Konačno kraj preglasnim reklamama! | Mozaik | DW | 02.09.2012
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Mozaik

Konačno kraj preglasnim reklamama!

Odbrabmeni refleks posezanja za daljinskim kada se na televiziji pojave preglasne reklame, u Nemačkoj će postati prošlost. Od ovog vikenda na snagu stupa novo pravilo o nivou zvuka za radio i tv kanale. Šta se promenilo?

default

Preglasne reklame

U čitavom svetu postoje jasna pravila – zvuk na radiju ili televiziji ne sme da bude preglasan. Istovremeno, reklame, najave fimova ili muzički spotovi često deluju mnogo glasnije od ostatka programa. To je najčešće slučaj na privatnim TV kanalima i udarnim terminima.

Ti sadržaji zapravo nisu glasniji od običnog govora, ali su premodulisani tako da se u nivou zvuka radio i TV reklama narušava dinamika, pa snimak deluje isuviše glasno. Tehničar tona u Dojče Veleu Jerg Moravec otkriva kojim trikom se služe producenti reklama: "Obično to funkcioniše tako što se najtiša mesta u programu pojačaju što je moguće više, a glasna ostaju ista. Tako se se tiha mesta približe onim glasnijim. A to se zove kompresija."

Cilj je skrenuti pažnju, po svaku cenu

So sieht eine Audio-Tonkurve in einem üblichen digitalen Audioschnittprogramm aus, wie es die Deutsche Welle verwendet (in diesem Fall DIRA): Links ist eine Sprachaufnahme mit einer hohen Ton-Dynamik zu erkennen - nur wenige Spitzen erreichen den höchsten Pegel. Rechts ist ein komprimierter Werbeblock zu sehen - alle Teile des Audios sind auf maximale Lautheit ausgepegelt. Denoch haben technisch beide Teile den selben Pegel, weil die Spitzen gleich hoch sind. Allerdings unterscheidet sich die Lautheit erheblich. Die Neue Norm R128 der Europäischen Rundfunkunion (EBU) führt dazu, dass übermäßig laute und komprimmierte Inhalte in Zukunft niedriger ausgepegelt werden. (Foto: DW/ Fabian Schmidt)

Poređenje normalnog dinamičnog simka i kompresovanog (desno)

Vešto iskompresovane reklame privlače pažnju, jer zvuče neprirodno, cilj je da izazovu efekat šoka, ali su takve reklame teške za slušanje, čak imaju i negativno dejstvo na krvni pritisak. Ljudskom uhu smeta nedostatak zvučne dinamike. "Zbog činjenice da se u jednom audio-programu čuju i glasna i tiha mesta postoji dinamika programa. Dakle, dinamika je odnos između najglasnijih i najtiših mesta", kaže tehničar Moravec.

Što je više dinamike, zvučni sadržaji su bogatiji i raznovrsniji. Zaposleni na radio i TV-stanicama to dobro znaju i koriste. Makar do pauze za reklame. Ali od 1. septembra, nemačke televizije upotrebljavaće nov sistem merenja nivoa zvuka, koji je prilagođen ljudskom sluhu. Najveća razlika između starog i novog sistema je u tome što će se glasnoća kontrolisati u daleko dužim periodima, i trik sa kompresijom postaće beskoristan.

Moravec veruje da će reklame postati ne samo tiše, već i prijatnije za slušanje. "Možemo se nadati da će ubuduće producenti reklama ili trejlera dopustiti više dinamike u svom programu". Sa dinamikom ili bez nje - autori reklama u Nemačkoj od ovog vikenda će morati da nađu bolji način da ih svi čuju.

Autori: Fabian Šmit / Darko Janjević
Odg. urednik: Jakov Leon