Kako potrošiti što više novca?

„Šoping molove sam upoznala u Americi početkom devedesetih godina.To je za mene bilo novo i vrlo pozitivno sam na njih gledala. Ovde kod nas u Nemačkoj još ih nije bilo…Imala sam utisak da su tamo postojali različiti molovi, sa jasnom diferencijacijom – ekskluzivniji i oni za ljude sa nižim budžetom…Bili su odvojeni, a i marke su bile bolje“, kaže Suzane, 30-togodišnja mlada žena koja voli modu.

Ali, šoping molovi su mnogo stariji. Oni jednostavni, pojavili su se u Americi već tridesetih godina. Želja je bila da se u njima dočara evropski gradski ambijent sa prodavnicama, mada su se oni sami nalazili izvan gradova. 1950. godine otvoren je Southdale Center kod Mineapolisa, bio je to prvi tržni centar, a projektovao ga je austrijski arhitekt Viktor Grin koji je emigrirao u SAD. Važi za preteču današnjih modernih molova. Amerika se po broju šoping molova nalazi na prvom mestu. Širom SAD mogu da posete 43.000 različitih molova.

Šta je to što toliko privlači ljude?

U Nemačkoj je prvi tržni centar otvoren 1964. godine, reč je o Majn Taunus Centru u Zulcbahu kod Frankfurta na Majni, dok je prvi sa klima uređajima i na dva sprata bio tržni centar Dunav kod Regensburga, otvoren 1967. A sledili su mnogi drugi…

„Lepo je što na jednom mestu ima puno radnji, što imamo ogroman izbor, puno toga za gledanje . Po molu čovek može jednostavno da šeta, da razgleda, da provede prijatno popodne“, kaže Suzane, koja, naravno, ima i primedbe:„Negativno je to što uvek imate iste radnje, bez obzira na to gde idete, o kojem se šoping molu radi. Meni lično je to dosadno i zato ih izbegavam…“

Molovi nisu za starije kupce

Za dve drugarice, 80-togodišnju Lizelote i 90-togodišnju Hildegard koje žive u Bonu, molovi su nešto za šta su čule, ali tamo nikad ne idu.

„U kupovinu uvek idemo zajedno, tu, u blizini. Tu je supermarket, a imamo i obućara, krojača, sve radnje koje su nam potrebne. Šoping centara ovde nema. Keln ili Diseldorf su daleko. Odeću kupujemo preko kataloga, naručimo i probamo na miru. Što ne odgovara, vratimo“.

Omiljena Šildergase ulica u Kelnu

Inače, ulica Šildergase u Kelnu koja je zatvorena za saobraćaj važi za najomiljeniju trgovačku ulicu u Nemačkoj, sa najvećim brojem posetilaca.

Šta je to što razlikuje ovakve ulice od molova?

„Šoping molovi su veštački svetovi. Sve je planirano i na neki način mrtvo u odnosu na centar grada. Naravno sve je pod jednim krovom i to je pozitivan aspekat, kada pada kiša , na primer. Ali, pogledajte kafiće - u molovima uvek pokušavaju da imitiraju neki mali trg ili slično- pa ipak, nema karaktera, nema duše…“

Ali se zato potroši više para!

„Samim tim što ima puno radnji, možda ipak potrošimo više para. Ako već odete daleko, automobilom, onda automatski pomislite da putovanje treba da se isplati, pa čovek više kupuje i troši“.

A to i jeste najvažniji cilj ovih potrošačkih hramova.