Мистецтво за дискаунтними цінами: "Альді" продає картини

Цікавий мистецько-торговельний експеримент провела нещовано мережа наддешевших німецьких супермаркетів "Альді". На початку грудня, напередодні німецького дня Святого Миколая, ці магазани запропонували своїм клієнтам партію творів мистецтва, які коштували приблизно так, як великий набір шоколадних цукерок. Екcперимент мав відмінні результати - твори мистецтва розійшлися за кілька годин.

Супермаркети "Альді" знають усі в Німеччині. Більше того, певно, левова частка населення робить у них закупи. Однак є й багато таких, хто кокетує, кажучи, ніби заходить до "Альді" лише раз на рік купити пляшку шампанського з самої Шапмані, яка коштує дешево й смакує непогано. Загалом, "Альді" вдається добре утримувати співвідношення ціна-якість у своєму асортименті, який охоплює харчові продукти й товари широкого вжитку. Втім, популярність магазинів цієї мережі обґрунтована насамперед тим, що в них усе коштує у півтора-два рази дешевше, ніж у білішості інших супермаркетів.

Останнім часом "Альді" робить спробу зробити собі і"мя як магазин "розкоші за безцінь". Чого варті лише тижні вишуканих, але незмінно дешевих вин та страв, або продаж дизайнерських комп"ютерів, чимось схожих на моделі "макінтош", однак уполовину їхньої вартості. Ось так, крок за кроком підприємство, яке належить мультімільйонерам братам Альбрехтам дісталося й до мистецтва. Півтори тисячі філіалів "Альді" були задіяні в перший продаж творів мистецтва. Цього разу це були картини по ціні 12 євро 99 центів, які включали паспарту, рамку, скло і, власне, сам твір мистецтва. Половину із загалом сорока тисяч "комплектів" надав художник з Дюссельдорфа Фелікс Дрьозе - людина, не остання для німецького художнього світу, учень Йозефа Бойса, учасник венеціанської Бієннале та кассельської "Документи". Для акції продажу в "Альді" було обрано два з його сюжетів, які продавалися у вигляді офортів. Картини мали досить абстрактні назви на кшталт "Срібні пальці" чи "Небо, хмари". Сам художник аж ніяк не схиляється вважати акцію "Альді" профанацією високого призначення мистецтва. Фелікс Дрьозе:

"Навпаки, це показує, наскільки великою є ще не втамована потреба в мистецтві в простих людей. Мистецтво - річ настільки ж необхідна, як і хліб чи молоко. Відповідно, воно мало би бути настільки ж доступним. Тому зрештою вже настав час "спустити" мистецтво з неба на землю, наблизити його до людей і суспільства".

Підготовка до акції продажу картин в "Альді" коштувала Феліксу Дрьозе теж чималих зусиль. Адже він власноруч підписав упродовж цілого робочого тижня 20 тисяч робіт.

Такі старання марними не виявилися. Акція продажу мистецьких творів у супермаркетах "Альді" мала величезний успіх. Попри скромні масштаби рекламної кампанії, перед магазинами ще до відкриття зібралося чимало шанувальників мистецтва. Всі картини Фелікса Дрьозе були розпродані за перші дві години після відкриття магазинів. Трошки довше "протрималися" натюрморти й середземноморські пейзажі менш відомих художників Ґеорґа Шеделя та Кароли Штеґе. Однак упродовж дня їх теж продали. Німецькі мас-медіа повідомляли, що серед "покупців першої години" бачили чимало колекціонерів і галеристів, які намагалися не потрапляти на очі журналістам. Більш комінукативними були звичайні покупці, на яких власне, й була розрахована акція супермаркетів "Альді":

"Я саме шукаю подарунок на Різдво для моєї мами. У неї вдома, в кімнаті для гостей, висить просто потворна картина, що зображує якусь там дитину на велосипеді. От я й подумав - чи не подарувати їй щось більш пристойне"....

"Ні, я не маю надію, що ціни на ці картини колись зростуть. Мені просто приємно, що за дуже скромні гроші вдалося придбати офорт Дрьозе ".

До речі, задоволеними від акції залишилися не лише покупці в магазинах "Альді". Самі художники отримали з кожної проданої роботи по одному євро, а отже також не сумують, каже Фелікс Дрьозе:

"У деяких галеристів доводиться чекати не один рік, поки вони заплатять за роботу. А от "Альді" заплатив одразу ж".

До речі, твори мистецтва продавали лише в половині філіалів "Альді", в тих, що розташовані в південній частині Німеччини. А от у "північних" "Альді" до продажу надійшло подарункове видання "Біблії". На жаль, з цим "артикулом" супермаркетні стратеги прорахувалися. Пакунки з книгами ціною 11 євро 99 центів за штуку потроху вже припадають пилом на полицях складів. Чому так сталося, сказати важко. Може, німецькі родини непогано забезчені "Бібліями", а може просто Священному письму не місце між ковбасами та йогуртом. Анастасія Буцко, Леся Юрченко