Захист довкілля ціною власних збитків: приклад антиреклами в Італії

Продажі мінеральної води в Італії традиційно високі. Якщо вірити статистиці, італійці вживають мінералку більше, ніж будь-яка інша нація у світі: понад 200 літрів на душу населення на рік. А це близько 12 мільярдів літрів у масштабах країни. При цьому найбільш ходовою є пляшкова вода. Після споживання непотрібна пластикова тара шкодить довкіллю. Керівництво найбільшої продуктової мережі в Італії “Coop” після проведення кількох екологічних досліджень, вдалося до нечуваної на ринку акції - антиреклами власного продукту. До зйомок рекламного ролику, який безперервно транслює національне телебачення, залучили популярну комедійну актрису. Головне послання ролику: пийте воду з-під крану і не засмічуйте довкілля пластиковими пляшками від мінералки.

Ціною власних збитків

Згідно з розрахунками компанії, результати антиреклами призведуть до збитків у 100 мільйонів євро впродовж наступного року. За словами відповідальної у торгмережі за соціальну політику Маріси Парміджані, початку кампанії передували запеклі дискусії. "Спочатку у нас були проблеми з частиною працівників компанії, які не розуміли чого ми домагаємося і що це несе покупцеві. Але через півроку роз’яснень, гадаю, всі її підтримують", - каже вона.

Окрім запуску телеролику біля стендів з мінералкою розвішані мапи, які показують відстань, яку "проходить" пляшка від заводу до полиць магазину, адже транспортування - це також бензин і шкідливі викиди. Сама ж компанія намагається максимально скоротити цю відстань при виробництві власної мінеральної води, розповідає менеджер мережі у Римі Антоніо Вітіелло. "Колись воду ми брали з джерел Тоскани. Але тепер отримуємо її з джерел прямо неподалік Рима. Отже, шкідливі викиди від транспортування зведено до мінімуму", - наголошує менеджер.

Протести виробників

За його словами, клієнти приємно здивовані кампанією, хоча ще й зарано прогнозувати чи змінять італійці свої споживчі звички. Натомість інші виробники пляшкової мінеральної води в Італії не приховують свого роздратування. Через газетні статті вони нагадують, що ця галузь працевлаштувала понад 40 тисяч осіб. А ще хизуються вищою якістю свого продукту. Та за словами представників мережі “Coop”, їхня кампанія не спрямована проти інших виробників, навпаки, там сподіваються, що інші наслідуватимуть їхній приклад. Однак ризикувати прибутками поки що інших охочих не знайшлося.

Автор: Меган Вілльямс, Дмитро Каневський
Редактор: Наталя Неділько