Передвиборні перегони в цифровому форматі

Все почалося з Барака Обами, точніше з його передвиборної кампанії. Звісно, не можна стверджувати, що його минулорічна перемога на президентських виборах була досягнута саме через інтернет. Але більшість фахівців дотримуються думки, що цифрові канали передвиборної боротьби зробили свій чималий внесок у його перемогу. Передусім вони допомогли мобілізувати молодих виборців, які були не проти скористатися новими, прогресивними методами комунікації.

Нова комунікація як засіб мобілізації молодих виборців

Сучасні методи комунікації відкривають потроху для себе й німецькі політики. Магічне слово при цьому – Web 2.0, а цільова група, як і свого часу в Обами – молоді виборці, які раніше, швидше за все, просто ігнорували вибори. Більшість німецьких політиків помітно осучаснили дизайн своїх сторінок в інтернеті. Їхні відео з’являються регулярно на YouTube, а фотографії – на Flickr. До того ж дедалі популярнішим у політичних колах стає інтернет-платформа коротких повідомлень Twitter.

Сподівання німецьких політиків «достукатися» до молодих сердець через інтернет є цілком обґрунтованим. За дослідженнями німецького підрозділу найпопулярнішої пошукової служби світу Google, більшість німців віком до 30 років, отримуються інформацію переважно через інернет. Понад 60 відсотків з них черпають політичну інформацію часто або дуже часто саме із всесвітньої цифрової мережі.

Ставка на відео і спілкування

Найбільша німецька online-мережа, StudiVZ, заснувала власний «передвиборний штаб». Її користувачі мають можливість отримувати найрізноманітнішу мультимедійну інформацію на політичну тематику – від актуальної статистики до подробиць приватного життя політиків. Навіть канцлер Німеччини Анґела Меркель охоче контактує зі своїми потенційними прихильниками через StudiVZ. Звісно, що і її суперник на виборах – віце-канцлер Франк Вальтер Штайнмаєр також не пасе задніх.

Схожого успіху сподіваються політики і від відео-платформи YouTube. «Багато людей охочіше подивляться відео on-demand, ніж читатимуть довгий, складний текст в Інтернеті», переконаний представник Google Патрік Варнкінґ. Він вказує на те, що німецькі політики й політичні партії розмітили вже близько тисячі відео на YouTube. Дедалі більше німецьких партій відкривають і власні відео-канали в мережі. Приміром, вільні демократи мають свій „TVliberal“, а християнські демократи – „CDU TV“.

Демонстрація близькості до народу, але не справжній діалог

«Німецькі партії використовують нині практично всі сучасні мультимедійні можливості, і в результаті виходить досить непогана загальна картина», - каже відомий у Німеччині Інтерент-фахівець Міхаель Маєр.

Політики, які в людних місцях роздають свої сувеніри й передвиборні програми – це вже на сьогодні зовсім недостатньо, переконаний він. Утім, експерт схиляється до думки, що німецькі політики все ж недостатньо використовують можливості Інтернету саме для діалогу з громадянами. До речі, коли на прохання другого каналу німецького телебачення ZDF цифрову передвиборну боротьбу в Німеччині проаналізували у «цифровій» передвиборній команді Обами, то вийшло, що німецькі політики зробили гарний дизайн своїх сторінок, але зміст залишився не таким вже й сучасним. У Німеччині політики радше перемістили свої листівки в Інтернет, але справжнього спілкування з виборцями поки не досягли – такий вердикт американських «профі».

Але початок цифровим передвиборним перегонам у Німеччині закладено. Хоча вирішальним для результату німецьких виборів Інтернет цього року навряд чи стане.

Автори: Манфред Бьом, Леся Юрченко
Редактор: Володимир Медяний