1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Mozaik

Reklame postaju sve šokantnije i provokativnije

Beneton je šokantnim reklamama sa tek rođenom decom ili ljudima obolelim od side bio preteča radikalnih reklama. Italijanski preduzetnik je rano shvatio da ono što ne privlači pažnju ne prolazi na propagandnom tržištu.

Reklama za Sisley

Reklama za Sisley

Seksualno dvosmislena kampanja Sislija i Kelvina Klajna pre deset godina takođe je izazvala burne reakcije. Preduzeća se poigravaju sa takozvanim porno šikom, i na plakate stavljaju scene iz pornografskog miljea. Ono što je šokiralo javnost osamdesetih i devedesetih godina, danas ne prouzrokuje takve reakcije. " 'Seks prodaja' “ odavno ne važi. Možda kod generacije iznad pedeset godina", kaže Verner Lipert iz jednog Foruma za analizu reklama sa sedištem u Severnoj Rajni Vestfaliji.

„Mlade šokiraju druge stvari. Oni žele da znaju ko proizvodi njihove majice. Da li su u proizvodnji učestvovala deca iz Azije. To ih šokira, a ne pornografija i seks.“

Nastaju nove forme reklamiranja

U Diseldorfu se poslednjih godina pojavljuju nove forme reklamiranja u koje spadaju i takozvane Gerila reklame, kakve pravi Amnesti internešenel. Jedna takva reklama posetiocima izložbe leži pod nogama. Lipert objašnjava:

„To je pravi kanal iz kojeg vire dve ruke na kojima piše 'Imam pogrešno mišljenje'. Naravno da takva reklama udara u glavu i stomak, jer se zna da se misli na politički progonjene ljude u Kini i Africi.“

Reklame i dalje šokiraju, ali na drugačiji način

Dakle, reklame i danas mogu da šokiraju bez obzira na povećano prisustvo scena nasilja ili seksa u medijima. Za Hermana Vaskea iz frankfurtske reklamne agencije od šok-efekta mnogo je važniji efekat iznenađenja:

„Želim da čujem reč koja me iznenađuje i koja nije dosadna. Radujem se uvek kada vidim novu ideju.“

Radikalni advertajzing?

Vaske je ovenčan brojnim nagradama i radio je reklame sa proslavljenim Vimom Vendersom, za nemačku železnicu i Expo. Njegov inovativni pristup može se nazvatri – radikalnim advertajzingom.

Izložba prikazuje i umetničke reklame, oglašavanja koja su ironična, otuđena. Pod sloganom „Vodka on ice“ jedan plakat prikazuje žrtvu saobraćajne nesreće koja leži u mrtvačnici. Kritika potrošačkog društva. Umetnici su sve brži i strastveniji.

  • Datum 10.04.2008
  • Autor Ralf Kennel
  • Podelite sa Pošaljite Fejsbuk gugl+
  • Štampaj Odštampaj stranicu
  • Trajni link http://p.dw.com/p/DfGg
  • Datum 10.04.2008
  • Autor Ralf Kennel
  • Podelite sa Pošaljite Fejsbuk gugl+
  • Štampaj Odštampaj stranicu
  • Trajni link http://p.dw.com/p/DfGg