Видавництво Axel Springer зацікавилося Україною

Український газетний ринок досі залишався "terra incognita" для німецьких видавництв. Лише тепер найбільший у Німеччині видавничий дім Axel Springer, відомий такими газетами як "Bild" та "Welt", вирішив зробити перші обережні кроки на ринку країни, яка незабаром стане безпосереднім сусідом Європейського союзу. Українською мовою розпочинає виходити журнал Auto Bild.

Український варіант журналу Auto Bild є вже другим за останні п"ять місяців новим виданням цього часопису, який, починаючи від 1986-го року, вважається найпопулярнішим у Німеччині журналом для автолюбителів. Таким чином видавництво Axel Springer випередило всіх своїх конкурентів у Німеччині і продовжило свою експансію далі на Схід, не обмежуючись Польщею, Чехією або Угорщиною. Загалом Auto Bild видається вже в 15 країнах світу і нараховує 35 мільйонів читачів. Чому ж видавництво так довго чекало і тільки зараз вирішило зайнятися українським ринком? Говорить один з менеджерів концерну Axel Springer, відповідальний за зв"язки з Центральною та Східною Європою Андреас Тільк:

"Відразу після падіння Берлінської стіни Axel Springer почав поширювати свою діяльність на країни Центральної Європи. Спочатку йшлося виключно про Польщу, згодом про Угорщину та Чехію. Ці країни-кандидати на вступ до Європейського союзу, вже давно могли похвалитися достатньою внутрішньою політичною стабільністю, економічним зростанням. Тепер, коли в економіці України справи теж почали йти на краще, ми стали уважніше придивлятися й до її ринку."

Але й зараз, вірогідно, беручи до уваги відносно складну політичну ситуацію в Україні, видавництво Axel Springer вирішило не ризикувати і поки що обмежилося тільки наданням ліцензії на випуск журналу Auto Bild. Часопис виходитиме в українському видавництві АвтоПреса, яке вже відоме цілою низкою тематичних журналів для автолюбителів. Водночас німці сподіваються, що справи в Україні розвиватимуться добре і їхня присутність на українському ринку не обмежиться тільки ліцензійним виданням. Андреас Тільк:

"Пізніше, коли ми відчуємо, що можемо самостійно працювати в Україні, ми звернемося до нашого партнера і запропонуємо йому заснувати спільне підприємство. Але тут доводиться враховувати також наші пріоритети. Справа в тому, що зараз ми плануємо створити власну структуру в сусідній Росії. Це також одна з причин, чому ми вирішили не розпорошувати власні сили і поки що обмежитися в Україні тільки ліцензійним виданням. Це можна розглядати і як випробувальний час для України, оскільки, надаючи ліцензію нашому партнерові, ми можемо без особливого ризику для нашої фірми познайомитися з українським ринком."

Скільки саме довелося викласти українській стороні за ліцензію Андреас Тільк говорити не став. Вартим уваги є те, що Axel Springer практично не впливає на редакційну політику своїх ліцензійних видань. Андреас Тільк пояснив:

"Ми визначаємо концепцію і висловлюємо свої побажання щодо укладання журналу. Але в цих рамках наші партнери мають практично повну свободу дій. Звичайно ми слідкуємо, щоб не було замінено нашу концепцію і часопис для автолюбителів не перетворився на видання для жінок. Ми дуже уважно стежимо також за тим, щоб, наприклад, тести автомобілів, які проводяться журналом, робилися абсолютно об"єктивно. Тут ми маємо дуже суворі стандарти."

Журнал Auto Bild видаватиметься в Україні раз на два тижні і коштуватиме 4 гривні - не дешево, якщо врахувати нинішні українські зарплати. Говорить один з менеджерів концерну Axel Springer, відповідальний за зв"язки з Центральною та Східною Європою Андреас Тільк:

"Безперечно не всі українці будуть в стані купувати цей журнал. Але я гадаю, що ті, хто цікавиться іноземними марками автомобілів і має на них гроші, більш-менш регулярно купуватиме наше видання. Принаймні ми сподіваємося, що саме так і буде."

Цілком імовірно, що невдовзі українські читачі зможуть також познайомитися з іншою продукцією видавничого дому Axel Springer. Як стало відомо "Німецькій хвилі", видавництво зараз розмірковує про випуск в Україні також комп"ютерного журналу Computer Bild, журналу, головною темою якого є комп"ютерні ігри, Computer Bild Spiele, а також часопису для жінок Bild der Frau. Німецьке видавництво тепер шукає в Україні партнерів для випуску цих журналів.