Освіта класу люкс: менеджери індустрії розкоші | Новини й аналітика про Німеччину, Україну, Європу та світ | DW | 13.09.2013
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Головна

Освіта класу люкс: менеджери індустрії розкоші

Що модно в цьому сезоні, як правильно продавати яхти – про це вам розкажуть… в університеті. У Німеччині розпочинають готувати менеджерів для індустрії елітних товарів.

Менеджмент індустрії розкоші

Освіта класу люкс "подається" в Німеччині дедалі частіше

Німеччина – країна проста. Замість позашляховиків навіть топ-менеджери часто користуються велосипедами, а перекусити "фастфудом" у наметі за рогом не соромляться навіть високопосадовці. Проте й німцям не чужа любов до дорогих речей і модних брендів. За даними газети ділових кіл ФРН Handelsblatt, індустрія розкоші розвивається тут значними темпами, і навіть у розпал європейської фінансової кризи, обороти елітних продуктів зросли на 16%. Цей показник є вищим за середньостатистичний у світі.

Доганяти чи переганяти Францію з Італією, лідерів ринку елітних товарів, Німеччина поки не збирається, але відповідально підходить до зростання попиту на ексклюзивні товари. Відразу кілька німецьких приватних вищих шкіл відкрили програми з менеджменту у сфері розкоші. Студентів навчають основам економіки і прививають "нюх" на модні тенденції.

Криза люксові не завада

Практика на відомому німецькому концерні, навчальний семестр у Мілані чи Москві й дипломна робота у відомому будинку моди в Парижі – приблизно так виглядає бакалаврська програма "Міжнародний менеджмент" (International Management) з поглибленим вивченням товарів класу люкс, моди й брендів (Luxury, Fashion & Brand) у нюрнберзькому відділенні французької бізнес-школи ICN.

Проте якщо у Франції управлінців елітними брендами готують достатньо давно, в Німеччині ж відповідні пропозиції з’явилися лише останніми роками. Першопрохідцем стала Мюнхенська бізнес-школа. Курс "Бізнес-менеджмент у сфері розкоші" (Luxury Business Management) пропонують тут як спеціалізацію магістерської програми "Міжнародний бізнес" (International Business). "Криза зовсім не заважає ринкові предметів розкоші, - вважає керівник бізнес-школи ICN у Нюрнбергу Андре Шліпп. Брендові товари завжди користуються великим попитом: і в Європі, і в цілому світі. Недаремно, наприклад, багато автомобільних та спортивних брендів мають люксовий сегмент".

Думку Андре Шліппа поділяє й Шарлотте Вестендорф, викладач Вищої школи EBC. "Незважаючи на особливості культурних традицій Німеччини, цей ринок має тут чудові перспективи: економічна ситуація в країні достатньо стабільна у порівнянні з іншими європейськими країнами, і люди готові витрачати частину доходів на елітні товари", - пояснила вона в інтерв’ю DW. "Сьогодні в Німеччину приходять відомі міжнародні бренди, про які ще кілька років тому тут ніхто не чув".

Краватки на полиці

"Нюх" на тренди: краватки якого кольору на піку моди в цьому сезоні?

Італія задає тон

Такі зміни ринку, за її словами, потребують професіоналів нового типу. Це не лише дизайнери, відповідальні за розробку модних моделей, але й обізнані менеджери, які розуміють специфіку ринку й відчувають глобальні тенденції. Шарлотте знає про що каже. За її спиною – 12 років роботи в індустрії розкоші. Сьогодні вона ділиться своїм досвідом зі студентами Вищої школи ЕВС в Дюссельдорфі. Кампуси школи розташовані також у Гамбурзі, Берліні, Дрездені та Штутгарті.

Основу бакалаврської програми "Менеджмент у сфері моди, розкоші та роздрібної торгівлі" (Fashion, Luxury & Retail Management) Вищої школи ЕВС складають стандартні економічні дисципліни – макроекономіка, маркетинг, економічна математика, бухгалтерський облік, фінанси та інвестиції. Проте найцікавіше розпочинається на спеціалізованих лекціях. На "Історії моди" студенти відстежують розвиток товарів розкоші, починаючи з древнього Єгипту, а предмет "Мода та елітні бренди" пропонує розібратися, за якими критеріями продукти відносять до класу розкішних, якою має бути їхня реклама. Окрім цього, всі шість семестрів студенти вивчають італійську мову. "Усе-таки поки що саме Італія задає світові модні стандарти", - розповідає Шарлотте.

До студентів часто приходять представники відомих світових компаній, аби поділитися досвідом: до прикладу, курси "Менеджмент колекцій" і "Правове регулювання товарних знаків" у Школі бізнесу ICN викладає представниця британської компанії Burberry, а лекцію "Розвиток ринку" пропонує представник дому високої моди Yves Saint Laurent. Вартість навчального курсу залежить від конкретного навчального закладу і може становити кілька тисяч євро за семестр.

Школі бізнесу ICN у Нюрнбергу

Модні покази як частина навчального курсу: майбутній менеджер має знати світ моди в деталях

Майбутній менеджер чи жертва моди?

"Охочим у нас навчатися необхідно насамперед вміти працювати в колективі», - наголошує Барбара Карх, керівник відділу обробки результатів екзаменів Вищої школи ЕВС. Нерідко студенти подібних програм працюють над спільними проектами, де доводиться дослуховуватися до думки колег: організація модного показу, розробка нового бренду чи написання матеріалів для блогу.

Андре Шліпп доповнює вимоги для абітурієнтів знаннями культур інших країн й інтересом до громадської діяльності. На одному зі вступних іспитів майбутній студент має зробити презентацію якого-небудь відомого бренду. "Ми перевіряємо, чи є в студентів потенціал менеджера, чи він просто чергова жертва моди", - посміхається Шліпп.

Початкову зарплату випускників програми директор бізнес-школи оцінює приблизно в 47 тисяч євро на рік. Працевлаштуватися новоспеченому спеціалістові можна в секторі роздрібної торгівлі, реклами, сфери закупівель чи логістики. Крім того, Шарлотте Вестендорф вказує на ще одну перспективну галузь: електронна комерція. При цьому експерти нагадують, що товари класу люкс – це не лише одяг. Студентка бізнес-школи ICN в Нюрнбергу Терезе Герман, наприклад, мріє займатися продажем ексклюзивних годинників чи яхт.