網上廣告蒸蒸日上

根據線上市場推廣協會公佈的數字，德國 2004年線上網路廣告的營業額為5.5億歐元，估計明年這一數字還會增加25%左右，達到7億歐元。以此為基數推算，自2000年以來，網上廣告的經營額翻了一倍， 這裡還不包括小型廣告。德國人一般消費在網路的時間佔整個媒體如報刊、廣播、電視總時間的12%，但網上廣告方面的開支卻只佔全部媒體廣告費用的4%。業內人士認為，網路廣告的發展空間還很大，目標定位在不久的將來佔領整個媒體廣告市場的10%至15%的份額。

目前，德國網路用戶中，有四分之三的年齡低於50歲，使用網路购物的德國人已超過2500萬，他們在網上購物的主要對像是書籍、車票和在旅行社定購旅行。網上得到訊息的途徑很多，也很方便。從看廣告到購買廣告上宣傳的商品之間，只需點擊幾下滑鼠器，很多情況下，從公司的網上廣告很快就可找到公司的網址。購買的過程很大程度上是互動性的。專家認為，如果自己動手在網上尋找資料，對他們進行篩選，那麼他們在心理上多半是對這一商品充滿信任的。換言之，在網路用戶那裡，網上廣告的可信度非常高。

不過，同傳統媒體的廣告相比，網上廣告行業還很纖細，還處在起步階段。網上廣告對市場開發商來說，面臨的最大問題是對怎樣評估廣告的傳播還沒有形成統一的標準。德國線上研究協會計劃制定出這樣一個標準，人們想知道，每一個用戶在網上的行蹤都被記錄測量，然後將這些數字同網上以及電話調查得到的數據進行綜合對比，這樣每個網頁的每個用戶都會有一個相當準確地「用戶指標」。

不過，這種做法不是沒有爭議。數據保護協會就提出抗議，他們認為，這樣的話，用戶在網上不就成了「玻璃人」，一點秘密都沒有了嗎？但對網路广告家來說，只有用這些線索作為基礎，才能有的放矢地進行廣告宣傳，他們要弄清楚，這些線索和數據之後究竟說什麼樣的人在進行操作。

沒有人對今後數年內網路广告業務的發展持懷疑態度，但還沒有人能說得清楚，網上廣告的上限在什麼地方，誰將在這一發展過程扮演犧牲者的角色。網路市場開發專家認為，網路不會排擠掉雜誌或廣播。但作為正規媒體手段，網路将發揮越來越大的作用，而電視則必須更強更多地進行市場內部的分配。