Мода у Берліні
5 липня 2012 р.
Шум швейної машини заповнює кімнату майстерні Соні Годзоде (Sonja Hodzode) та Сари Бюрен (Sarah Büren). Дизайнери майстерно працюють зі шпильками та шматками тканин. Шовкові блузи та спідниці в іржавих тонах з квітчастими візерунками спадають на вішалках для одягу. Дизайнери додають останні штрихи до своєї нової колекції Весна/Літо, які вони презентуватимуть під час Берлінського тижня моди.
Годзоде та Бюрен у 2010 році створили свій бренд Blame, одразу після завершення річного навчання у відомих міжнародних будинках моди Mark Jaсobs та Hugo Boss. "Ми вклали всі наші збереження і також попросили про допомогу наших батьків,- сказала Соня Годзоде. - Перші ескізи ми створювали в моїй вітальні".
Їхні грайливі, жіночні стилі дуже швидко знайшли відгуки на ринках моди, особливо в Італії та Парижі. "Оптові покупці дуже дивуються, коли чують, що ми з Берліна,- говорить Сара Бюрен. - Більшість із них асоціюють повсякденну, спортивну моду з цим містом".
Бум молодих талантів
І не дивно. Протягом років на показах Berlin Fashion Week можна було переважно побачити джинси та футболки (особливо на відомому популярному ярмарку спортивної та вуличної моди Bread&Butter). Потроху заходи почали урізноманітнюватися, з’явилися покази сегменту "Преміум", де демонструються високоякісні дорогі моделі одягу.
Незважаючи на це, в Берлінському тижні моди не беруть участь гіганти індустрії моди, такі як Gucci та Armani. Берлін виступає платформою для нових експериментаторів-новачків, але не для визнаних модних брендів.
І саме така платформа була потрібна Blame. "Ми набагато креативніші, коли нам не потрібно весь час думати про сплату оренди за житло",- говорить Годзоде. Дешеве житло стало хорошою причиною лишитися в Берліні, на додачу до "гарної фінансової підтримки з боку міста", додала молода дизайнерка.
Під час Берлінського тижня моди сенат Берліна разом із кількома величезними магазинами одягу презентують нагороди для видатних нових дизайнерів. Минулого року Blame забрали додому головну нагороду для молодих дизайнерів - "Premium Young Designers Award". Маючи фінансові стимули, Берлін сподівається залучити близько 800 молодих модельєрів до цієї події. Відомі міжнародні торгові марки Lala Berlin та Kaviar Gauche – приклади історій успіху в німецькій столиці.
Просто інновацій недостатньо
Імідж нового креативного центру Європи має і свої економічні переваги. Під час тижня моди ресторани, готелі та таксі заробляють набагато більше. Загалом мода приносить Берліну щороку 1,6 мільярдів євро – це високий показник, проте він менший за щорічний дохід модного дому Chanel або Hermes.
"Я живу і працюю в Берліні, але заробляю гроші в інших містах",- говорить Володимир Каралєєв (Vladimir Karaleev). Дизайнер приїхав до Берліна на навчання із Болгарії в 2001 році. У дев’яти берлінських шкіл моди дуже сильна репутація. Особливо якщо мова йде про вивчення технічної сторони виробництва. Свої пуританські моделі одягу Каралєєв продає переважно в Токіо та Нью-Йорку, але продукція виготовляється в Болгарії.
"Просто там це дешевше",- говорить він. Саме економічне мислення є його ключем до успіху. Щороку сотні молодих дизайнерів засновують свої бренди в Берліні, але лише кільком з них вдається справді створити торгові марки. "Звісно, треба бути новатором, але також слід робити речі, які будуть добре носитися, а також вміти працювати із цифрами",- додав Каралєєв.
Майбутнє - за екологією
Часто проходять роки, поки дизайнер починає заробляти гроші на моді. 36-річний Деніел Кро (Daniel Kroh), засновник торгової марки Reclothing, заробляє на тому, що наслідує останні модні тренди. Зараз він працює із еко-модою. Він моделює екстравагантні чоловічі костюми із зношених фартухів художників та спецодягу теслярів. Він демонструє свої екологічні моделі одягу на тижні моди у Берліні.
"Зелений" стиль зараз є найдинамічнішою гілкою модної індустрії. "Багато людей обирають органічну їжу, а також дедалі більше звертають увагу на довкілля. Усе більше людей обирають одяг, виготовлений відповідно до екологічних та етичних норм",- говорить Кро.
У наш час еко-мода не має нічого спільного із старими колючими светрами. Більшість молодих дизайнерів хочуть бути водночас модними, сучасними та екологічними - навіть коли вони виготовляють сукні для веганів або костюми із спецодягу.
Кро говорить, що Берлінський тиждень моди – ідеальна платформа для таких дизайнерів. "Еко-моду ще досі презентують окремою секцією на виставці, але ніде її не презентують в такій великій кількості, як у Берліні,- говорить засновник Reclothing. - Ось чому мисливці за талантами і оптові покупці приїздять саме сюди".
Берлін не є і, можливо, не буде містом високої моди, як Париж, він також не є містом прибуткової моди, як Нью-Йорк або Лондон, але в нього є потенціал стати містом зеленої моди.