1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Politika

Euforija nije gorivo za privredu

Posle osvajanja Svetskog prvenstva, u Nemačkoj je fudbalska groznica prešla i na privrednike i preduzetnike. Međutim, nije svaka veza između sporta i biznisa - zlatonosna. Zapravo, efekti sportskih uspeha veoma su mali.

Nije iznenađenje da je Adidas posle pobede Nemaca na Svetskom prvenstvu prodao mnogo dresova nacionalnog tima. Sigurno ima više kupaca gela za tuširanje, papirnih maramica ili mladog sira – ako se proizvodi reklamiraju sa Svetskim prvenstvom. Međutim, deonice Adidasa su od početka godine izgubile 20 odsto vrednosti, značajnijeg poboljšanja nije bilo ni posle pobede u Riju.

Teško uhvatljiva kategorija

Neki nemački mediji ipak se trude da stvore vezu između uspeha na Svetskom prvenstvu i položaja cele nacije, ili barem privrede. „Nemački model“ je naslov iz poslovnog dnevnog lista Handelsblat, menadžeri poput šefa Folksvagena Martina Vinterkorna analiziraju timski duh kao faktor uspeha: „Zajedno smo jači – ta poruka može da važi za svaku firmu“. I novinar Rojtersa tvrdi: „Nemačka je u poletu, i to bez nekog govora predsednika.“

Međutim, teško je dokazati šta znači taj polet i koliko utiče na privredu. „Ako svi ljudi veruju da se ide nabolje, onda to može pozitivno uticati na ekonomsko raspoloženje“, kaže Armin Falk, profesor ekonomije na Univerzitetu u Bonu. Za vreme Svetskog prvenstva u fudbalu u Nemačkoj 2006. on je intervjuisao više od 3.000 nemačkih građana o njihovoj ekonomskoj situaciji i očekivanjima. Na kraju, sa uspehom nemačke ekipe koja je osvojila treće mesto, poboljšali su se i pokazatelji istraživanja. Međutim, taj efekat se ne može izraziti u ciframa, kaže Falk.

Španija, čija je fudbalska reprezentacija osvojila tri poslednja velika turnira nije imala ekonomske koristi od tih uspeha. Naprotiv, ekonomski učinak je od tada opao nezaposlenost je rekordno porasla. „Za one koji nisu domaćini Svetskog prvenstva, pravi ekonomski faktori su veoma ograničeni – ako izuzmemo prodaju sladoleda, piva ili dresova“, kaže Holger Bar, ekonomista u Deka Banke. Koliko god pobeda u fudbalu može biti lepa – to neće uticati na očekivane prihode domaćinstava i investicione planove preduzeća, kaže Bar.

Deutschland Trikot adidas Vier Sterne Verkauf FIFA WM

Novi dres nemačke reprezentacije sa četiri zvezdice trenutno je pravi hit

Sličan pogled ima i Gert Vagner iz Nemačkog instituta za ekonomska istraživanja (DIV) u Berlinu. „Za privredu u celini nije bilo empirijski dokazanih dobitaka. Efekat euforije ne bi trebalo da bude precenjen.“

Pogrešne prognoze

Nemačka savezna vlada ostaje oprezna posle uspeha nemačkog tima, barem što se tiče ekonomije. „U ovom trenutku sve ostaje u okviru naših predviđanja“, rekao je portparol Ministarstva za privredu. I Društvo za istraživanje potrošača (GfK) nisko klasifikuje uticaj fudbalske euforije na potrošačko raspoloženje Nemaca.

Dakle, fudbal nije sredstvo kojim može da se oživi cela ekonomija. I matematički modeli koje ekonomisti razvili pre Svetskog prvenstva, da bi predvideli pobednika, nisu nepogrešivi. Tim iz Deka Banke je predvideo pobedu Brazila. Vagner je sa kolegama izračunao tržišnu vrednost igrača reprezentacije. Njegova prognoza je bila: Španija. Kakav je to tek bio fijasko od prognoze.