天盛足球頻道收費市場慘敗

英國BBC引用天盛一位女發言人的話說，到今年年底，天盛只吸引到2萬餘人願意支付588元/年的費用，這使得天盛公司不得不無奈的承認：「我們只是試圖在推廣這樣的理念：人們應當為這種服務付費。這需要一些時間。」 球迷們對天盛的「行徑」切齒痛恨，作為收費電視領域在中國的弄潮兒，天盛成為了球迷們口誅筆伐的對象。

為了推廣這一觀念，天盛還吸引了前英格蘭主教練、現任英超曼城主帥埃裡克森的加盟。在天盛網站上播出的一段錄像中，埃裡克森也呼籲中國球迷稱為英超轉播的訂戶。「即使在英格蘭，如果你想觀看英超比賽，也需要付費。」

為了獲得三個賽季的英超直播權，天盛向英超委員會支付了5000萬美金，這意味著如果僅僅靠球迷而不依靠廣告等方面收入的話，天盛至少要獲得將近70萬的訂戶，而目前僅僅2萬的觀眾人數對天盛猶如冷水澆頭。

為了改變現狀，天盛傳媒與網路媒體合作，將部分英超直播權賣給了新浪等網路營運商，在網路上直播比賽。新浪收取的年費為380元，球迷也可以按單場比賽3.8元的標準付費觀看。但這種做法無異於飲鴆止渴，使得在網路上傳播英超直播愈發的「肆無忌憚」起來。雖然收費電視少有人問津，但網上免費的直播網站或者網路電視，卻吸引了大批的英超觀眾，也分流了大批可能的天盛客戶，但是天盛方面拒絕在價格上做出進一步讓步。

收費足球電視在中國的首戰就面臨著失敗的危險，事實上，即便在球迷人口非常豐富的德國，經營收費電視也絕非易事：德甲前幾年的電視直播權一直掌握在收費電視台Premiere的手中，全德國8000萬人口，收費電視觀眾大概在300萬左右。上個賽季，Arena一度從Premiere手中搶到了德甲的直播權，卻因為無力將蛋糕作大，因此僅僅一個賽季之後，就不得不走上了重新和Premiere合作的道路。

與歐美國家的收費電影片道相比，中國大陸的收費電視領域目前還存在著很多的問題，比如說定價偏高，內容偏少，收費模式也顯得單一。120元/月的央視高清頻道也面臨著同樣的問題，除了2006年與海信、松下等幾家整機企業捆綁銷售發展了部分用戶外，今年其用戶出現了大幅下滑。當然，由此斷言收費電視在中國大陸必然會走向失敗還有些過早，但是天盛足球頻道要在剩下的短短兩年半合同期限內打一個翻身仗，恐怕並不是一件容易的事情。