1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

RUBRIKE

Nemačka privreda sve više ulaže u reklame

Ekonomska propaganda će i narednih godina biti u porastu, prognoziraju stručnjaci

U Nemačkoj se sve više ulaže u ekonomsku propagandu. Prema jednoj analizi firme za istraživanje tržišta Nilsen Media Risrč iz Hamburga. Bruto investicije u reklamne svrhe su u klasičnim medijima u Nemačkoj za prvih devet meseci ove godine porasle za blizu 600 miliona evra u odnosu prema istom periodu prošle godine i iznosile su 13 milijardi i 300 miliona evra. Izraženo u procentima, te investicije su za 4,7 odsto veće nego lane.

Porast investicija na tržištu ekonomske propagande, koji je već bio zapažen u prva dva kvartala ove godine, je još pojačan u trećem kvartalu.

Od tih 600 miliona evra, koliko je više uloženo nego prošle godine, 247 miliona evra otpada na reklamiranje samih medija, gde opet najviše ulažu štampani mediji u propagandu svojih izdanja. 77 miliona evra je uloženo u propagandu telefonskih službi. Takodje pojačano su se u trećem kvartalu reklamirali automobili, piva i telekomunikacije.

Nasuprot tome, manje je ulagano u reklame za pogonska goriva, industrijska ulja i masti. «S obzirom na diskusije o cenama benzina, koncerni koji se bave proizvodnjom mineralnih ulja su bili primetno uzdržani», komentariše generalni sekretar Nilsen Media Risrč, Ludger Vibelt.

U medijskoj branši radioreklame su porasle za 19,7 odsto na ukupno 834 miliona evra. Televizijske reklame su povećane za tri i po procenta i iznose pet i po milijardi evra. Još veći porast beleže dnevne novine. One su na ime reklama dobile 9,1 odsto više nego prošle godine, odnosno ukupno tri i po milijarde evra.

S druge strane, časopisi su za reklame u prvih devet meseci ove godine dobili dve milijarde i 700 miliona evra, što predstavlja minus od dva i po odsto u odnosu prema prošloj godini.

A što se tiče perspektive, agencija za marketing Boz Alen Hamilton optimistički gleda na budućnost tržišta reklama u Nemačkoj. Ona u svojoj studiji predvidja dalji rast na tom tržištu do 2008. godine. Taj rast se prognozira na 2,3 odsto godišnje. Ali agencija upozorava da bi mediji u tom smislu morali da razviju nove forme saopštavanja propagadnih poruka, jer su gledaoci, odnosno čitaoci, već prezasićeni postojećim načinom prezentovanja reklama.