Кроссовки не для спорта
7 сентября 2012 г.
На улицах немецких городов внимание прохожих все чаще привлекают броские и необычные кроссовки известных лейблов. Но купить их можно только в специальных бутиках и за приличные деньги, если повезет. Такая экстравагантная обувь явно не рассчитана для занятий спортом, да и вообще - кроссовки ли это?
В США и европейских странах такую обувь называют английским словом - сникеры. "Это что-то среднее между кроссовками и кедами, получившее свое название из-за резиновой подошвы, благодаря которой можно бесшумно передвигаться", - объясняет владелец известного в Германии берлинского бутика кроссовок Solebox Хикмет Шугёр (Hikmet Sugör). По его словам, особенность дизайна сникеров заключается в том, что эта обувь не такая спортивная, как кроссовки, но более сложная по конструкции, чем кеды. Сникеры стали неотъемлемой частью уличной моды, считает Шугёр.
Не с конвейера
Этой тенденции последовали и известные спортивные лейблы. Они стали выпускать новые коллекции с ограниченным количеством экземпляров, что называется, не с конвейера. Броские по своему дизайну модели тут же раскупаются, превращаясь в раритетные экземпляры. Если не посчастливилось купить их в магазине, достать их будет сложно.
Магазины необычных по дизайну сникеров есть в крупных городах Германии. Однако культовыми считаются бутики сникеров Solebox в Берлине и The Good Will Out в Кельне. Сникеры или кроссовки эксклюзивных коллекций поступают к ним напрямую от известных производителей, будь то Nike, Reebok, Adidas или Converse. И стоят куда дороже обычных моделей. За ними устраивается настоящая охота.
Сникерхеды и спекулянты
В кельнский бутик фанаты сникеров и сникерхеды, так называют коллекционеров необычных кроссовок, иногда занимают очередь за неделю до поступления в продажу новых моделей кроссовок.
Затираются в толпу и спекулянты, которые покупают культовые экземпляры в магазине за 240 евро, потом продают в интернете от тысячи до двух тысяч евро за пару. И сникерхэды ведь покупают! Ажиотаж всегда огромен, поэтому в кельнском бутике коллекционную обувь продают по паре на руки.
"Так было, например, несколько месяцев назад со сникерами компании Nike. Их уникальность заключалась в том, что дизайн разработал известный американский рэпер Канье Уэст", - рассказывает один из владельцев кельнского бутика The Good Will Out Алекс Имиела (Alex Imiela).
По его словам, фанаты певца и коллекционеры сникеров занимали очередь за неделю до их поступления в продажу: всего-то 103 пары! "Они ушли в мгновение ока. Даже на размеры никто не обращал внимание. Главное - стать обладателем уникальной пары.
Редкие экземпляры как рекламные трюки
Большой популярностью пользуются лимитированные кроссовки Adidas, выполненные дизайнером Джереми Скоттом, которого боготворят такие поп-дивы, как Леди Гага и Мадонна. Его модели, "языки" которых выполнены в форме плюшевых медведей, например, вызвали переполох. Потом появились кроссовки с головой обезьяны и крыльями, которые тоже пользуются большим спросом! По словам продавца-консультанта Фабио Бернардиса (Fabio Bernardis), такие коллекции выпускаются исключительно из рекламных целей. Это повышают интерес к спортивной обуви в целом.
"Сникерсы уже давно перестали быть просто спортивной обувью, они стали средством самовыражения, аксессуаром и деталью имиджа", - уверен 20-летний Феликс, завсегдатай кельнского бутика. Молодой человек признается, что "фанатеет от кроссовок, выполненных в сотрудничестве с художниками, работающими в стиле граффити".
Дитер из Дортмунда ценит сникеры не за их яркость, а за удобство и качество. "Я готов даже переплатить, ведь носить их я буду много лет, не снимая", - смеется он.
"Кроссовки с крыльями" улетают в Россию
Кельнский бутик The Good Will Out, по словам его владельца Алекса Имиела, с первого дня после открытия приносит прибыль. "Будучи коллекционерами редких моделей сникеров, мы с напарником, вторым совладельцем бутика, вовремя заняли нишу на этом рынке", - говорит Алекс.
Ребята прекрасно разбираются не только в моделях сникеров, но и в потребностях и интересах клиентов. Фирмы-производители охотно подписывают с такими партнерами специальные соглашения на эксклюзивные поставки. "Такие бутики как наш - своего рода пульс, по которому можно измерить интерес потребительского рынка к тем или иным новинкам, - говорит Алекс Имиела. - У нас есть страница в Facebook и онлайн-портал. В одном мы информируем, в другом продаем".
По словам продавца Фабио Бернардиса, много сникеров уходит через интернет в Россию. Да и в магазине можно услышать русскую речь. Интерес к модной, а то и гламурной спортивной обуви, у россиян выше, чем у клиентов из других стран Восточной Европы. "Кроссовки с крыльями чаще всего улетает в России", - улыбается Фабио.