Berlin strahuje za ugled modne metropole | Mozaik | DW | 12.07.2014
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Mozaik

Berlin strahuje za ugled modne metropole

Pariz, Njujork, Milano - i Berlin. Nemačka prestonica trebalo je da postane punopravna članica kluba svetskih modnih metropola. Poslednjih godina se vredno radilo na tome. Ali taj plan bio mogao pasti u vodu.

Karl-Hajnc Miler je 2001. osnovao modni sajam "Bread and Butter" kao svežu i atraktivnu alternativu sajmu - Interjeans. Njegov cilj je bio: biti korak ispred. Da bi to zaista i bilo tako, "Bread and Butter" sada ide korak napred - i napušta Berlin. Barem delomično. Preko 500 izlagača, među njima poznati brendovi poput Kelvina Klajna ili Timberlanda, hiljade kupaca i do 100.000 „stručnjaka“ - sve njih Miler želi na zimu da vidi u Barseloni, a na jesen u južnokorejskom Seulu. Samo će leti sajam ostati u Berlinu. Nakon što je ovu odluku obznanio, vešto je izbegao novinarska pitanja, šta je promeni strategije doprinelo. Samo je kratko prokomentarisao: "Želja za pravom promenom je u vazduhu", šta god to značilo. Takvim potezom Berlin gubi važnog paradnog konja. Znači li to i kraj sna o Berlinu kao svetskom modnom centru?

Ni u kom slučaju, smatra Mihael Bales, šef katedre za modni marketing na Poslovnoj školi u Berlin-Potsdamu. "To više šteti brendu „Bread and Butter“ nego samom Berlinu, kao modnom centru. „Fashion Week“ je daleko jači, nikome više ne treba „Bread and Butter“." Tim sajmom ionako, kaže, svi vežu selidbe. I zaista., taj sajam je jednom već bio napustio Berlin - od 2006. do 2009. održavao se u Barseloni. I berlinski Senat opušteno reaguje na odlazak sajma „Bread and Butter“. Pri tome je gradonačelnik Klaus Voverajt pre pet godina vratio sajam u Berlin – uprkos žestokom otporu opozicije. "Naravno da je 'Bread and Butter' probio led", priznaje portparol Senatam Rihard Mend, "ali danas je sve drugačije nego pre pet godina. Drugi ostaju, na primer ‚Premium' ili 'Mercedes-Benz Fashion Week'." Zato, smatra on, nema ni potrebe da se traže alternative.

Johen Panke, docent za modni dizajn i jedan od suvlasnika marke "Kratzert & Pahnke" smatra da je „parcijalni“ odlazak "Bread and Buttera" ipak veliki gubitak za Berlin. "Za grad Berlin i njegove prihode to je fatalno. Posetioci sajma prave promet trgovcima u gradu i donose modu na berlinske ulice. Ipak je šteta." Za njegovu dizajnersku firmu to, međutim, nema posledica. "Reč je o potpuno drugačijem stilu. Mi sa tim sajmom nemamo veze", kaže Panke. Istovremeno, on baš i ne vidi da se Berlin nalazi na putu ka prvoj ligi svetske modne scene.

"Ne možemo se upoređivati sa Parizom. Nemamo ni mušterija ni novca za to. I vrlo je malo stvari koje se ovde proizvode, a koje su tako specifične da bi imale komercijalni uspeh." Berlin ima još jedan problem: sa sajmom odlaze i marke poput brenda Hugo Boss i Kavar Gauche.

Grad mora uložiti veće napore

Martinu Rink ovakve vesti ne uzbuđuju. Ona odlično poznaje nemačku modnu scenu. Upravo je predstavila knjigu "Fashion Germany" u kojoj iznosi svoj presek modnih tokova u Nemačkoj. Sigurno je, kaže, ideja o poređenju Berlina sa Parizom. još u samom povoju. "Ali to je sasvim normalan proces. To je nešto što mora da traje. Imamo odlične ljude, koji mogu stati rame uz rame sa konkurencijom." Šteta je, dodaje, samo što su mnogi napustili Nemačku. Rink se nada većoj podršci dizajnera. Oni bi, kaže, mogli da predstave barem jednu kolekciju godišnje u Nemačkoj.

Ali i grad bi, smatra ona, mogao da učini više za Berlin kao modni centar. "‘Fashion Week' se do sada tri puta selio. A sve te manifestacije su ionako prilično stresne. Trebalo bi imati jednu lokaciju." I u Parizu se nedavno modni sajam selio, ali Pariz je već odavno etabliran kao modni centar, pa istom to i ne može da naškodi. Berlin do tog statusa, mora da prevali dug put.

Audio i video