Московская книжная ярмарка: российские издатели говорят о кризисе

В течение многих лет российская книжная отрасль была чуть ли не единственной в экономике современной России, где выпуск "продукции" год от года увеличивался. И хотя многие эксперты (прежде всего, профессионалы: книгоиздатели и книготорговцы) скептически относились к победным реляциям Российской книжной палаты, которая вывела Россию уже на третье место в мире по количеству издаваемых книг, было очевидно, что отрасль развивается очень динамично.

Оснований для тревоги нет?

Тенденция эта, судя по последнему докладу книжной палаты, сохранилась и в 2009 году: за первое полугодие в стране выпущено более 65 тысяч названий книг и брошюр общим тиражом свыше 371 млн. экземпляров. Однако эти данные очень резко контрастирует не только с общим унылым настроением книгоиздателей и книготорговцев, которые уже столкнулись с серьезными проблемами (так, оборот книготорговой компании "Новосибирсккнига" упал на 37,5 процента), но и с цифрами Росстата – Федеральной службы госстатистики России.

По данным Росстата, производство "книжной продукции" сократилось в первом полугодии чуть ли не на 30 процентов по равнению с аналогичным периодом прошлого года. Отчасти расхождения можно объяснить тем, что книжная палата учитывает поступающие к ней контрольные экземпляры, а те порою приходят с большим опозданием. То есть кризис еще "не догнал" статистику.

Как бы там ни было, но на Московской книжной ярмарке о кризисе говорят все. Причем о кризисе, так сказать, ползучем, который наступил вовсе не вдруг. Генеральный директор издательства "Эксмо" Олег Новиков, например, обращает внимание на то, что замедлилась оборачиваемость книг: три года назад она составляла 120 дней, сегодня – 200. Ничего удивительного, если учесть неразвитость системы книгораспространения и торговли, с чем отрасль безуспешно пытается бороться чуть ли не со времени развала СССР. Сегодня даже в Москве один книжный магазин приходится, в среднем, на 20 тысяч человек. В Германии же – на 8 тысяч.

В российских регионах положение еще хуже: один магазин на 66 тысяч человек. Многие из этих магазинов из-за высокой арендной платы на недвижимость и так едва сводили концы с концами и с новыми трудностями, которые принес общемировой кризис, справиться не смогли: крупные книготорговые сети начали сокращать число филиалов, а одна из них - "Букбери" - даже обанкротилась.

Ситуация осложняется тем, что при неразвитой системе книгораспространения очень сильна концентрация книгоиздательств. Все крупные издательства сосредоточены в Москве. Доля столицы огромна: 80 процентов всех тиражей, больше половины названий. Если учесть, что именно в регионах выпускается значительная часть малотиражных брошюр и внутриведомственных некоммерческих изданий, то доминирование Москвы будет еще более впечатляющим. Кстати говоря, такие брошюры и некоммерческие издания в западной статистике, в отличие от статистики Российской книжной палаты, не учитываются. Этим во многом объясняются ошеломляющие рекордные цифры книжной палаты, к которым большинство российских издателей относится с иронией.

Победители и проигравшие

К чести книжной палаты надо отнести, что ее эксперты вовсе не замалчивают реальные проблемы, стоящие перед отраслью. Это, кроме уже названных, прежде всего высокий налог на добавленную стоимость и высокие пошлины на ввозимую мелованную бумагу. Во многих западных странах НДС на книги либо снижен, либо они вообще освобождены от НДС. В Германии, например, общий НДС составляет 19 процентов, на книги же – семь. Решение о снижении налога, разумеется, должно принять правительство России, но все обращения книгоиздателей (и той же книжной палаты) к правительству освободить от НДС хотя бы социально значимую книжную продукцию остались без внимания.

Возвращаясь к теме централизации, отметим, что кризис уже внес определенные коррективы в структуру российского книгоиздания. Так, из первой десятки крупнейших российских издательств исчезла "ОЛМА Медиа групп". "ОЛМА" выпускает сегодня меньше двух третей названий книг, чем в прошлом году, а тиражи сократились чуть ли не вполовину. Очень сильно пострадало и одно из крупнейших российских издательств экономической и деловой литературы – "ИНФРА-М". В прошлом году оно занимало в рейтинге крупнейших издательств России 10-ое место, а теперь не попало даже в двадцатку. "ИНФРА-М" сегодня выпускает почти в десять раз меньше книг, чем год назад.

Есть, правда, издательства, которые могут похвастаться успехами. Среди них – "Клуб семейного досуга", дочернее предприятие немецкого концерна Bertelsmann. Эксперты считают, что главной причиной стремительного роста продаж "Клуба" стала продуманная маркетинговая стратегия.

Автор: Ефим Шуман
Редактор: Дарья Брянцева