表明中國已經成為這些廠商的第一目標市場。

上海麥肯錫(McKinsey)分析師阿斯蒙(Yuval Atsmon)認為，"這表明了這些品牌對於中國市場的忠誠與重視程度。而對於中國消費者而言，這一態度很大程度上影響他們的購買選擇。"

麥肯錫預測，中國奢侈品市場的銷售金額將保持18%的年增長率，並與2015年達到約270億人民幣的年銷售額，超過日本並佔據世界五分之一的總銷售量。

CLSA證券零售業分析師馬麗安娜-可(Mariana Kou)認為，這一趨勢證明包含中國大陸，香港，台灣和澳門的大中華區市場對於這些品牌而言有著與日俱增的意義。

她說，"正因如此，他們才會不斷地構想出又趣的新招數，以迎合顧客的需要。"

來源：法新社 編譯：沈華

責編：洪沙