«Латте макіато - мама»: як вписати дитину в імідж

Дизайн-студія в берлінському районі Пренцлауер Берґ. Молода, елегантно вбрана жінка за письмовим столом вносить останні правки у щойно зверстаний веб-сайт і вимикає комп'ютер. Тоді дістає із сумочки дзеркальце і, припудривши носика, повертається до дівчинки, яка грається на підлозі: «Нам пора, мишеня. І в нас сьогодні здибанка в кафе. Бери свою ляльку і побігли!».

Струнка фігура у вузьких джинсах, «рвана» зачіска, стильні окуляри. 36-річна Сандра чудово виглядає. Вона – спеціаліст з графічного дизайну. А ще – «мама Аніки». Саме так написано на візитівках, які Сандра охоче роздає іншим батькам і потенційним няням на дитячих майданчиках, в дитсадку чи… у коктейль-барах. На візитівці вказано вік дочки – п'ять років – і ласкаве «моє мишеня» –  так дівчинку називає мама. І, звісно ж, номер телефону й адреса електронної пошти.

Дитя як лейбл

За словами Сандри, для «стильних і компанійських молодих мам, які обожнюють тусовки і полюбляють розкидатися грошима», наявність такої візитівки просто обов'язкова. Її дизайн Сандра придумала сама. Але такі картки в Німеччині можна замовити і через інтернет.

Сандра належить до категорії тих жінок, яких німецькі соціологи охрестили «латте макіато - мамами». Навіть завівши сім'ю, вони і не думають розставатися з тим способом життя, який вели до народження дитини. Вони продовжують ходити в кафе, на вечірки, активно займатися спортом, зустрічатися з друзями і охоче заводити нові знайомства.

Причому діточки завжди біля них: одягнуті й зачесані за останнім словом моди, сидять у колясках від найкрутіших дизайнерів й бавляться надсучасними іграшками. А як же інакше! Адже дитина для таких мам – наче фірмовий знак, показник статусу в суспільстві. Переважно такі матусі мешкають у великих містах. Тому їх і прозвали «латте макіато», адже цей кавовий напій символізує в Німеччині насамперед міський стиль життя.

Феномен «латте макіато - мами» бурхливо обговорюється нині в німецьких блогах. «Вони таскаються зі своїми дітьми по кафе, а підлоги в них вдома миють прибиральниці. Вони геть забули про те, що жінка має бути берегинею домашнього вогнища», - обурюється автор одного блогу. «Дитина для них – це лише аксесуар», - погоджується з ним інший. «І правильно роблять. Нема чого на собі хрест ставити. Матусі, які квокчуть біля плит, – це вже пережитки минулого», - сперечається один з опонентів.

На трендовій хвилі

Гамбурзький видавничий будинок Gruner+Jahr швидко помітив тренд і 2009 року створив новий «лайфстайл-журнал для сучасних і вибагливих батьків». Nido розрахований на «молодих, освічених, забезпечених людей, які мешкають у великих містах». За даними, вказаними в презентації журналу на офіційному сайті Gruner+Jahr, тираж видання, що виходить 10 разів на рік, – понад 100 тисяч екземплярів.

Nido висвітлює тренди в дитячій моді, дає поради з оформлення дитячих кімнат, з вибору модних колясок і аксесуарів для малюків, ділиться секретами з приводу того, як не погладшати після пологів, як знайти ідеальну няню, радить, в яких коктейль-барах збирається бомонд, на який курорт краще полетіти з улюбленим чадом на вік-енд тощо.

«Латте макіато - мами» – приваблива цільова група для промислових і торгових підприємств. З прицілом на них випускаються супердорогі і стильні дитячі повзунки (нерідко в комплекті з припасованим до них платтям для мами), дизайнерські соски-пустунці, іграшки і багато-багато іншого. Причому все це – дуже високої якості. Адже такі матусі обирають лише найкраще.

Freistunde (можна перекласти як «вільна година») – так називається кафе, яке відкрила чотири роки тому в Мюнхені жінка-підприємець Алекс Тілер. Зайдеш у зал – і настрій одразу піднімається. Стіни пофарбовані у зеленаво-жовтий та помаранчевий кольори. Червоні з білими плямками лампи – наче веселі мухомори.

Замість бренді і шнапсу тут на полицях стоять пляшечки з дитячими сумішами, кашами та пюре. Прямо в залі розташований гральний майданчик. У кутку – столик для переповивання. Усі розетки – із захисними ковпачками. Бігати, галасувати і плутатися під ногами малюки можуть тут, скільки душі завгодно. Господиня не приховує того, що найбільш бажані гості в її кафе – це «латте макіако - мами».

Автори: Наталія Корольова / Христина Ніколайчук
Редактор: Леся Юрченко