H&M prikuplja staru odeću - markentiški trik?
2. mart 2013.
Kupci švedskog modnog lanca H&M od sredine februara mogu u prodavnice ove modne kuće da donose stare stvari od tekstila. Zauzvrat dobijaju kupon za popust na nove stvari. Ova akcija se sprovodi širom sveta, a u Nemačkoj je trenutno uključeno 80 filijala.
U H&M može da se donosi odeća svih firmi, i u svakom stanju, može i pocepana. "Mi želimo da činimo nešto dobro za životnu sredinu", kažu u ovoj modnoj kući.
Od starog - novo
Svake godine tone tekstila se baca u smeće i završava na deponijama. Međutim i do 95 odsto ovih odevnih predmeta može ponovo da se nosi ili da se reciklira, kažu u H&M. "Mi našim kupcima želimo da ponudimo jednostavan način da se otarase svoje stare odeće. Dugoročno, imamo viziju da od starog ponovo napravimo novo", rekla je portparolka H&M.
Ona objašnjava da će prikupljena odeća prvo biti skladištena po filijalama, a da će je potom partnerske firme prikupljati i odvoziti na sortiranje, prema različitim kriterijumima. Odeća koja je još uvek za nošenje, prodavaće se kao polovna roba. Tekstil, koji više nije za nošenje, biće pretvoren u krpe za ribanje ili će se koristiti za proizvodnju izolacionih materijala.
Prihodi bi se akumulirali za socijalne projekte i istraživanja na temu recikliranja. „Dugoročno, cilj nam je da se postigne zatvoreni krug, od proizvodnje do recikliranja", kažu u H&M.
Kontroverzne donacije odeće
Kritičari ukazuju da akcija nije nastala samo iz brige za životnu sredinu. Jer kupci će ovim biti podstaknuti da dođu u filijalu i da za nagradni popust od 15 odsto kupe nešto novo: popust se dobija za svaku kesu sa starom odećom.
Donacije odeće u saradnji sa firmama su kontroverzne, jer mnoge od reciklaže prave posao. „Po toni stare odeće može da se zaradi oko 250 evra. Zbog toga, pored firmi, u tom poslu je i sve veći broj opština ", objašnjava Diter Šic iz nemačkog Crvenog krsta.
Samo u Nemačkoj godišnje se nakupi oko milion tona stare odeće. To znači da po kontejnirma leži 250 miliona evra!
No, ova akcija H&M je tek počela i za sada su kupci neobavešteni: "Šta je to? Još ništa o tome nisam čuo. Skoro sam bio u H&M, ali ništa nisam primetio."
To će se verovatno uskoro promeniti. H&M je namerno relativno neupadljivo pored liftova postavio kante na kojima piše H&M – svesno.
Autorke: Rejčel Bajg / Dijana Roščić
Odg. urednica: Ivana Ivanović