Эстония готовится к введению евро – и к росту цен. Немецкие покупатели всё чаще предпочитают дешёвый импортный текстиль

Сегодня мы поговорим о введении евро в Эстонии и о торговле текстилем в Германии. Приведёт ли намеченный на 1-е января следующего года переход на единую европейскую валюту к всплеску розничных цен? Над этим вопросом сейчас ломают голову эксперты в Таллинне. Им хорошо знаком опыт Германии, где новая денежная единица повлекла за собой существенное удорожание потребительских товаров. В результате теперь здешние покупатели предпочитают, например, дорогой отечественной одежде и обуви более дешёвый импорт. Об этом и пойдёт речь в репортаже о немецком рынке текстильной продукции.

Менее чем через десять месяцев зона действия валюты евро может расшириться. Пока на единую европейскую денежную единицу перешли 12 государств: Австрия, Бельгия, Германия, Греция, Ирландия, Испания, Италия, Люксембург, Нидерланды, Португалия, Финляндия и Франция. Однако уже 1-го января 2007 года к ним могут присоединиться Литва, Словения и Эстония. Переход с национальных валют на евро обеспечит им целый ряд экономических преимуществ, но он таит в себе и большую опасность: могут вырасти цены. Не случайно же в Германии евро – он здесь называется Euro – получил кличку Teuro, от слова teuer, дорого. О том, как призрак Teuro бродит сейчас по Эстонии, рассказывает в своём репортаже корреспондент Deutsche Welle Ян Паллокат.

Термин «тойро» очень хорошо знают и в Эстонии, здесь следили за дискуссией в Германии и теперь часто пользуются этим словечком. Получается, что в тех странах, которые евро уже ввели, люди убеждены, что из-за него выросли цены. А в странах, ещё только собирающихся перейти на евро, население уверено, что из-за него вырастут цены.

… говорит советник главы Центрального банка Эстонии Андрус Альбер. Как и другие эстонские эксперты, он считает, что подобные настроения ни в коем случае нельзя недооценивать: в конце концов, так и впрямь можно накликать всплеск цен. У Эстонии уже имеется печальный опыт на этот счёт, связанный с подготовкой к вступлению в Европейский Союз, напоминает Андрус Альбер.

Тогда на протяжении примерно полугода все утверждали, что цены на сахар непременно утроятся, поскольку Эстонии придётся вводить импортные пошлины на сахар, которых у неё до вступления в ЕС не было. Но именно потому, что люди ожидали крупного повышения цен, торговцы на самом деле и получили возможность их существенно поднять. В результате сегодня сахар стоит в Эстонии дороже, чем в Хельсинки или Берлине. И все говорят «этого и следовало ожидать», и никто особенно не жалуется.

Чтобы подобное не повторилось, эстонские власти призывают теперь средства массовой информации проявлять сдержанность при освещении темы перехода на евро и не накалять обстановку. Кроме того, правительство пытается действовать на опережение, рассказывает Анне Суллинг, отвечающая в министерстве финансов за подготовку к введению евро.

Мы приняли целый ряд мер. Так, ведомство, отвечающее за защиту прав потребителей, постоянно наблюдает за динамикой цен и каждую неделю публикует свои сводки в одной из крупнейших газет. Кроме того, оно проверяет в магазинах ценники, на которых указаны обе

денежные единицы: а по правильному ли курсу пересчитываются цены?

Поможет ли всё это избежать удорожания жизни при пересчёте цен с эстонских крон на евро, пока не ясно. Во всяком случае, сама Анне Суллинг не склонна преувеличивать значение чисто административных мер – она во многом рассчитывает на добрую волю розничных торговцев и на законы рыночной конкуренции.

Мы также надеемся на то, что супермаркеты в преддверии введения евро поддержат нас и не станут поднимать цены. Это была бы хорошая реклама для самих этих супермаркетов и помогло бы людям избавиться от страха перед евро.

