جنوبی جرمنی میں اشتہاری پوسٹرز کی منفرد نمائش

مختلف اَدوار میں مختلف مصنوعات کی تشہیر کے لئے تیار کئے گئے یہ پوسٹرز شہر نورمبرگ کے جرمینک نیشنل میوزیم میں دکھائے جا رہے ہیں۔

اُنیس نومبر سے نورمبرگ میں جاری اِس نمائش میں مصنوعات کی یورپی دُنیا کو مرکزی اہمیت حاصل ہے۔ یہ ایک طرح کا فرضی ڈیپارٹمنٹل سٹور ہے، جہاں گزشتہ ایک صدی سے زیادہ عرصے کے دوران کوکا کولا، نیویا یا پھر اَیگفا جیسے مشہور ناموں کی مصنوعات مشتہر کرنے والے کوئی چار سو پوسٹرز آویزاں کئے گئے ہیں۔

مشہور کمپنیوں کی پنسلوں یا پھر بیئر کے اشتہارات کے مخاطب مرد تھے جبکہ اَشیائے خوراک اور میک اَپ وغیرہ کے سامان کے پوسٹرز کا مقصد خواتین کو یہ مصنوعات خریدنے پر آمادہ کرنا تھا۔ اِس نمائش سے یہ پتہ چلتا ہے کہ فنکاروں نے مختلف اَدوار میں مصنوعات کی تشہیر کے لئے کیا کیا تکنیکس استعمال کیں اور یہ تکنیکس کس حد تک کامیاب رہیں۔

جرمینک نیشنل میوزیم کے پاس 1885ء سے لے کر 1965ء تک کے دَس ہزار سے زیادہ پوسٹرز ہیں، جو اُسے صارفین کی جرمن انجمن جی ایف کے اور مارکیٹنگ کی نورمبرگ اکیڈمی کی طرف سے فراہم کئے گئے ہیں۔ اِس اکیڈمی کے نمائندے فرانک وِمر بتاتے ہیں:’’شروع شروع میں پرنٹنگ ہاؤسز معیشت کے مقاصد کو آگے بڑھانے کے لئے قائم کئے گئے تھے اور وہ مختلف مصوروں سے یہ پوسٹرز ڈیزائن کرواتے تھے۔ بعد میں لیکن مختلف کمپنیاں مقابلے منعقد کروانے لگیں۔ تب مختلف مصور اپنا اپنا ڈیزائن جمع کرواتے تھے اور جیوری جس پوسٹر کو بہترین خیال کرتی تھی، وہی بعد میں ایک مخصوص تعداد میں پرنٹ کروا لیا جاتا تھا۔‘‘

دور کوئی بھی رہا ہو، یہ پوسٹرز اُس دَور کے معاشرے کی عکاسی کرتے ہیں اور افراد کی خواہشات اور اُمنگوں کی ترجمانی کرتے نظر آتے ہیں۔ اِن رنگا رنگ پوسٹرز میں خوش و خرم کنبے دکھائے گئے ہیں، ایک خوشحال اور پُرمسرت زندگی کے وعدے کئے گئے ہیں اور دُور دیسوں کی اَن دیکھی دُنیا کے لئے دلچسپی پیدا کرنے کی کوشش کی گئی ہے۔ ساتھ ہی ساتھ یہ پوسٹرز لوگوں کو متعلقہ مصنوعات خریدنے پر آمادہ کرنے میں بھی بلاشبہ اہم کردار ادا کرتے رہے۔ اوریجنل پوسٹرز کی یہ نمائش گیارہ اپریل تک جاری رہے گی۔

رپورٹ: امجد علی

ادارت: کشور مصطفےٰ