1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Головна

Рекламний бізнес - популярний напрямок навчання

Реклама – рушій торгівлі...і кар’єри для молодих талантів. «Рекламний бізнес» – одна із найбільш популярних програм навчання у німецьких вищих навчальних закладах.

Сьогодні уявити собі наше життя без реклами неможливо. Яскравіше, кмітливіше, оригінальніше…Щоб здобути увагу публіки хоча б на декілька секунд, спеціалісти з реклами використовують весь свій креативний потенціал. Чим не шанс для молодих талантів, особливо, якщо вони знайомі з іншою культурою та менталітетом?

Самі вищі навчальні заклади, які пропонують напрямок «рекламний бізнес», не шкодують грошей на рекламу. На сайті Вищої школи у Пфорцхаймі (Fachhochschule Pforzheim) абітурієнтам обіцяють: «Реклама збагачує, робить відомим і привабливим. Обравши цю унікальну бакалаврську програму, ви робите важливий крок у правильному напрямку». Одразу ж наводять висловлювання випускників, які працюють нині у відомих компаніях: Yahoo!Deutschland, Swatch Group, Henkel та інших. Чим не рекомендація для фаху «Економіка та реклама»?

Не просто реклама

Студентів вчать надавати конкретної форми абстрактним ідеям

Студентів вчать надавати конкретної форми абстрактним ідеям

Унікальність програми, як пояснили у ВНЗ, полягає в тому, що випускники здобувають міжнародний диплом. Студенти відвідують курси, що викладаються  німецькою та англійською мовами, проводять семестр за обміном або проходять практику за кордоном. Вища школа у Пфорцхаймі гарантує підготовку фахівців, що відповідає потребам ринку праці не лише в Німеччині.

До рекламного прийому вдався й інший вищий навчальний заклад. Він і спрацював у випадку Поліни Новикової з України. Неординарна презентація фаху  «Реклама та маркетингова комунікація» (Werbung und Marktkommunikation) на сайті Штутгартської вищої школи медіа одразу ж привернула її увагу. «Я закохалася в цей сайт. Мені одразу ж захотілося потрапити до вишу, і тепер можливість навчатися в ньому я вважаю подарунком долі», – не приховує захвату студентка.

Для стратегів і тактиків

Спеціальність користується особливою популярністю. У 2011 році заявки на навчання подали 1400 осіб, школа змогла прийняти лише сорок із них. Формальні вимоги – середній бал атестату – між 1,4 та 2,0 за німецькою системою. Наявність досвіду роботи або професійна освіта в сфері реклами – додаткові бали на користь абітурієнта.

Поліна Новикова

Поліна Новикова

Бакалаврська програма розрахована на 6 семестрів. Основна увага тут приділяється початковим етапам рекламної кампанії: спілкуванню з клієнтами, плануванню і розробці концепції. «Нас навчили основам реклами та маркетингу, нам пояснили, як працюють компанії. Ми й самі змогли багато спробувати в реальних проектах», – розповідає про свій досвід Поліна Новикова.

Працюючи над проектами, студенти «набивають руку» в умовах, максимально наближених до реальних. Це, наприклад, створення так званого концептуального магазину (concept store) або робота із фотографією як рекламним засобом. «На одному з семінарів за допомогою знімків ми інсценізували цитату з книги. А потім повинні були виявити свою особистість за допомогою фотографії», – такий досвід студентка з України вважає безцінним.

Диплом із харизмою

Вища школа у Пфорцхаймі та Штутгартська вища школа медіа – ті рідкісні державні вищі навчальні заклади, де рекламний бізнес – окремий навчальний  напрямок, куди приймають без вступних іспитів. Частіше основи рекламної справи студенти частково засвоюють на спеціальних семінарах, вивчаючи економіку (Betriebswirtschaft), теорію комунікації (Kommunikationswissenschaft) або медіа-менеджмент (Medienmanagement).

Щоб працювати у сфері реклами, не обов’язково потрібно бути спеціалістом вузького профілю та мати вищу освіту. Нерідко достатньо диплому про професійну освіту, здобуту, скажімо, в одній з рекламних агенцій. Хоча, для іноземців, які прагнуть працевлаштуватися в Німеччині, цей шлях може виявитися не таким і легким. Диплом німецького ВНЗ у багато разів збільшує шанси.

Важливо бути яскравою особистістю

Важливо бути яскравою особистістю

Але головне у рекламному бізнесі – не кваліфікація, а особистісні якості фахівця. «За великим рахунком, вся ця робота – презентація самого себе, – вважає Новикова. – Тому і в навчанні все побудовано на презентаціях – від рефератів до демонстрації результатів роботи над проектами. Важливі привабливість, харизма, вміння знайти підхід до людей». Важливо також вміти пробивати собі шлях. «Вже під час практики в рекламній агенції я зрозуміла, що треба бути загартованим. Це робота не для людей зі слабкими нервами», – ділиться спостереженнями молодий спеціаліст.

Шанси непогані

До випуску студентці залишилося всього півроку. В майбутнє вона дивиться з оптимізмом: «Я впевнена, що шанси знайти роботу хороші. Це дуже широка спеціальність. У рекламних агенціях, ЗМІ, друкарнях та відділах маркетингу на підприємствах свіжі ідеї завжди потрібні».

Її слова підтверджує і статистика об’єднання фахівців з реклами ZAW. У першому півріччі 2012 року в Німеччині було трохи більше двох тисяч вакансій. Найбільше кадри потрібні саме рекламним агентствам – вісімдесят два відсотки вакансій. У першу чергу потрібні саме розробники й організатори рекламних кампаній. Ефективним інструментом просування власної кар’єри можуть стати і знання комп’ютерних технологій. Зростає попит на веб-розробників, менеджерів інтернет-проектів або медіа-планерів у інтернеті. Це ще одна тенденція в німецькому світі реклами.

DW.COM