Apple відібрав корону першості в Google | Події економіки: оцінки, прогнози, коментарі з Німеччини та Європи | DW | 09.05.2011
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Економіка

Apple відібрав корону першості в Google

Найціннішою торговельною маркою планети тепер вважається компанія Apple - принаймні за версією рейтингу Millward Brown. Американському виробнику комп’ютерів вдалося скинути з трону інтернет-фірму Google.

default

Компанія Apple, як стверджується в опублікованому в понеділок рейтингу, зробила стрибок на 84 відсотка. Вартість цієї торговельної марки аналітики від інституту дослідження ринку Millward Brown оцінюють у 153,3 мільярди доларів. Натомість Google втратив два відсотки, опустившись до 111 мільярдів доларів. Після чотирьох років лідерства ця інтернет-компанія тепер змушена поступитися місцем, опустившись на другу сходинку рейтингу.

«Матеріалізоване захоплення маркою»

На думку експертів з Millward Brown таке піднесення Apple пояснюється не лише її інноваційними продуктами, але також вмінням Стіва Джобса і його команди, так би мовити, «матеріалізувати захоплення цією маркою». Як зауважив аналітик Пітер Волш, моделі, що їх пропонує Apple, помітно вирізняються із загальної маси конкурентної продукції.

Стіву Джобсу вдалося створити культ навколо продукції Apple

Стіву Джобсу вдалося створити культ навколо продукції Apple

До десятки найдорожчих у світі торговельних марок увійшли шість високотехнологічних і телекомунікаційних підприємств. Не третьому місці перебуває IBM (101 мільярд доларів). Потім ідуть McDonald's (81 млрд.), Microsoft (78,2 млрд.), Coca-Cola (73,8 млрд.), AT&T (69,9 млрд.), Marlboro (67,5 млрд.), China Mobile (57,3 млрд.) та General Electric (50,3 млрд.).

McDonald's завойовують Китай

Мережа McDonald's несподівано піднялась на дві сходинки, як пояснюється, завдяки підвищеному апетиту на бургери в країнах з перехідною економікою. «Китайці відкрили для себе швидку їжу, і це гігантський ринок. Sturbuck's і McDonald's завойовують Китай», - цитує інформаційне агентство Reuters аналітика Пітера Волша.

Інститут Millward Brown вираховує цінність торговельної марки за допомогою складної формули: береться до уваги як звітність компанії, так і її імідж серед споживачів та перспективність. Варто зауважити, що це лише один з низки подібних рейтингів. За версією консалтингової фірми Interbrand, упродовж от уже багатьох років найвищу сходинку посідає Coca-Cola.

Володимир Медяний / rtr / dpa
Редактор: Наталя Неділько

DW.COM