1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

YAŞAM

Kola savaşı kızıştı...

Coca Cola ve Pepsi’nin Türkiye’deki pazar payına ortak olan Cola Turka’nın iç pazarda beklenenden daha fazla ilgili görmesi, ABD ve Türkiye arasında “kola savaşının” yaşanmasına neden oluyor.

İçince kolanın Turcası’nı, kalmaz Amerikalısı... Genç Halk Müziği sanatçısı Kubat’ın yorumuyla yapılan jingle müziği ve Amerikalılar‘ı Türkleştiren renklam kampanyasıyla reklam ve pazarlama stratejileri alanında büyük bir başarı yakalayan Cola Turca ile verilmek istenen mesaj açık:

Onlar bizi yıllarca Amerikalılaştırdı, şimdi ise biz onları Türkleştiriyoruz!” Öyle ki ünlü Amerikalı komedyen Chevy Chase’in başrolünde oynadığı reklam filminde, Amerikalı aile, bir çırpıda “Dağ başını duman almış” marşını söylemeye başlıyor.

Türkiye’ye Eurovision birinciliği kazandıran Sertap Erener’in kardeşi Serdar’ın reklam şirketi Young & Rubicam’ın, jingle müziği için Erener’in popülaritesinden yararlanmak yerine Kubat gibi Anadolu ezgilerini yorumlayan ve doğu gırtlağına sahip bir sanatçının seçilmiş olması da bu “Doğu’nun Batı’ya üstünlüğü” şeklinde yorumlanabilir belki de...

Helal kola!

Bugüne kadar gerek Türkiye’de, gerekse diğer Müslüman ülkelerde “helal kola” sloganıyla Coca Cola ve Pepsi’ye alternatif olması hedefiyle pekçok deneme yapıldı. Ancak hiçbiri Cola Turca’nın elde ettiği başarıyı yakalayamadı. “İslami kola” diye de tabir edilen bu alternatiflerin pek rağbet görmemesinin en önemli nedeni, tüketicinin damak tadına pek hitap etmemesiydi.

İslami sermayenin en önemli kuruluşlarından olarak bilinen Ülker grubunun yeni bir pazarlama stratejisi ve Coca Cola ya da Pepsi ile rekabet edebilecek bir formülle piyasaya sürdüğü Cola Turca, sadece İslami kesimde değil, ülke genelinde iyi bir satış grafiği yakaladığı gözlerden kaçmıyor.

Satış rakamlarına bakıldığında, piyasaya çıktıktan 10 hafta sonra Cola Turca’nın yerli piyasadaki payının yüzde 19’a çıktığı görülüyor. Ülker pazarlama departmanı, bu rakamın Ramazan dolayısıyla yayanı giren yeni reklamlarla yılbaşına kadar yüzde 25’i bulmasını beklediklerini ifade ediliyor.

Coca Cola atağa geçti

Bugünlerde Türkiye’de Ramazan ayı için hazırlanan özel reklam spotlarıyla radyo ve televizyonlarda boy gösteren Cola Turca’ya karşı atağa geçen Coca Cola ise özel Ramazan kampanyasında Yunus Emre’nin “Sordum Sarı Çiçeğe” adlı ilahisinin pop versiyonu kullanıyor. Cola Turca’cılar ise şakayla karışık “Bakın sonunda Amerikan Coca Cola bile Türkleşti” yorumunu yapıyorlar.