Bundesligaši nose „najskuplje“ dresove

Za razliku od ostalih evropskih nogometnih klubova, nemački klubovi se mogu pohvaliti masnim prihodima od sponzora. Ti prihodi su, zapravo, najveći u Evropi - 108,6 miliona evra. Time vode na listi ispred engleske Premijer lige i italijanske Serije A. Kako to obično biva, najbolje prođu najveći, a najveći je Bajern. Bavarci dobijaju najviše para od sponzora T-Homea - čak 20 miliona evra. Uprkos ekonomskoj krizi dres je bio i ostao atraktivna platforma za reklamiranje.

„Skoro svi navijači nekog kluba poznaju njegovog sponzora na dresu. Poznaju dres, znaju šta je na njemu. Dres je predmet koji sadrži mnogo emocija. To znači da sponzori upravo preko njega uspevaju da ispune jedan od glavnih zadataka oglašavanja, a to je prenošenje emocija“, objašnjava Aleksander Krojze iz Agencije za istraživanje tržišta „Sport und Markt“. Zbog velike medijske zastupljenosti, Bundesliga omogućava odličnu komunikaciju oglašivača sa potrošačima.

U drugim ligama pare stižu od TV prava

I manji klubovi poput Bohuma uspevaju sklapaju odlične sponzorske ugovore, za razliku od njihovih evropskih kolega. „Najniži ugovor ove godine iznosi 2,4 milijuna evra. To je u Italiji i Španiji viša srednja klasa, kada vidite koliki su tamo ugovori“, kaže Krojze.

Razlozi za te razlike su visoki prihodi od televizijskih prava, koji se naplaćaju u drugim evropskim top ligama. Sponzorstva tako padaju u drugi plan. Na primer u Engleskoj klub koji uđe u prvu ligu dobija više novca od televizijskih prava od jednog Bajerna u Nemačkoj. Zato su dobri sponzorski ugovori za nemačke klubove od vitalne važnosti. Za bundesligaše su oglašivači više od pukih davalaca novca - oni su partneri.

Uzajamna ljubav, uzajamna i zarada

„Ako je nama dobro, onda je i njima dobro. Ako je njima loše, onda nas pitaju: Kakav vam je to glavni sponzor? Sve je to uzajamno“, objašnjava Majnolf Šprink, šef komunikacija u Bajeru iz Leverkuzena. Taj klub u sponzoru „TelDaFax-Enerdži“ ima jakog partnera. Energetski operater je od početka saradnje zabeležio rast potrošača sa 20.000 na 600.000! A Aleksander Kuc, šef marketinga u toj kompaniji, ističe: „Sponzorstvo mora biti i zabavno. To je deo naše filozofije. Rado smo na stadionu i radujemo se kada Bajer pobeđuje“.

Izgleda da je stvarno zabavno, jer je energetski sponzor već produžio ugovor s Leverkuzenom. O krizi ni reči. Bundesliga je uzor što se tiče oglašavanja na dresovima. Što nisu uspeli na sportskom planu, Nemci su uspeli na ovom području. Sada su zvanično evropski prvaci u oglašavanju putem dresova.

autori: Tomas Klajn / Marko Jeličić

odg. urednik: Nemanja Rujević