Футбол і бізнес
18 травня 2008 р.
Глядачі, гравці, футбольні клуби, спонсори, виробники спортивних товарів та, звичайно, мас-медіа – усі виступають гравцями футбольного ринку, в якому циркулюють мільйони доларів. Науковці з Гамбурзького інституту вивчення економіки провели дослідження, в якому відстежили закономірності розвитку цього ринку. Згідно з ним, Німеччина виступає найсильнішим футбольним ринком Європи. Фінансові справи німецької Бундесліги йдуть як ніколи добре. Загальний оборот за сезон 2006-2007 років у порівнянні з попереднім зріс на 13 відсотків і склав майже півтора мільярда євро. Попри це, зазначають автори дослідження, Бундесліга економічно та й у спортивному плані все ще залишається позаду інших великих європейських ліг. Приміром, в Англії продажем прав на трансляцію матчів англійської Прем’єр-ліги за кордоном заробляють 230 мільйонів євро, тоді як німці – лише 20 мільйонів. Як стверджує один з авторів дослідження Геннінг Фепель, німці просто упустили момент, коли можна було себе більше відкрити для міжнародного розвитку:
«Потенціал зростання прибутків полягає насамперед у вмінні продати за кордон, в чому Бундесліга все ще дуже поступається тій же англійській Прем’єр-лізі. Крім того, з огляду на демографічні зміни футбол повинен дедалі більше розширювати цільові групи».
Футбольний клуб, який має якогось бразильця Дієго чи японця Макото в команді, вже зробив важливий крок для завоювання закордонного ринку, каже Фепель:
«При цьому важливу роль, звичайно, відіграє ідентифікація населення зі своїми гравцями. Це викликає інтерес і тим самим також підвищує інтерес до Бундесліги».
Як стверджують автори звіту, футбольний бізнес особливо швидко розвиватиметься найближчим часом в Азії. У багатьох азійських країнах разюче зростають доходи, зауважує Фепель. Так, за підрахунками фахівців до 2020 року футбольний ринок у Китаї, приміром, зросте на 500 відсотків.
«Передумовою до цього має бути відповідна інфраструктура в цих країнах. Тобто професійна ліга, стадіони, клуби, щоб футбол міг себе подавати як масовий спорт, масова продукція. Усе це передумови комерціалізації футболу», - зазначає дослідник.