1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Економіка

Перевага секс-шопу – весь товар можна випробувати!

Через засилля безкоштовних порно- та еротичних інтернет-сайтів секс-шопи підраховують небачені збитки. Повернути клієнтів вони намагаються пропозицією секс-іграшок, які можна випробувати перед купівлею.

default

Вітрина секс-шопу "Beate Uhse"

Ім'я Беате Узе (Beate Uhse) довго асоціювалося у німців, та й не лише в них, із масштабним секс-конвеєром. Мережа з продажу еротичних товарів, якій Беате Узе ще 1962 року дала своє ім'я, десятиліттями лишалася лідером на ринку та рахувала щорічні мільйонні прибутки. Утім, часи змінюються, і сьогодні в компанії констатують небачене скорочення продажів – річний обіг операцій компанії склав минулого року 231 мільйон євро, а це на десять відсотків менше, аніж 2008 року.

Im Sexshop Pornofilm in der Videokabine

Відео завжди користувалися попитом

«DVD-бізнес був найнадійнішим джерелом забезпечення товарообігу для нас, - каже виконавчий директор компанії Серж ван дер Гоофт. – Тепер же справа майже безнадійна». При цьому, ще лише десять років тому саме виторг від продажу дисків складав половину прибутків компанії.

Новий підхід

Produkt Beate Uhse Bügelbrett-Bezug

Еротична дошка для прасування

Такий стан речей змушує компанію майже «на ходу» перекроювати всю стратегію бізнесу. На місце DVD у балансі мережі стають предмети повсякденного вжитку із еротичним підтекстом, як, приміром, рушники, лампи, постільна білизна чи навіть дошки для прасування. «Для нас еротика починається вранці з халатиків в обтяжку та закінчується увечері вечерею при свічках», - каже речниця Beate Uhse Асся Черноокофф.

Produkt Beate Uhse Bettwäsche

Постільна білизна з підтекстом

Зі зміною стратегії змінюється і місце дислокації філіалів компанії, яких у неї 55, а ще 55 магазинів працюють із фірмою за франшизою. «Ми відкриваємо магазини преміум-класу у великих торговельних та розважальних центрах на околицях міст, - каже Черноокофф. – Такі центри більші й більш спрямовані на фільми й розваги, тоді як магазини в центральних частинах міст мають характер «бутиків» та передбачають вищий рівень статків».

На дотик і на смак

Mae B. Sexshop für Frauen

Випробуй, а потім купуй!

Утім, інші гравці на еротичному ринку бачать своє майбутнє інакше й по-різному поборюють спади продажів DVD. У компанії Orion, що є основним конкурентом Beate Uhse на німецькому ринку, стверджують, що значних збитків через перехід порно-глядача до безкоштовних інтернет-платформ не зазнали. Мовляв, тепер вони більш зосереджують увагу свого покупця не на відео-продукції, а на величезному виборі різноманітних секс-іграшок та еротичної білизни. А для того, аби покупець відчув перевагу стаціонарних магазинів перед інтернет-конкурентами, Orion запровадив у своїх філіалах так звані «презентаційні столи», де людина може помацати чи понюхати товар, який її зацікавив. Мовляв, перед тим, як купити, треба переконатися в тому, що ти купуєш саме те, чого хочеш.

Автор: Темсін Волкер / Данило Білик

Редактор: Тетяна Бондаренко