220609 Deutschland-Promenade

在沈陽還從未見過這樣的事情。在這個六百萬人口城市市中心的中山公園，舉辦了規模龐大的露天活動。每天晚上都有音樂，有的時候是高音量的朋克樂，有時像科隆的流行樂隊Klee一樣的浪漫主義音樂。德國希望通過皮褲、啤酒和樂隊在沈陽建立一個"創意的國度"的形象，一個擅長創新的國家，綠色科技發達的國家和擁有未來遠見的國家，活動的主題是城市的持續發展，在這一方面德國能夠提供很多東西。來自北京歌德學院的組織者阿克曼強調說，這不僅僅是一個形象宣傳："我們正面臨一個挑戰，即使是像中國這樣遼闊、這樣強大、這樣自信的國家，或者是像德國一樣高度發達、技術先進的國家，都不可能單獨解決問題。如果我們希望德國和中國能夠共同行動，那麼就必須做到一點：開始學習如何成功的在一起合作。"

外面是轟鳴的音樂，室內是西門子公司正在為節能燈做廣告，博世公司在宣傳無污染洗衣機，BASF巴斯夫集團則是為了絕緣材料做宣傳。儘管組織者不斷的強調這些廣告並不是活動的中心，但這些實際上都是關於未來的想法。在戴姆勒公司的展台前，當一名參觀者對彩色的Smart車投以感興趣的目光時，一個年輕的工作人員立刻高興起來。這位員工解釋說："能讓戴姆勒在中國變得知名當然是棒極了。許多人根本不知道，梅賽德斯-賓士車就是戴姆勒生產的。這將成為我們增加知名度的基礎。這是為了一個持續性的未來，而不是傳統意義上的商業推廣展示。"

德國新的美德是可持續性--在沈陽，這仍然很難推廣。到目前為止，受歡迎的還是典型的德國特色，在管風琴的前面擠滿了孩子們，他們喜歡與穿著傳統黑森林傳統服裝的女士們合影。在啤酒花園裡，烤香腸和德國泡菜都是客人們必點的，因為這是他們認識中的德國。

一個男人說，他首先想到的是汽車，他的朋友也點頭贊同。另一個說是啤酒，所有的人都露出了笑容。第三個人想到的是德國的高新技術。在鄰桌，一個50歲的家具商人與妻子坐在一起。他們給出了相同的答案。「德國啤酒很不錯，德國的產品也很不錯，我們喜歡德國貨。德國是一個偉大的國家，德國人很聰明，目標明確。德國有很多著名的人。"

許多訪客也很困惑，他們不明白這些關於德國的建設，可持續發展的工業政策，或者是廢舊產品的回收循環利用的討論，與他們的日常生活有什麼關係，比如說這位父親。他說道："對我們這樣的普通人來說，一切都太遠了，我們很少能接觸到這些東西。誰是建築公司的經理，肯定會知道得更多。我們完全不會買這些東西。我更感興趣的還是汽車。"

組織者希望，儘管目前的情況如此，但是他還是希望能夠通過文化交流，推廣德國作為創意者的形象，阿克曼說，也許只要讓德國的"國家品牌"有一個積極的形象就夠了。"汽車和啤酒是好東西，我們對啤酒沒有印象，對汽車也完全沒有反對意見。問題是，這些聯想會帶來什麼。如果人們只是簡單的說，他們喜歡我們在這個廣場中作的事情，那麼我們就會滿意，而且希望能夠再來。只要人們對德國的印象比之前更好，我就覺得很不錯。"

在沈陽人的心中，對德國的這次推廣活動的感覺肯定是非常好的。剛剛進入晚上，流行樂和搖滾樂再度響起的時候，主看台前就聚集了幾百名、有時候是上千名的訪客。這些音樂聽起來有點美國式，但是沒有什麼關係--這也是給德國做的廣告。

作者：Ruth Kirchner/子江

責編：樂然