СМИ: Coca-Cola отозвала рекламу с четырех российских телеканалов
6 августа 2014 г.
Один из крупнейших рекламодателей на российском рынке с годовым бюджетом более 2,5 миллиарда рублей - американская The Coca-Cola Company с августа отозвала рекламу сразу с четырех федеральных телеканалов России. Как сообщает в среду, 6 августа, сайт газеты "Коммерсант", три из них (РЕН ТВ, "Пятый канал" и "Домашний") связаны с подпавшими под санкции США банком "Россия" и его крупнейшим акционером Юрием Ковальчуком, четвертый - "Звезда" Минобороны.
В Coca-Cola настаивают, что это чисто экономическое решение, не связанное с американскими и европейскими санкциями. Так, представитель агентства MediaVest, закупающего рекламу на ТВ для Coca-Cola, Юрий Борисовский и директор по внешним связям российского офиса американского производителя прохладительных напитков Анна Козловская объясняют решение особенностями медиапланирования. "Эти четыре канала наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, поэтому рекламодатель решил перераспределить бюджеты", - пояснил Борисовский. По словам Козловской, в компании решили сконцентрироваться на ключевых федеральных и наиболее эффективных для целевой аудитории Coca-Cola каналах.
В то же время топ-менеджер одной из телекомпаний и источник на рынке телерекламы не исключают, что решение об отзыве бюджетов могло быть связано с санкциями США и Евросоюза, отмечает "Коммерсант". РЕН ТВ и "Пятый канал" входят в "Национальную Медиа Группу", подконтрольную банку "Россия" Юрия Ковальчука. Банку также принадлежат 54,9 процента кипрской Telcrest, владеющей 25,2 процента "СТС Медиа" (включает "Домашний", а также СТС и "Перец"). В апреле Ковальчук и банк "Россия" были включены Минфином США в санкционный список, фактически запрещающий американским компаниям вести с ними дела.
.