奧運收視率在德國：不慍不火

北京賽程已經過半，但是對於德國電視觀眾來說，四年一次的奧運盛會似乎並沒有特別吸引他們的眼球。由於存在六個小時的時差，大部分的比賽都是在清早或是在中午最忙的時候進行，因此，德國電視一台（ARD）和二台（ZDF）的收視率高峰都出現在白天。與之相反，分別由ARD在傍晚和ZDF在晚間8點15分放送的奧運每日總結節目則收視平平，經常落後於其他競爭電視台的電影或者肥皂劇。

「（奧運轉播）沒有給我們帶來驚喜，但是令人滿意。」身在北京的ARD/ZDF電視轉播組組長沃爾特‧約翰森（Walter Johannsen）周一如此總結奧運首周的情況。按照他的說法，收視率的波動符合預先的估計，而上午對賽事進行直播時35%的收視率則算是一個比較好的結果了。把奧運會和足球歐錦賽作比較是不恰當的：「奧林匹克屬於另外一個世界，但是對於電視業界來說，它仍然是一流盛事。」

於ZDF相比，ARD每晚在《每日新聞》前播出的奧運每日總結節目儘管觀眾數要少，但市場收視率卻要更高一些。而ZDF的情況則相反。每晚8點15分都有超過三百萬觀眾關注奧運每日總結節目，但是市場佔有率只有12個百分點，這使得該節目在黃金時段的收視率僅僅只能排在第三位。

上周二的情況就是一個最好的說明。那天德國奧運選手獲得了四枚奧運金牌，但ZDF8點15分開始的每日總結僅僅吸引了340萬德國觀眾。更多德國人選擇收看ARD新上映的電視劇《Sie Stein》（550萬）或者RTL的犯罪片《CIS：Miami》（406萬）。而在白天對奧運進行現場直播的時段，ZDF的市場佔有率則一度高達36.5%。

本周日，ARD白天的收視率一直在30%以上。比如從早上6點43分開始就有82萬觀眾收看了摔跤的轉播 ，這意味著在這一時段，ARD的市場佔有率達到了35.6%。11點57分開始的體操比賽也吸引了431萬觀眾（36.5%），有361萬人（31.1%）收看了15點09分開始的舉重比賽。17點35分到19點29分播出的奧運每日總結節目則佔據了357萬德國觀眾的熒屏。儘管收視率只有21.8%，但是和之前相比這已經是一個不錯的成績了。

對於約翰森來說，造成奧運會在德國並沒有受到特別巨大的關注的原因有二。「最初幾天德國運動員表現不佳，這影響了觀眾的收視。另外一個阻礙因素是電視觀眾對拜仁慕尼黑、斯圖加特或者漢堡等足球豪門的巨大關注。德甲聯賽正式開賽轉移了觀眾對奧運會的熱情。」約翰森說。

此外，他對電視轉播畫面的品質則稱讚不已：「我們完全不用對畫面作任何改變。國際奧委會提出在場館轉播中只使用有經驗的導播和攝影是一個非常棒的建議。」約翰森說。