1. Перейти к содержанию
  2. Перейти к главному меню
  3. К другим проектам DW

Удачный финал предрождественской торговли

Андрей Гурков23 декабря 2015 г.

Возросшая покупательная способность населения обеспечила стационарным и виртуальным магазинам в Германии ощутимый рост выручки. Плохо продавалась лишь зимняя одежда.

https://p.dw.com/p/1HRoN
Мужчина несет упакованный рождественский подарок
Фото: Fotolia/Alliance

Торговые улицы немецких городов полны народу, во многих магазинах очереди, а по всей стране с утра до вечера разъезжают фургоны курьерских служб, развозящие по домам заказанные в интернете товары. Германия переживает финальную стадию традиционной предрождественской торговли: вечером 24 декабря, в сочельник, все подарки должны лежать под елкой. "В последние дни объемы продаж еще раз заметно возросли", - сообщает пресс-секретарь Общегерманского объединения предприятий розничной торговли HDE Кай Фальк (Kai Falk).

Подъем на потребительском рынке в 2016 году продолжится

В этом году немецкие торговцы в целом могут быть довольны. Согласно прогнозу HDE, предрождественский оборот в ноябре-декабре увеличится по сравнению с прошлым годом на 2 процента и достигнет 86,7 миллиарда евро, из которых примерно 11 миллиардов обеспечат заказы в интернете. Для такого обширного и насыщенного рынка, как германский, увеличение выручки на 2 процента было бы очень неплохим результатом: в прошедшие годы отрасли не раз приходилось довольствоваться куда меньшим ростом, а нередко - нулевыми и даже отрицательными показателями.

Но теперь Германия переживает если не потребительский бум, то во всяком случае ощутимый подъем на внутреннем рынке. Это вызвано целым рядом причин: рекордно низкой безработицей, заметным увеличением зарплат, дешевым бензином, минимальной инфляцией, низкими кредитными ставками. Благодаря возросшей покупательной способности населения именно внутреннее потребление стало главным двигателем экономического роста в стране, сменив экспорт, который из-за экономических проблем в Китае и на других развивающихся рынках не может сейчас выполнять роль локомотива.

Благоприятная для розничной торговли ситуация сохранится и в следующем году. "2016-й тоже может стать хорошим годом для потребления", - считает эксперт компании GfK Рольф Бюркль (Rolf Bürkl). Проводимые этим институтом маркетинговых исследований ежемесячные замеры индекса потребительских настроений показывают, что нынешней осенью из-за массового притока беженцев и страха перед террористами готовность немцев тратить деньги несколько снизилась. Однако к концу года вновь возобладал оптимизм. В частности, возобновил рост и без того высокий индекс, фиксирующий намерение совершать крупные покупки, будь то автомобили, мебель или дорогостоящие туристические путевки.

Предрождественская торговля в центре Гамбурга
Предрождественская торговля в центре ГамбургаФото: picture-alliance/dpa/D. Bockwoldt

Крупные скидки на теплую одежду

Что же касается непосредственно предпраздничной торговли, то ей более или менее довольны все специализированные магазины - кроме продавцов одежды. "Предрождественской торговли и в помине нет", - так описывает ситуацию отраслевой журнал Textilwirtschaft ("Текстильная промышленность"). Но тут причина не макроэкономическая, а климатическая: установившаяся во многих частях Европы необычайно теплая погода. В последние дни перед Рождеством столбик термометра поднимался в Германии до 12-15 градусов. При такой погоде продавать зимнюю одежду и обувь крайне трудно.

Для торговцев это беда, для потребителей - выигрыш: уже сейчас многие продавцы одежды вынуждены предлагать скидки в 30-50 процентов, а сразу после праздников они, по всей видимости, приступят к широкомасштабной распродаже. Так что у жителей Германии будет хороший повод продолжить походы по магазинам в последних числах декабря и в начале января. Тем более, что миллионам немцев предстоит отоварить полученные к Рождеству подарочные сертификаты.

Фигурки героев киноэпопеи "Звездные войны"
Фигурки героев киноэпопеи "Звездные войны" в этом году - один из хитов продажФото: picture-alliance/AP Photo/S. Wenig

Они остаются в Германии одним из самых востребованных видов рождественских подарков - наряду с книгами, косметикой, игрушками, электроникой, часами, ювелирными изделиями, а также изысканными продуктами питания. При этом в последние годы растущей популярностью пользуются сертификаты не на товары, а на яркие впечатления: от похода в экзотический ресторан до полета на воздушном шаре или прыжка с парашютом.

Под знаком Star Wars

Характерной особенностью нынешней предрождественской торговли является доминирование темы "Звездных войн" в магазинах игрушек, которым два предпраздничных месяца обычно обеспечивают 40 процентов всей годовой выручки. Задолго до выхода на экраны 17 декабря нового, седьмого фильма киноэпопеи в продаже появились выпущенные по лицензиям ее создателей тематические конструкторы Lego, фигуры ее героев, "лазерные мечи" и прочая атрибутика.

И спрос неуклонно рос по мере приближения премьеры, причем взрослые, по наблюдениям специалистов, покупали все это не только для детей, но и для себя. "Звездные войны" станут в этом году подлинным блокбастером в нашем бизнесе", - уверен Вилли Фишель (Willy Fischel), исполнительный директор федерального объединения магазинов игрушек BVS.

Очень довольны нынешней предрождественской торговлей и немецкие интернет-магазины. В октябре и ноябре объемы онлайн-продаж превышали прошлогодние показатели более чем на 13 процентов. Особенно активно немцы покупают в Сети всевозможную бытовую технику и электронику. Сегодня 30 процентов этих товаров продаются в Германии через интернет.

По данным института маркетинговых исследований GfK, на сей раз в данной категории в качестве рождественских подарков особенно популярны стационарные миксеры, кофеварки эспрессо, смартфоны и дроны с камерой.

Смотрите также:

Пропустить раздел Еще по теме

Еще по теме

Показать еще