Британські батьки готові залізати в борги, аби купувати дітям дорогі брендові речі

Автори дослідження, яке порівнювало батьків у Сполученому Королівстві, Швеції та Іспанії, вказують, що важливим чинником, який спонукає британських батьків залазити в борги, аби дитина мала престижні та дорогі речі, є те, що вони проводять з нащадками мало часу, не приділяючи їм достатньо уваги.  Тому купівля брендових речей стає, на думку дослідників, своєрідним подарунком із вибаченнями. Британські батьки, на відміну від шведських чи іспанських, дуже занепокоєні браком часу, який вони  можуть приділяти своїм дітям, тому почуваються неспроможними чинити спротив їхнім матеріальним бажанням.

Соціальний статус

Дослідники ЮНІСЕФ цитують одного з опитаних 14-річних британських підлітків, який каже, що батьки намагаються показати, що в них є гроші,  що вони можуть дозволити собі купувати для дітей дорогі та модні речі. Родина може жити у доволі спартанських умовах, однак, якщо в дітини є ipod, дорогий смартфон та джинси й кросівки престижних марок, така картина в очах суспільства виглядає цілком нормально.

Ситуація, коли діти в школі показують одне одному, що купують їм батьки, чи це нові телефони провідних марок, ігрове устаткування або модний одяг і взуття, на думку дослідників, сприяє створенню певного тиску спочатку на самих дітей, а вже потім і на їхніх батьків. Цей тиск навіть здобув у Британії окрему назву «Тиск брендів».

Тиску на батьків додає й те, що у Великобританії існують різні типи шкіл, з чим також  пов'язані відповідні витрати. Наприклад, приватні школи у Сполученому Королівстві мають свою форму -  від фраків та циліндрів, а також класичних суконь для учнів дуже престижних шкіл на зразок Ітона та Челтенхема до смугастих піджаків та краваток шкіл Річмонда та Кінґстона. Відповідним чином варіюються й ціни тієї «престижності». Дитячий комплект форми школи в Ітоні коштуватиме кількасот фунтів стерлінгів, відповідно у школах, де навчання коштує дешевше, форма коштуватиме менше. Діти з різних шкіл  на вулиці одразу бачать, хто  ходить до престижної або не дуже популярної школи, що теж  може породжувати певне соціальне напруження.

Дослідники відзначають, що в порівнянні з батьками у Великобританії, батьки в Швеції та Іспанії значно легше пояснюють своїм дітям, чому вони не можуть їм купити ті чи інші речі. Так само і тиск на дітей в Іспанії та Швеції з боку їхніх однолітків є меншим, коли йдеться про одяг престижних брендів або користування найновішою технікою. Загалом фахівці вважають, що з-поміж різних чинників значною мірою на таку ситуацію у Великобританії впливає культура тривалого робочого дня, що залишає батькам не дуже багато часу на дітей.

Автор: Максим Ковач

Редактор: Наталя Неділько