В РФ чаще покупают поддельные люксовые товары, чем настоящие
8 июля 2019 г.
По информации газеты "Коммерсант", россияне значительно чаще покупают поддельные люксовые товары, чем настоящую продукцию модных люксовых брендов. Годовой оборот теневого сегмента люксового рынка оценивается в 280 миллиардов рублей, сообщает издание в понедельник, 8 июля, ссылаясь на анализ компании Brandmonitor.
Рынок контрафакта на 13 процентов превышает легальный рынок брендов
Между тем, по данным компании Fashion Consulting Group (FCG), в 2018 году продажи люксовых брендов в России выросли на 5 процентов и составили 248 миллиардов рублей. Таким образом, объемы продаж контрафактного люкса превышает обороты аналогичных легальных товаров почти на 13 процентов, отмечает "Коммерсант".
При этом ситуация в России значительно отличается от мировой практики. В среднем на мировом рынке одежды и обуви доля поддельных марочных товаров составляет 30-35 процентов, сообщила директор FCG Анна Лебсак-Клейманс.
Чаще всего контрафакт продается в торговых центрах
Чаще всего жители РФ покупают поддельные футболки, кроссовки, джинсы и сумки. При этом наиболее распространенным каналом сбыта контрафакта являются торговые центры, их доля на рынке поддельных люксовых товаров составляет 40 процентов. Далее вещевые рынки (30-процентная доля). На онлайн-торговлю приходится еще 30 процентов оборотов (84 миллиарда рублей). При этом через соцсети и маркетплейсы реализуется контрафактная продукция на 25 миллиардов рублей.
В Brandmonitor предполагают, что рынок поддельных люксовых брендов будет все дальше перемещаться в интернет, поскольку онлайн-торговлю сложнее контролировать.
Вместе с тем, по словам главы "Русбренда" Алексея Поповичева, целевые группы люксового ритейла и продавцов копий и подделок никак не пересекаются. У премиум-марок есть устоявшийся контингент покупателей, в то время как контрафакт чаще всего приобретается людьми, не являющимися клиентами брендовых магазинов.
______________
Подписывайтесь на новости DW в | Twitter | Youtube | или установите приложение DW для | iOS | Android
Смотрите также: