"Čarobne kremice" su sve samo ne čarobne

Skoro isto tako kao proizvodi protiv starenja (anti-aging) popularne su i studije koje dokazuju da one nemaju nikakav ili minimalni efekat - barem ne vidljiv. Dobra stara Nivea ima isto toliko, malo ili mnogo, uticaja na starenje kože, kao i krema koja košta deset puta više. Nauka kaže da je kupovina skupih krema čisto bacanje novca. Protiv starenja postoji beskrajno jeftina trojka: zdrava ishrana, dovoljno sna i redovna zaštita od sunca.

Žene ove studije primaju k znanju, a muškarci ih obožavaju. One ukazuju na brojne tube i teglice u kupatilu na kojima pišu čarobne reči kao što su "podmlađuje", "vlaži", "čini kožu prozračnom", "menja strukturu kože" i " obogaćuje ". Zašto su žene tako lakoverne?

"Klinička ispitivanja dokazuju ...“ Da li je moguće da žene stvarno veruju da im kreme koje koštaju i po više stotina evra mogu ispeglati bore oko očiju, oko nosa i usta? Odgovor glasi, pa naravno da ne veruju, ali ih ipak kupuju. Postavlja se pitanje – zašto?

Nema leka protiv bora

Takozvane anti-aging kreme, nisu lekovi protiv bora, već lifestyle proizvodi. Od njih se ne očekuje da ponovo stvore predivno glatko čelo – to može botoks - ali zato pružaju osećaj da sebi činimo nešto dobro, da smo okrznuti daškom luksuza. U „paketu“ su dobar i miris, prijatan osećaj na koži i lepa ambalaža, koja dobro izgleda na polici u kupatilu.

U tom smislu, kozmetika se danas jedva razlikuje od mode. Zimski kaput možete kupiti za 60 evra u C&A ili po stostruko većoj ceni kod Šanela. I jedan i drugi kaput će vas grejati. Šanel kaput će zadovoljiti i neke druge, više psihološke potrebe onih koji ga nose. Da li to opravdava i njegovu astronomsku cenu, to odlučuje osoba koja ga kupuje.

Mnoge žene još uvek koriste Niveu, druge kupuju La Mer, Clinique, La Prairie. Ni jedan od tih proizvoda ne može zaustaviti proces starenja. Međutim, svako ko troši novac za nešto što mu, iskreno govoreći ne treba, taj neizbežno ima osećaj da sebi čini nešto dobro. Zbog toga ženama nisu potrebne nikakve studije, one definitivno znaju da im proizvodi protiv starenja jednostavno pružaju osećaj da su negovane i da čine nešto lepo i dobro za sebe. Osim toga, ko to voli da stalno bude racionalan?

Autor: Dijana Roščić (sz, dpa)
Odg. urednik: Jakov Leon