Логика немецкой моды: чем выше DAX - тем короче юбки
21 июля 2007 г.
В мире искушенных ценителей моды бытует мнение, что в этой области Германия все еще находится на "задворках цивилизации". "Мода позволяет нам лучше выглядеть и делает нас счастливее. Но в Германии она считается самой незначительной темой на свете, - считает немецкий эксперт по вопросам моды Петер Бельдле (Peter Bäldle). - Мы вытеснили ее из нашего повседневного сознания и с удовольствием покупаем вещи подешевле - даже в том случае, если выглядим в них не очень респектабельно".
Одежда - это не роскошь…
Если осмотреться на улице, то бросается в глаза, что особой изысканностью и экзотичностью гардероба среднестатистический гражданин Германии не отличается. Основным критерием при выборе немцами одежды, судя по всему, считается удобство. Обувь на низкой подошве, брюки и футболки - таков стандартный гардероб многих. Статистические данные подтверждают непритязательность немцев к одежде и обуви.
Согласно опросам, 94 процента граждан Германии покупают одежду с точки зрения ее целесообразности - просто им в данный момент нужно что-то конкретное. Для сравнения: в Италии этот аргумент служит поводом для похода по магазинам для 68 процентов опрошенных. А как же быть с утверждением о том, что мода является культурным достоянием, а одежда - средством самовыражения?
"Другая эстетика" одежды
Директор Немецкого института моды в Кёльне Герд Мюллер-Томкинс (Gerd Müller-Thomkins) объясняет простоту в выборе одежды своих сограждан историческим развитием: традиционно моде в Германии уделяли меньше внимания, чем, например, науке и технике. Но утверждение о том, что немцы в моде в чем-то уступают своим европейским соседям, он считает "неоправданным предубеждением".
Просто в Германии расставляют другие "эстетические акценты". Ухоженный вид и элегантность не имеют такого значения, как в традиционных европейских странах высокой моды – во Франции и Италии. Этим и объясняется некоторая небрежность повседневного облачения немцев - предпочтение отдается свободному спортивному стилю.
Однако экономические показатели индустрии моды говорят в пользу Германии. Одежда является второй, после питания, статьей расходов в бюджете немцев. Согласно данным центра маркетинговых исследований Mintal, каждый немец тратит в среднем 714 евро в год на одежду. Это значительно превышает бюджет французов, выделяющих на данную статью расходов 507 евро в год. А по данным экспорта продукции индустрии моды Германия занимает в Европе третье место - после Франции и Италии.
Модники всех стран, объединяйтесь
Но можно ли вообще говорить о национальном характере немецкой моды? Мюллер-Томкинс считает, что это понятие себя уже изжило. В сегодняшнем мире глобальной коммуникации речь должна идти если не об интернациональной моде, то уж во всяком случае о европейской. Практически в каждой стране Европы можно найти сети магазинов H& M, Zara, Kookai, s.Oliver, Mango… Список можно продолжить. Большинство продаваемой в них одежды производится либо в бывших социалистических странах, либо в Азии.
Эксперт считает, что глобальная массовая коммуникация положительно влияет на вкус и стиль молодого поколения в Германии – его представители стали более обдуманно и осознанно подходить к выбору своего гардероба. Элегантность и шик - таков новый тренд, и проявляется он даже в излюбленном спортивном стиле немцев.
Мини-юбки в борьбе за… повышение рождаемости
Кроме всего прочего, мода является барометром общественно-экономических изменений и настроений. Например, социологи установили прямую связь между ростом экономики, модой на мини-юбки и повышением рождаемости. Мюллер-Томкинс объясняет это тем, что в периоды экономического благополучия люди проявляют бóльшую готовность вступать в брак и заводить детей. В поисках партнеров они уделяют тщательное внимание выбору своего гардероба, который должен подчеркнуть их сексапильность.
Развитие ситуации в своей стране Мюллер-Томкинс оценивает очень оптимистично: "В Германии дела идут однозначно лучше: безработица уменьшается, биржевой индекс DAX растет, юбки становятся все короче". Так что в борьбе за повышение рождаемости мода на мини-юбки может оказаться вполне оправданным средством. И, возможно, в Германии настанет скоро так горячо желаемый бум рождаемости.
Ольга Сосницкая