Zašto ljudi kopiraju poznate ličnosti?

Za svega nekoliko sati, sve je bilo rasprodato. U kancelariji za odnose sa javnošću Kraljevske porodice nisu imali komentar na pomamu, koju je izazvao parfem "White Gardenia Petals" u Velikoj Britaniji. Naime, vojvotkinja Ketrin Mountbaten-Vindzor, supruga britanskog princa Vilijama, odlučila se upravo za parfem firme "Iluminum", kada je 29. aprila ove godine izgovarala sudbonosno da.

Klaudija je među prvima u Britaniji došla do ovog parfema. Naveliko i naširoko je o istom govorila u svom video blogu, u kojem vršnjacima deli savete o lepoti. "Oni koji žele malo sjaja sa kraljevskog venčanja, ovaj parfem bi trebalo da imaju u svojoj kolekciji", govorila je.

Isprva je delovalo da za "malo kraljevske ekskluzivnosti" među Britancima nema preteranog interesovanja, ali parfem je na kraju bio razgrabljen. Na putu do jedne parfimerije, pitamo sugrađane, šta znaju o pomenutom parfemu i da li razmišljaju da ga kupe.

"Ne, samo zato što ga koristi neka javna ličnost, nije dovoljan razlog da bih kupila tako nešto", bio je jedan od komentara ili "Čini mi se da u svemu tome ipak nedostaje malo harizme".

Niko ne priznaje da kopira druge

"Učinite mi uslugu nemojte ljudima postavljati takva pitanja", kaže profesor sociologije Udo Getlih. Oni će se u pružanju odgovora uvek postaviti autunomno i samostalno. Istina je nešto sasvim drugo, smatra profesor i dodaje: "Svako je angažovan na sopstvenom stilu života i niko vam neće reći da kopira druge. To je neprihvatljivo. Mada će to pre ili kasnije ipak učiniti, bilo da je reč o parfemu koji koristi neka poznata ličnost ili nečemu drugom. Oni to smatraju ispravnom odlukom."

Ljudi su društvena bića i imaju potrebu da se orijentišu posmatrajaću šta drugi čine, kaže Udo Getlih. "Mi se zapravo ogledamo u drugima, to je ono na šta se oslanjamo. Slavne ličnosti nam takođe služe kao orijentacija u svemu tome. Ljudi tragaju za nečim pozitivnim u drugima, pored ostalog i u idolima i poznatim ličnostima. To oponašanje se vremenom pretvara u naviku, jer pretpostavljamo da će i nas slično doživljavati."

Uzmimo na primer crnu rolku koju je za života najčešće nosio prvi čovek Epla, Stiv Džobs. Nakon njegove smrti, taj modni detalj postao je još popularniji, zato što se Džobs pretvorio u kult "AjBoga". "Pa to je sjajno, kada kao fan Stiva Džobsa, barem na trenutak možete biti kao on. To je svojevrsna forma reinkarnacije, u svemu tome ima nečeg magičnog", kaže sociolog Doris Matilde Luke, profesor Univerziteta u Bonu.

Kopijama do delića prominentnosti

Kupovinom rolke, ljudi veruju da su kupili i delić te prominentnosti. Oni koji ga poštuju to najbolje znaju. Ali to se ne odnosi samo na slavne ličnosti, kaže sociolog Luke. "Sećam se jedne scene u običnoj radnji delikatesa. Jedna žena kupila je nešto skuplju flašu vina i sir, a potom izgovorila. Sad sebi mogu da priuštim ono što i moj šef. Time neverovatno raste osećaj samopouzdanja."

Možda je kopiranje socijalno neprihvatljiva pojava, ali ono je prisutno svuda oko nas. Što je izbor veći, to je i potreba za orijentacijom veća, tvrde sociolozi. Isto tako, oni školovaniji su u tome autonomniji i manje se pronalaze u stilu života poznatih. Naravno, da u svemu tome ime i ekstremnih slučajeva, ali oni su ipak u manjini.

Autori: Marlis Šaum / Jakov Leon
Odg. urednica: I. Ivanović