1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Mozaik

Borba za vozače sutrašnjice

Nemački proizvođači premijum automobila utrkuju se – rame uz rame – za naklonost kupaca. Audi, BMV i Mercedes se već danas bore i za kupce sutrašnjice i to specifičnim proizvodima za decu.

Veliki nemački proizvođači nadmeću se za naklonost dece

Veliki nemački proizvođači nadmeću se za naklonost dece

Od skutera na pedale, preko modela automobila, pa sve do plišanih medvedića u trkačkim odelima. Deca se tako povezuju sa tržištem, prenosi Jan Vizeke, profesor Rurskog univerziteta u Bohumu:

„Velike nemačke marke automobila u čitavom svetu imaju i veliki potencijal za identifikaciju i kao statusni simboli. Oni su kao stvoreni za prenošenje te identifikacije i na sledeću generaciju.“ Za obezbeđenje potražnje je važno i čuvanje kruga kupaca odanih jednoj firmi. „Postoje porodice u koje je lakše usaditi ideju neke automobilske marke od porodica u kojima ta marka nema nikakvu tradiciju“, priča Vizeke.

Z4 za odrasle, bicikli, plišane mede, igračkice za decu

"Z4" za odrasle, bicikli, plišane mede, igračkice za decu

Zato proizvođači ne nude samo minijaturna, dečja, izdanja automobila koje roditelji drže u garaži; BMV, na primer, nudi električne modele koje mogu da voze deca starija od tri godine. Cena: oko 400 evra. Audi nudi smanjenu verziju modela Auto union „C“ iz 30-ih godina. Ima menjač sa sedam brzina, hidraulične kočnice i instrument-tablu od drveta, sve to košta 9.700 evra.

Dirk Nojburg iz BMV-a nam objašnjava kako se to radi na primeru dečjeg bicikla. „Prodaje se u crvenoj i plavoj boji, za devojčice i dečake. U početku može da se koristi kao biciklić bez pedala, a zatim, u okviru čitavog paketa, mogu da mu se ugrade i pedale i lanac, tako da dete od prvog stupnja pa do pravog bicikla sve može da nauči.“

Ideja na pretek

Do starosti od šest godina, ovaj BMV-ov model bicikla tako praktično raste zajedno sa detetom. Kako Mercedes, tako i Audi i BMV zahvaljujući ovakvim artiklima svake godine ostvaruju dvocifrenu milionsku dobit.:

Mercedes SLS AMG Flash-Galerie

„To me ne čudi. To funkcioniše kao neka vrsta pozitivne veze između automobila i novog pratećeg proizvoda, i omiljenost tog proizvoda se očigledno prenosi i na imidž same marke automobila“, kaže profesor Jan Vizeke.

A proizvoda je sve više. Audi je nedavno izbacio na tržište stoni fudbal koji košta 13.000 evra. Ideje za prateće proizvode očigledno ni izdaleka nisu iscrpljene.

Autori: Klaus Dojze / Saša Bojić

Odg. urednik: Nemanja Rujević

  • Datum 25.03.2011
  • Podelite sa Pošaljite Fejsbuk gugl+
  • Štampaj Odštampaj stranicu
  • Trajni link http://p.dw.com/p/RCTp
  • Datum 25.03.2011
  • Podelite sa Pošaljite Fejsbuk gugl+
  • Štampaj Odštampaj stranicu
  • Trajni link http://p.dw.com/p/RCTp