Как показывает опыт Германии, подобные надежды отнюдь не беспочвенны. Такие немецкие супермаркеты-дискаунтеры, как Aldi, Lidl и Plus, все последние годы на подъёме, что во многом связано с тем, что они в своё время не поддались соблазну резко поднять цены при переходе на евро. В то же время у других крупных торговых фирм в Германии выручка в последние годы снизилась. Конечно, это связано с целым рядом причин и со специфическими проблемами конкретных предприятий, но махинации с ценами при переходе на евро тут свою роль, несомненно, тоже сыграли. Судя по опросам общественного мнения, подобных махинаций опасаются сегодня три четверти жителей тех стран, которые недавно вступили в ЕС и в перспективе будут переходить на евро. В литовском парламенте даже обсуждался вопрос, не издать ли специальные законы против манипуляций с ценами. По другому пути пошла Словения. Её правительство обязало все магазины уже с 1-го марта указывать цены как в национальной денежной единице толар, так и в евро. Эта заблаговременная мера призвана не только помочь потребителям привыкнуть к единой европейской валюте, но и сделать пересчёт цен прозрачным и гласным. В том, что Словения на самом деле перейдёт на евро 1-го января 2007 года, мало кто сомневается. А вот одновременное вхождение Литвы и Эстонии в еврозону всё ещё под вопросом. Уровень инфляции в этих двух прибалтийских государствах пока выше, чем это допускают Маастрихтские критерии. Повышенная инфляция вызвана, с одной стороны, бурным экономическим ростом, а с другой – взлётом цен на нефть, подчёркивает советник главы Центрального банка Эстонии Андрус Альбер.

У нас доля нефтепродуктов в потребительской корзине намного больше, чем у старых членов Евросоюза, поскольку у них более высокий уровень жизни. К тому же Эстония более северная страна, чем, скажем, Италия или Греция, а потому ей в принципе требуется больше топлива, чем им.

Правительство Эстонии надеется, что в первой половине нынешнего года мировые цены на энергоносители несколько снизятся, и это позволит сбить уровень инфляции до требуемого. В остальном же оба прибалтийских кандидата отлично подготовились к вступлению в еврозону. У Эстонии, например, вот уже пять лет профицит госбюджета, к тому же у неё самое благоприятное соотношение государственного долга и валового внутреннего продукта среди всех 25 стран-членов ЕС.

Ну, а теперь давайте перейдём к внутреннему рынку Германии, на котором вот уже четыре года царит полу-кризис, полу-застой. Начался он как раз после введения евро в наличное обращение – переход на новую денежную единицу сопровождался значительным повышением розничных цен и, соответственно, падением покупательной способности населения. Конечно, у спада на немецком потребительском рынке есть и другие причины – рекордно высокая безработица, вынужденный демонтаж социальных льгот, нарастающий кризис пенсионной системы. Из-за всех этих проблем среднестатистические немцы не спешат сегодня тратить деньги, причём чаще всего они экономят на одежде и обуви. Это подтверждают и опросы общественного мнения, и статистика, и отчёты торговых предприятий. Подтверждает это своим репортажем и Татьяна Печникова.

Отправляясь в универмаг или магазин за одеждой и обувью, Германии придерживаются сегодня двух разных стратегий: одни, хотя и покупают меньше, продолжают отдавать предпочтение хорошо известным маркам. Другие стремятся найти приемлемое качество по невысокой цене.

— Лично я не доверяю всем этим распродажам под девизом «дешево, дешево, дешево», поскольку действительно качественные вещие раздаривать не будут. Поэтому я отдаю предпочтение брэндам, которые хорошо знаю и которым могу доверять. При этом ясно, что хорошая шерсть или хороший хлопок не будут стоить дешево.

… говорит посетительница крупного боннского универмага «Galeria Kaufhof», в котором представлена в основном одежда хорошо известных европейских производителей. А вот – другое мнение, объясняющее предпочтения массового потребителя в Германии.

Женщина:

— Хорошие дорогие вещи, конечно же, хорошо выглядят. Но большинство людей в Германии, на мой взгляд, все-таки покупают недорогую одежду, которая, к сожалению, очень быстро теряет свой вид. Примеров тому масса: просто посмотрите по сторонам.

