Рыночные игроки - не альтруисты
1 июня 2002 г.
Ведущие политические деятели ФРГ стараются не упустить свой шанс. Выступая в роли адвокатов потребителей, они попытались обратить их недовольство в симпатии к ним на предстоящих выборах. "Зеленая" Рената Кюнаст с её круглым столом – не исключение. Но вся эта лихорадочная активность так или иначе уйдет в гудок. Во-первых, она изрядно запоздала, поезд уже давно ушел, возврата к марке всё равно не будет, а во-вторых, против законов рынка не попрёшь.
Каждое немецкое предприятие, будь то завод БМВ или парикмахерская у меня за углом, борется за свою долю рыночного пирога, за кошельки потребителей. При этом цены должны быть такими низкими, чтобы товары или услуги находили спрос. Верхнего же предела, никакой нравственной границы – не существует.
Цена отнюдь не отражает реальную стоимость того или иного продукта рыночной экономики – издержки производства, накладные расходы и тому подобное. Её уровень регулируется исключительно спросом. Прежде чем выпустить на рынок новый товар, некоторые фирмы, например, приглашают наобум десяток домохозяек, показывают им баночку нового компота и спрашивают, сколько они готовы за неё заплатить. Глупо устанавливать на компот цену в один евро, если домохозяйка готова заплатить два. Рыночные игроки - не альтруисты. Их единственная цель – максимальная прибыль, поэтому и используют они любую подвернувшуюся возможность, например, суматоху перехода на евро, чтобы эту прибыль увеличить. Свобода ценообразования – неотъемлемая составляющая рыночной экономики, на страже которой стоит законодатель, то есть государство.
Цены или подорожания не бывают оправданными или неоправданными, честными или спекулятивными. Есть только такие, которые потребители готовы или не готовы платить. И если готовы, значит цена оправдана. Закон рынка. Так что немецким потребителям ничего другого не остается, как смириться с повышением цен и уповать на живительную силу самого же рынка. Когда-нибудь конкуренция, стремление оттеснить соперника вынудят предприятия торговли и сферы услуг снижать цены во имя привлечения клиента.
Автор комментария: Никита Жолквер, парламентский корреспондент "Немецкой волны"