1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

RUBRIKE

Koliko američki ratovi u svetu štete privredi SAD

Znatan gubitak Imidža SAD u svetu oseća i američka privreda

Zbog ratova koje vode, Sjedinjene američke države su poslednjih godina znatno izgubile na imidžu. Prema anketi instituta za istraživanje javnog mnenja PEW, 53 odsto Evropljana smatra da Sjedinjene američke države predstavljaju pretnju miru u svetu. Naravno, to ima posledice na američku privredu.

Najpozantije američke marke je zahvatila struja rastućeg antiamerikanizma u svetu. Pogodjeni su MekDonald, GAP, Starbaks, informativni televizijski kanal CNN i naravno Koka kola. Ne pomaže ništa što bi jedan hor u reklamnom spotu svim ljudima sveta najradije dao po jednu koka kolu.

To je ono što čitav svet danas želi, peva hor u toj reklami.... ali pri tom se očigledno teško vara. Mi smo izgubili našu vodeću poziciju na svetskom tržištu, kaže Keri Silvers iz Savetovališta preduzeća «Gfk NOP».

«Neke američke marke nisu toliko omiljene u poredjenju sa markama iz drugih država», kaže on.

To je trend koji Silvers prati već godinama i on smatra da je razlog za to sve veće otudjenje ljudi u svetu od Amerike. I to naročito u Nemačkoj. Prema podacima njegove firme, Nemačka na listi zemalja, koje se osećaju najmanje vezanom za američku kulturu zauzima već drugo mesto, odmah iza Egipta. Tome su Nemci kao Evropljani koji su kritički raspoloženi prema Sjedinjenim američkim državama ispred Španaca, Francuza, Italijana, Švedjana ili Britanaca. Silvers upozorava američku industriju da su stara dobra vremena dominacije američkih marki prošlost.

«Sada smo u nekoj vrsti jednakosti. Ranije su Sjedinjene američke države imale prednost u mnogim markama, ali izgleda da su se vremena promenila».

Džon Kvelč, profesor u «Harvard biznis skul» upozorava na ozbiljne posledice po američku privredu. Prema njegovim rečima, kritika američke spoljne politike, koja se može čuti širom sveta, još nije dovela do promene u ponašanju kupaca, ali bi to ovoga puta moglo da se dogodi. On kaže da se ne radi o privremenim akcijama bojkota, već da nastaje jedan novi tip potrošača u svetu koji američki kapitalizam odbacuje jednako kao i američku politiku, a američke marke odbacuje kao simbole tog kapitalizma.

U Sjedinjenim američkim državama se već rasplamsala diskusija kakvu strategiju primeniti protiv takvog trenda. Ona ide od teorije da samo novi predsednik može da reši problem, do sasvim pragmatičnih predloga.

  • Datum 13.02.2006
  • Autor Karsten Šmister
  • Štampaj Odštampaj stranicu
  • Trajni link http://p.dw.com/p/BAcx
  • Datum 13.02.2006
  • Autor Karsten Šmister
  • Štampaj Odštampaj stranicu
  • Trajni link http://p.dw.com/p/BAcx