Франкфуртская международная книжная ярмарка 9 – 13 октября
Фундаментальная мелочь
Главное отличие нынешней ярмарки от предыдущих: она меньше их. Сократилось как число участников, так и количество названий книг. Если, например, в прошлом году участники ярмарки представляли без малого 400 тысяч названий, то сейчас их всего лишь около 330 тысяч. «Всего лишь» звучит для кого–то, может быть странно: всё–таки почти треть миллиона! Тем не менее, организаторы ярмарки и книгоиздатели считают это достаточно тревожным признаком. Правда, положение в книгоиздательской отрасли пока не вызывает особых опасений. Есть некоторая стагнация: в первой половине нынешнего года продано на 2–3 процента меньше книг, чем в первой половине предыдущего. Конечно, говорить о «кризисе», сравнивая, скажем, с Россией, где цифры продаж упали, по некоторым данным, на 20 процентов, конечно, не приходится. Однако каким–то маленьким книжным магазинам в Германии хватило и этого: они закрылись. А ведь именно небольшие (часто специализированные) книжные магазины составляют в Германии, если можно так выразиться, торговый фундамент отрасли. Столь сильной концентрации, которая наблюдается, например, среди книгоиздателей, в немецкой книготорговле нет. Сравните: из двух тысяч немецких издательств на сто крупнейших приходится 60 процентов оборота отрасли, а на сто самых крупных книжных магазинов – лишь 27 процентов.
Кстати говоря, мелкие книготорговцы поддерживаются в Германии законодательно. Существует так называемая «связанная цена» на книги. Это означает, что никто не может продавать новые издания ниже определённой стоимости. Таким образом, крупные магазины, которые могли бы, в отличие от мелких, за счёт закупок крупных оптовых партий книг продавать их дешевле, лишены такой возможности. И поэтому мелкие книготорговцы могут с ними конкурировать. Дискуссия об отмене законодательно определённой нижней границы цен на книги идёт в Германии постоянно, то затухая, то вспыхивая вновь. Основной аргумент противников «связанной цены»: книги в Германии слишком дороги. Это действительно так. Тем не менее, немцы продолжают покупать и читать их даже в нынешней, не слишком радующей экономической ситуации в стране.
Электронная ниша
Два года назад, когда здесь, во Франкфурте, впервые была представлена так называемая «E-Book» – электронная книга, позволяющая скачать с интернетовских сайтов издательств на специальный «ноутбук» целые романы, некоторые фанаты компьютера предсказывали скорый конец традиционных бумажных изданий. К счастью, этого не произошло. Дороговизна и функциональная ограниченность «E-Book», а также скудный ассортимент цифровой библиотеки оказались непреодолимым барьером. Электронная книга заняла свою нишу (причём скорее не на книжном, а на интернетовском рынке), – этим дело и ограничилось. Злопыхатели язвительно замечают, что об «E-Book» издано больше бумажных книг, чем можно скачать электронных.
Мстительные авторы
Казалось бы, из–за ухудшения общей экономической ситуации в Германии книги должны было бы продаваться хуже. Ну, уж, по крайней мере, те из них, которые имеют отношение к экономике: потому что их читатели чувствуют себя обманутыми. Но этого не произошло. Действительно, раньше среди популярной литературы на экономические и финансовые темы, представленной на Франкфуртской международной ярмарке, доминировали книги типа «Куда лучше всего вложить свои деньги», «Как стать биржевым маклером», «От акционера к миллионеру» и тому подобные. Сейчас, когда ситуация на мировых биржах круто изменилась и курсы акций катастрофически упали, на стендах издательств на ярмарке появились совсем другие книги. Их авторами движет разочарование и чувство мести. Причём книги эти очень разные. Одни представляют собою серьёзный макроэкономический анализ нынешней ситуации, в них делаются возможные прогнозы дальнейшего развития (очень часто пессимистические). Другие же книги – это, в сущности, памфлеты или летописи обманутых надежд. Популярны также различные «разоблачительные» издания, в которых идёт речь о финансовых скандалах и банкротствах последних лет.
Кризис мировых финансовых рынков привлёк внимание читателей и к теневым сторонам глобализации. Так, скажем, книга австрийского социолога Ханса–Петера Мартина «Глобальная ловушка» сегодня продаётся гораздо лучше, чем два или три года назад, когда она только вышла. Эту тенденцию оценило и немецкое издание газеты «Файнэншл Таймс». Учреждённая газетой специальная премия за лучшую книгу о бизнесе и финансах, которая вручается на франкфуртской ярмарке, на этот раз присуждена сборнику под названием «Теневые стороны глобализации».
В общем, интересующийся экономикой немецкий читатель (да и не только немецкий) настроен сегодня мрачно. Необходима альтернатива, какой–то просвет, надежда. Может быть, именно поэтому список публицистических бестселлеров в Германии возглавляет сейчас книга Далай–Ламы – духовного лидера, первосвященника буддийской церкви в Тибете – под названием «Путь к счастью». К экономике и финансам она, правда, не имеет никакого отношения, зато учит, во–первых, не отчаиваться, а, во–вторых, довольствоваться малым.