Proizvođači igračaka ne znaju za krizu | Mozaik | DW | 30.01.2013
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Mozaik

Proizvođači igračaka ne znaju za krizu

Najviše igračaka roditelji deci kupuju za praznike. Ali sada je sezona gotova, a proizvođači igračaka i dalje rade punom parom - jer danas (30.1.) počine Sajam igračaka u Nirnbergu.

Preko 50 firmi predstaviće na najvećem sajmu igračaka na svetu više od milion proizvoda, od toga 70.000 noviteta: od vozića i drugih „tehničkih“ igračaka, preko knjiga, društvenih igara i multimedijalnih sadržaja, do lutaka i plišanih životinja. Izlagači stižu iz 62 zemlje. Domaćini, Nemci, naročito su pozitivno raspoloženi:

„Tržište igračaka je već nekoliko godina veoma, veoma dobro i stabilno“, kaže Ulrih Brobejl, prvi čovek Nemačkog udruženja industrije igračaka. „Imali smo par oskudnijih godina, a onda je došla 2009. koja je bila prva stvarno dobra godina. Volimo da je nazivamo čudesnom godinom krize. Tada smo već imali rast od četiri procenta. Sada imam i statistike za 2012. Tu imamo plus od tri odsto. U protekle tri godine proizvođači klasičnih igračaka u Nemačkoj prolaze zaista dobro. I to puno bolje nego u mnogim zemljama oko nas. Naročito industrija igračaka u Španiji ne izgleda tako sjajno“, kaže Brobejl.

Nemački proizvođači se, dakle, za sad solidno probijaju kroz krizu. Ali pred njima stoje i drugi izazovi. Na primer, stvari se menjaju u zemlji gde se većina igračaka proizvodi – Kini. „Sa Kinom postoje problemi“, ukazuje Brobejl. „Ne radi se o tome koliko su igračke bezopasne, već o drugim činiocima, poput kineskog tržišta rada. Postalo je prosto teško pronaći radnike. Osim toga, rastu troškovi sirovina i transporta i jača kineska valuta. Dakle postoji puno faktora, koji nisu postali lakši u proteklih nekoliko godina.“

Igračke za očeve i sinove

Proizvodnja igračaka vraća se na evropsko tlo, doduše ne baš u Nemačku već pre svega u istočnu Evropu. Pre par godina, preko 70 odsto igračaka koje su kupljene u Nemačkoj bile su proizvedene u Kini. Taj udeo je sada opao na 60 odsto, procenjuje Brobejl. A tu su i demografske promene u Nemačkoj i drugim industrijskim zemljama. Da li će se rast ove grane industrije nastaviti, s obzirom da se rađa sve manje dece? Brobejl kaže da hoće:

Brobejl: Deca prosto imaju više igračaka

Brobejl: Deca prosto imaju više igračaka

„Deca prosto imaju više igračaka. Zbog demografskih promena imaju više baki i deka, više poklona, jer stariji ljudi imaju i dovoljno novca. Još jedan razlog je sigurno to što ima sve više razvoda i, u skladu sa tim, sve više netradicionalnih porodica. Može se skoro reći – postoji nadmetanje u poklonima.“

Ne igraju se samo deca. Trenutno se u Nemačkoj 20 odsto igračaka kupuje za odrasle. Udeo takozvanih igračaka „za oca i sina“ porastao je za gotovo 30 procenata, od 2008. do 2011, objašnjava Brobejl. Pojedini muškarci tako konačno ostvaruju želju iz detinjstva igrajući se vozićima ili automobilima na daljinski upravljač – ovaj put kao očevi.

Klasične igračke – zauvek

Nove elektronske igračke na Nirnberškom sajmu, ipak nisu samo za očeve. I deci su novi mediji odavno zabavni. Oni ih i privlače u Nirnberg, kaže šef sajma Ernst Kik: „Uz pomoć pametnih telefona i tablet-računara, razvila se nova generacija igrača, i mi tu generaciju iznova definišemo ove godine."

Sajam u Nirnbergu najveći je te vrste na svetu

Sajam u Nirnbergu najveći je te vrste na svetu

Proizvođači misle i na najmanje: tu su i zvečke, u čiju sredinu se mogu pričvrstiti mobilni telefoni. Ako se dodirne beba na njegovom ekranu, čuje se ime odgovarajućeg dela tela. Da li to znači da su klasične igračke pred izumiranjem? Ne, kaže Kik:

„Uvek će postojati klasične igračke, koje su bile prisutne i do danas, kao i oni trajni modeli sa kojima se deca igraju već 30, 40 godina. Ali te igračke će biti obogaćene elektronskim komponentama, digitalizacijom, otvoriće se novi svetovi za igračke. Tako ćemo imati pametnije igranje i više zabave.“

Zbog toga u čarobnim zamkovima lampice osvetljavaju kovčege sa blagom, a plastični zmajevi bučno šište. Pored toga, pametni telefoni i tablet-računari postajaće sve više deo igračaka. Na primer, plišana životinjica Ferbi, bio je kod dece omiljen krajem devedesetih godina, a sada ponovo stupa na scenu. Danas Ferbi ume da priča, pleše, mrda ušima i putem pametnog telefona dobija hranu. U zavisnosti od toga kako se dete ponaša prema njemu, Ferbi razvija sopstveni karakter – može biti umiljat ili namćor.

Autori: Inza Vrede / Darko Janjević
Odgovorni urednik: Ivan Đerković

DW.COM