Культовий атрибут "Євро-2012"
3 червня 2012 р.
Ось уже 40 років вболівальники у всьому світі збирають їх, обмінюються між собою та заповнюють ними альбоми - наклейки із зображенням футбольної еліти світу виробництва Panini. Розриваєш пакетик, відокремлюєш картинку-наліпку і вклеюєш на відповідне місце в альбом – незмінний алгоритм колекціонерів. Не виняток і "Євро-2012" в Україні та Польщі – чергова порція карток-наліпок вже місяць, як у продажу. Лише у Німеччині підприємство Panini планує продати рекордні 70 мільйонів пакетиків з наліпками.
Прибуткова ідея
А почалося все з несподіваної ідеї Джузеппе та Беніто Паніні наприкінці 50-х років минулого століття. Брати Паніні були власниками газетного кіоску в італійській Модені, але особливими досягненнями у бізнесі похвалитися не могли, аж поки не здогадалися розпочати випуск колекційних картинок з фото італійських зірок футболу.
Успіх не примусив на себе чекати. Тож з 1970 року підприємство Panini розпочало випускати альбоми та колекції наліпок, присвячені світовій першості з футболу. Відтоді колекціонування картинок Panini набуло статусу справжнісінького культу. Так, деякі колекціонери готові віддати за заповнений альбом 15 тисяч євро. А у "схибленій" на футболі Бразилії колекціонерська пристрасть дійшла до того, що одна важко озброєна банда, грабуючи оптовий магазин в Санту-Андре поблизу Сан-Паулу, взяла в заручники 30 осіб, аби вкрасти… 135 тисяч картинок Panini.
Справжня ціна колекції
Щоправда, аби заповнити, приміром, весь німецький альбом до "Євро-2012" необхідні 540 різних наклейок, а тому вболівальникам доведеться викласти чимало грошей. Порахуємо: в одному пакетику за 60 центів п’ять наліпок, відповідно колекціонеру доведеться придбати щонайменше 108 таких пакетиків, витративши майже 65 євро. Однак обійтися цією сумою не вдасться ніколи, адже багато наклейок у куплених пакетиках зустрічатимуться двічі, тричі чи навіть ще частіше.
Таким чином, аби заповнити альбом Panini, як підрахувало видання Spiegel Online, в середньому доведеться придбати 3710 картинок за ціною 450 євро. Заощадити можна, обмінюючись картинками, а ще напряму замовивши їх у виробника – це коштуватиме трохи більше, але, безумовно, обійдеться дешевше, ніж купівля подальших пакетиків у сподіванні знайти останню 540-ву картинку.
Водночас такі розрахунки відповідають дійсності лише за умови справедливого розподілу картинок виробником. Так, колекціонери часто закидають Panini, що деякі фото гравців чи команд зустрічаються частіше, ніж інші.
Хто у виграші?
Очевидно, що у виграші хоч би як залишаються лише двоє, і це не колекціонер, а власник ліцензії (цього разу УЄФА) та сам виробник – Panini. Щороку ця італійська видавнича група має оборот обсягом близько 800 мільйонів євро. До речі, найбільше наліпок Panini купують у Німеччині – 20 відсотків, а це значно більше, ніж в Італії чи Іспанії.