″Євро-2012″ пожвавило німецьку торгівлю | Події економіки: оцінки, прогнози, коментарі з Німеччини та Європи | DW | 21.06.2012
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Економіка

"Євро-2012" пожвавило німецьку торгівлю

Чемпіонат Європи з футболу покращив не лише настрій фанатів, але й торгівлю у Німеччині. Далі ж все залежатиме від погоди й від того, чи переможе Німеччина в чвертьфіналі.

Чіпси, пиво та футболки з німецькою символікою – для багатьох фанів вони є невід’ємними атрибутами футболу. На щастя, вважають представники бізнесу та сфери харчування. Лихоманка з приводу "Євро-2012" допомагає деяким сферам покращити своє фінансове становище. Продаж закусок за останні тижні є вищим на 10 відсотків за показники аналогічного періоду минулого року, повідомляють у Sweets Global Network.

Гра Німеччини з Грецією у чвертьфіналі може допомогти підприємцям іще збільшити свої прибутки. Водночас у продавців немає ейфорії із цього приводу.

"Ми чітко розуміємо, що фанам перед телевізорами потрібна їжа для нервів",- зазначає речник мережі супермаркетів Rewe Андреас Кремер. Такі продукти як чіпси та горіхи користуються значним попитом. "Якщо ж у п’ятницю буде хороша погода, багато фанатів організують барбекю – а це добре для продажу м’яса та напоїв",- додав він. Щоправда, надмірних сподівань у нього немає. «Ми помітили деякі імпульси, пов’язані з «Євро-2012», але доходи не досягли своєї стелі», - каже Кремер.

Подібної думки дотримуються й у німецькій асоціації готельного та ресторанного бізнесу Dehoga. "Для багатьох підприємств чемпіонат створив ефект вантажівки, але все ж таки він не є вирішальним для річного прибутку",- каже речник Dehoga NRW Торстен Геллвіґ. У багатьох пабах встановлені екрани, на яких можна подивитись матчі, але прибуток зазвичай можна отримати лише під час ігор за участю Німеччини. Ця ситуація відрізняється від Чемпіонату світу 2006 року, коли до Німеччини з’їхались фанати з усього світу.

Продавці спортивних товарів на висоті

Водночас продавці спортивних товарів задоволені ситуацією. «Наші очікування виправдалися, збільшення доходів є відчутним», - кажуть у мережі Sportscheck. Найбільша німецька спортивна мережа Intersport відчуває «досить хороший розвиток» з двозначним покращенням показників від продажу. Ходовим товаром є чоловічі футболки – передусім німецькі, але італійські, іспанські, французькі та португальські також розходяться добре.

В мережі універмагів «Кауфхоф» трикотажні вироби, м’ячі та фан-сорочки є бестселерами. Також гарно продаються шарфи та чашки. «Ми сподіваємось, що німецька збірна пройде якомога далі», - каже речниця торгівельної асоціації землі Північний Рейн–Вестфалія. «Тоді споживачі мають гарний настрій, і це добре для роздрібної торгівлі».

Рекордні прибутки Adidas

Футболки німецької збірної розійшлись мільйонним тиражем

Футболки німецької збірної розійшлись мільйонним тиражем

Та по-справжньому істотне зростання прибутків під час «Євро-2012» відчув Adidas. Продаж одягу, взуття, футбольних м’ячів та інших сувенірів приніс компанії більше 1,6 мільярда євро. Таким чином, Adidas вдалося підтвердити свій прогноз. Раніше представники компанії зазначали, що вони планували заробити на «Євро-2012» більше, аніж на Чемпіонаті світу в 2010 році – тобто, більше 1,5 мільярда євро.

Футбольне змагання – це ще й хороша можливість прорекламувати свій бренд. Так, форму з трьома смужками носять гравці України, Німеччини, Греції та Іспанії. Португалія та Франція вдягнені в Nike, Англія – в Umbro, Італія та Чехія – в Puma. Чим довше команда бере участь в чемпіонаті, тим більше копій футболок купують вболівальники. Adidas вже встиг продати більше мільйона футболок з символікою Німеччини, що зробило їх найбільш популярним одягом німецької збірної всіх часів.

DW.COM