Совершенно очевидно, что выпускаемая в самой Германии текстильная продукция дешёвой быть не может – из-за высокого уровня зарплат на предприятиях и их многочисленных социальных отчислений. Поэтому дешёвая одежда – это импортная одежда. По данным Статистического ведомства ФРГ, основным иностранным поставщиком текстильной продукции на немецкий рынок стал сегодня Китай. Второе место принадлежит Турции. Затем следуют Бангладеш, Румыния, Италия и Польша. Но если продукция из Италии давно уже пользуется заслуженной славой, то азиатским и восточноевропейским производителям ещё приходится доказывать, что они способны выпускать одежду высокого качества. Чего они, надо сказать, весьма успешно делают – в том числе, например, на состоявшейся в Дюссельдорфе Неделе моды. Это признают и сами немецкие производители. Говорит коммерческий директор фирмы «Mox» Оливер Хантер:

— Да, немецкие производители вынуждены конкурировать теперь не только с европейскими, но и с азиатскими компаниями, которые уже достаточно серьезно заявили о себе на немецком рынке. Для потребителя же первостепенное значение имеет качество товара в сочетании с выгодной ценой. Сегодня покупатель уже не смотрит на то, какая компания произвела приглянувшуюся ему вещь — европейская или азиатская.

Без достаточно высокого качества продукции многие китайские и турецкие компании просто не смоли бы выдержать жесткой конкуренции. Причем не только на европейском рынке, но и внутри своих государств. Это хорошо видно на примере Турции. Наряду с туризмом текстильное производство является одной из ключевых отраслей этой страны. Поэтому высокое качество одежды имеет для многих производителей решающее значение. Турецкая компания «Comely», например, основную долю своей продукции экспортирует в Россию, но в последние несколько лет главной задачей считает выход на западноевропейский рынок. Говорит представитель российского подразделения «Comely» Луиза Никеева:

— В последнее время, я думаю, турецкая продукция старается выйти на один уровень с европейской одеждой. Поскольку намного улучшились качество и дизайн. Внутри самой страны существует очень большая конкуренция. И здесь даже вопрос стоит не о конкуренции с Европой, а о конкуренции между компаниями внутри страны. Текстильный сектор легкой промышленности составляет существенную долю в экономике Турции, и поэтому мы стараемся, прежде всего, заявить о себе внутри страны, а уже потом выйти на европейский рынок.

Однако немецкие продавцы популярной турецкой и китайской продукции видят в работе с ней не только плюсы. Компания «Танат» имеет сеть небольших магазинов в Германии и специализируется на продаже китайской и испанской обуви. Продукция из Китая пользуется большим спросом у немецких покупателей, но работу с испанскими поставщиками «Танат» считает более выгодной, отмечает её представитель Анна-Мария Глатц:

— С китайскими товарами часто возникают проблемы, так как обычно приходится заказывать очень большое количество обуви, а это значит - в большом количестве один цвет и один размер. Продать же 120 пар обуви одного размера в маленьких немецких магазинах весьма сложно. Поэтому многие немецкие розничные торговцы предпочитают закупать обувь у испанских фирм, которые позволяют делать заказ и на 12 пар обуви. Да, многим покупателям очень нравятся некоторые китайские модели, но для нас, продавцов, 120 пар обуви — это слишком много. Что касается качества обуви, то, надо сказать, европейское качестве все-таки лучше, чем китайское.

Что же касается немецких производителей, то они предпочитают продавать свою продукцию не у себя на родине. Так, настоящее немецкое качество находит своих ценителей в странах Восточной Европы и особенно в России. Российско-немецкое агентство «Gul Handelsgesellschaft» со штаб-квартирой в Мюнхене и представительством в Москве, выполняет роль связующего звена между немецкими производителями и российскими продавцами немецкой одежды. О том, почему немецкий товар лучше подходит не немецким, а российским потребителям, рассказывает директор агентства Владимир Гуль.

— В Германии, я извиняюсь, все серые мыши, так скажем, все одеваются так, как удобно. А в России все одеваются красиво. В Германии сейчас смотрят на дешевизну товара, немецкий рынок заполонил китайский товар. А в России все-таки хотят видеть качественный товар и немецкий товар. А почему подходят друг другу Германия и Россия, это Вам скажет любой профессионал. Немецкая фигура соответствует русской фигуре, итальянская фигура все-таки нашей фигуре не подходит, или французская фигура. Вот и все.