Luksuzna odeća se dobro prodaje uprkos krizi | Politika | DW | 20.08.2012
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Politika

Luksuzna odeća se dobro prodaje uprkos krizi

Modna industrija ove godina je doživela nekoliko udaraca. Najjači se svakako odnosi na pad kupovne moći u zemljama evro-zone. Ipak, još uvek vlada optimizam.

Oko 70 odsto nemačkih firmi koje proizvode odeću beleže pozitivan rast prodaje u protekloj godini. U 18 procenata preduzeća poslovanje stangira, dok je u 12 odsto firmi zabeležen pad prodaje. To su rezultati nedavnog istraživanja modnog udruženja „German Fashion“ iz Diseldorfa na uzorku od 330 firmi.

Prema procenama Udruženja, modna industrija je u 2011. ostvarila oko 12 milijardi evra profita. I ove godine modni proizvođači očekuju lagani porast, ali dužnička kriza evro-zemalja je i na modnu industriju ostavila traga. Nemački modni proizvođači su „oprezni optimisti“ u vezi procene i razvoja u 2012. godini. Prema istraživanju samo njih 39 odsto, objašnjava Tomas Raš, računa sa blagim rastom prodaje. „Jedva polovina ispitanih kaže da se bore na istom nivou, a 14 odsto njih kaže da će biti gore.“

Ovogodišnja Nedelja mode u Minhenu

Ovogodišnja Nedelja mode u Minhenu

Razlozi za tako loše raspoloženje izvozno orijentisanih firmi leže u krizi u glavnim izvoznim odredištima, evropskim zemljama: „Njima je mnogo teže nego nama. To znači da je okruženje, potrošačko raspoloženje i kupovna moć potrošača u važnim evropskim državama veoma loša.“ Prvi put u poslednjih par godina se izvoz smanjio. Od januar do maja, firme pad izvoza od tri odsto.

Knjige narudžbina i dalje se pune na sajmovima

Krizu je još uvek teško uočiti na sajmovima mode u Nemačkoj. Samo su poneki učesnici nedostajali na berlinskom letnjem sajmu „Bread & Butter“, ali zato su došli novi, objašnjava organizator. Na „Fashion Munich“, koji se održavao u okviru modne nedelje u Minhenu i završio pre nekoliko dana, oko sto izlagača nije moglo da se požali na nedostatak narudžbina. Andrea Fram, organizatorka sajma, smatra: „U principu, kriza takođe 'lebdi' nad većim delom modne industrije.“

Međutim, mnogo narudžbina u Minhenu takođe je dokaz da se u Nemačkoj novac ponovo troši na vrlo kvalitetne proizvode, što nije uvek slučaj. Svest neprestano raste, kaže Fram: „Mi biramo samo izlagače koji rade vrlo kvalitetno. Dakle, kad se kupi neki lep komad koji se rado nosi, ljudi žele i da ga što duže imaju.“

Bitan je kvalitet

Gerhard Veber

Gerhard Veber

Na kvalitet pazi i „Geri Weber International“ u vestfalskoj hali. Brojke govore za sebe. U prvoj polovini ove godine, različite modne firme ostvarile su, u 60 zemalja, promet od 376 miliona evra. Ako se uporedi sa prošlom godinom, to je povećanje od 10 odsto. „Osećamo malu nesigurnost u evro-zoni", kaže Gerhard Veber za Dojče vele, „ali našu uspešnu strategiju sprovodimo kroz mnogobrojne franšize i širenje maloprodajnih mesta.“

Prezadužena Grčka je jedina država u kojoj modne i „lajfstajl“ firme osećaju krizu i pad prodaje. Ali zato je, objašnjava Gerhard Veber, „vrlo veliki“, dvocifreni rast njegovih firmi u neevropskim zemljama kojima se ne plaća evrom, poput baltičkih zemalja, Rusije, Bliskog istoka, Australije i SAD. „U SAD smo na početku 2012. godine započeli s 'Gerry Weber' firmom koja se proširila sa preduzećima 'Blommingdale's' i 'Dillards'. Sledeće sezone će, uz jedanaest prodavnica ’Dillards’, biti ovoreno još osam“, kaže zadovoljno Veber.

Kvalitet i raskoš očigledno se to dobro prodaju u teškim ekonomskim vremenima. Tako i luksuzni brend „Hugo Boss“ ne oseća brigu: najveća nemačka modna firma u drugom tromesečju ove godine povećala je svoj profit i nepokolebljivo se kreće prema rekordnoj godini. U Evropi, poručuju iz uprave preduzeća, „Hugo Boss“ je uspeo da se oduprije teškom ekonomskom okruženju. I na svojim glavnim tržištima, Nemačkoj i Velikoj Britaniji, trend rasta je neprekinut.

Autori: Henrik Beme / Mirjana Bičvić
Odgovorni urednik: Ivan Đerković