Rusya'da yerli ürünlere ilgi artıyor

Rusya’da, birkaç yıl öncesine kadar çoğu Rus işletmesi ürünlerini batılı isimler altında üretiyordu. Şimdiyse bu eğilim, tersine dönmüşe benziyor. Artık Rus standartları ya da Rus ürünü kavramlarına ”Cola Rusya” gibi yeni bir içecekler katılıyor.

Türkiye’deki Cola Turka’yla benzerlikler içeren ürün yoğun reklam kampanyalarıyla tanıtılıyor. ”Ruslar için Rus Colası” sloganıyla pazarlanan içeceğin şişesi üzerinde kırmızı yıldızlı bir etiket var ve şirket yayınladığı basın bülteninde içecekten ”ülkesini seven ve onun geleceğine inanan insanların içeceği” diye bahsediyor.

Rusya’da yerli ürünlere ilgi gösterenlerin sayısı giderek artıyor. Bundan 10 yıl önce piyasada hiçbir şansı olmayan ürünler, artık tüketicinin alışveriş listesinde yer alıyor. Önceleri, ”Kızıl Ekim” çikolatası yerine, Cadbury çikolatası satın alan halk artık ”yabancı ürün iyi, yerli ürünse daha iyi” diye düşünüyor.

Ekonomik kriz etkili oldu

Rusya’da bu dönüşün nedeni 1998 yılında yaşanan ekonomik kriz. Yani, dönemin Devlet Başkanı Boris Yeltsin’in, ”yerli malı kullan, Rus firmalarına destek çık” kampanyasının başaramadığını, artan hayat pahallılığı başardı. Bir zamanlar yabancı sermaye, pazar kapmak için Rusya’ya yatırımlarını artırıp ürün ihraç ederken, artan hayat pahalılığı ithal ürünlerini lüks tüketim maddesine dönüştürdü. Böylece yabancı birçok şirket Rusya piyasasını terketmek zorunda kaldı. Piyasada ortaya çıkan açığı keşfeden Rus şirketleri de ihtiyaca uygun ürünler geliştirip, pazardaki yerlerini almayı başardı.

Günümüz Rusyasında halk artık eş kalitedeki ürünlerde önceliği yerli mala tanıyor. Rusya’da kendi ürünlerini pazarlamak isteyen yabancı şirketler ise talebe uygun ürün üretip, Rus tüketicisine hitap etmeye çalışıyor. Ürünlerin üzerindeki İngilizce ya da Almanca yazılar, batının garantisini taşadığı izlenimi nedeniyle önceleri müşteri çekerken, şimdi pek de bir önem arzetmiyor.

Yabancı şirketler zorda

1998 ekonomik krizinin ardından Rus halkı kendi ürünlerine dönüş yapınca, yabancı şirketler de ürünlerine Rusça isimler vermeye, etiketlerini Kril alfabesiyle yazmaya başladılar. Kimi yabancı şirketler ürünlerinin yabancı kökenini bilinçli olarak gizlemeye çalışıp, sıkı rekabet ortamında ayakta kalma uğraşı veriyor. Örneğin, ünlü Nestle şirketi ürettiği bir çikolataya ”Rusya” adını vererek ve kendi amblemini kullanmaktan çekinerek Rus halkının kalbini fethetmeyi başardı ve ülkede 1 numara olmayı başardı.