Kvalitetno, unikatno i papreno skupo

Termin „Made in Germany“ ima poseban značaj. Već dugo označava pouzdane i kvalitetne proizvode, počev od automobila pa do veš-mašina. Sada, osam malih manufaktura počelo je sa novim tipom brendiranja, pod sloganom „Handmade in Germany“ ili „Rukotvorine iz Nemačke“. Proizvodi koji nude se veoma razliku, ali imaju tri zajedničke stvari: klasični su, skupi i naravno – ručno napravljeni.

Recimo, ručno oslikani porcelan, luksuzne tapete izrađene po želji, zvučnici visoke tehnologije. To su sve proizvodi koji se prodaju pod sloganom „Handmade in Germany“ – a njihovi proizvođači članovi su „Inicijative nemačkih proizvođača“. „Glavna pomoć koju pružamo proizvođačima odnosi se na mogućnost da dele isti imidž, što je važno za marketing, a to sami ne mogu da postignu. Taj imidž podrazumeva zagarantovan kvalitet, ali i umetničku vrednost“, kaže Majkl Šajder iz Inicijative.

Tapete sa zlatnim listićima

Umetnička vrednost i kvalitet sigurno su prioritet za firmu „Velter“. Kompanija iz Berlina specijalizovana je za luksuzne tapete. Njihov proizvod nimalo nije jeftin, jer kvadratni metar tapete košta oko 400 evra. Urlih Velter osnovao je kompaniju pre 25 godina. Njegov tim radnika čine dizajneri i dekorateri. „Naše tapete nemaju mnogo zajedničkog sa ostalim tapetama. Ovo su jedinstveni dizajni napravljeni od originalnih materijala, koji sadrže staklene perle, srebrne kristale ili zlatne listiće. I isključivo se rade ručno – ne postoji drugi način. Mušterije to posebno cene“, priča Vetler.

Velterovi jedinstveni dizajni krase prodavnice u berlinskom prestižnom hotelu „Adlon“, na primer, londonsku robnu kuću „Harods“. Ova firma ima relativno malu, ali ekskluzivnu klijentelu. „Želim da se proizvođači više eksponiraju. Nadam se da će se onda i više govoriti o tome šta njih i njihove proizvode izdvaja u odnosu na druge“, kaže Velter.

Malo društvo, ali odabrano

Inicijativa trenutno ima 8 članova – među njima je proizvođač organskih materija „Klais“ iz Bona, proizvođač luksuznih kuhinja „Pogenpol“ iz Bilefelda i proizvođač starog porcelana Rojal iz Berlina. Inače, standardi za prijem novih članova su jako visoki. Da bi se pridružila Inicijativi, firma mora da ručno izrađuje proizvode, ima internacionalnu klijentelu i izvanredan kvalitet proizvoda.

„Hoćemo da dostignemo veću individualnost ponovo. Zato što će zahtevi za individualnošću postati stroži. Zbog toga preferiram proizvode koji izražavaju takav stav i znam da ih nije lako naći. Komercijalno gledajući, nezavisni proizvođački sektor je tržište od više milijardi dolara“, tvrdi Majkl Šrajder.

Audio-sistem od 200.000 evra

Jasno je da je reč više o kvalitetu nego kvantitetu – kao kod „Burmestera“, kompanije koja se bavi proizvodnjom audio-sistema još od 1977. godine. Oni spajaju umetnost sa modernom tehnologijom. Skoro svi delovi su ručno napravljeni i sastavljeni u Berlinu. Za to je zadužen visoko-kvalifikovani tim, koji proizvode podvrgava strogim testovima.:

„Što je ukus koji pokušavate da zadovoljite specifičniji, to je ponuda manja. Samo male manufakture mogu da odgovore na takav zahtev – ne i velika industrija. Mi postojimo zato što naše mušterije imaju specifičan ukus i očekivanja“, kaže Diter Burmester iz ove firme. U ovom slučaju, „specifičan ukus“ košta i do 200.000 evra za jedan audio sistem. Ali sistem čiji kvalitet garantuje „Handmade in Germany“.

Autori: Anja Frejhof-King / Jelena Kulidžan

Odg. urednik: Nemanja Rujević