Какие газеты нравятся европейцам?

Трудно себе представить, что такое возможно в самом сердце Европейского союза, гордящегося своей приверженностью принципам свободной рыночной экономики. И, тем не менее, факт остается фактом: печатные средства массовой информации в Люксембурге субсидируются государством. Без этой поддержки многие из них не продержались бы на плаву и нескольких месяцев. А так, люксембургские газеты и журналы могут себе позволить из спокойной гавани наблюдать за тем, как за рубежом борются с конкуренцией и экономическими неурядицами даже такие крупные и именитые издания, как, например, "Франкфуртер альгемайне", "Франкфуртер рундшау" или "Зюддойче цайтунг".

Власти поддерживают разнообразие рынка

Аско Шредер

– один из 12 журналистов редакции "Летцебургер журналь", небольшой люксембургской газеты, ежедневный тираж которой достигает 13 тысяч экземпляров. В отличие от коллег, скажем, в соседней Германии, редактор экономического отдела не боится, что его ставку могут в один прекрасный день сократить. Такая уверенность существует благодаря прямым и непрямым субсидиям со стороны государства.

Когда листаешь "Летцебургер журналь", насчитывающий 24 полосы, то бросается в глаза, что как минимум пять полос в каждом номере заняты объявлениями. В большинстве своем это официальные объявления сельских коммун, городских муниципалитетов и министерств. Эти объявления можно найти не только в "Летцебургер журналь", но и в любой другой газете небольшого европейского государства. Такая практика, давно уже превратившаяся в Люксембурге в традицию, помогает печатным средствам информации удерживаться на плаву. Ведь за внимание примерно трехсот тысяч потенциальных читателей борются шесть ежедневных и пять еженедельных газет. Такое разнообразие печатного рынка власти Люксембурга сознательно поддерживают не только на словах, но и на деле.

Размещение в газетах разнообразных официальных объявлений и распоряжений и дотированные тарифы на распространение печатных изданий по почте – это только один вид помощи, оказываемой государством газетам Люксембурга. Кроме того, с 1976 года редакции газет получают из госказны прямую финансовую поддержку. Те из них, кто много пишет о Люксембурге и его жителях, кто проводит обширную редакционную работу, могут рассчитывать на особенно щедрые субсидии. Ведь сумма в 4,3 миллиона евро распределяется между газетами главным образом в зависимости от числа редакционных полос. Чем толще газета, чем больше страниц подготовлены ее корреспондентами и редакторами, тем больше она получает денег. Это, однако, не означает, что правительство вмешивается в работу газетных редакций.

Лидер польского рынка

В Польше после отказа от социализма и начала рыночных реформ, напротив, система финансируемой государством прессы рухнула. Многие одноликие не только по внешнему оформлению, но и содержанию издания исчезли, а на их месте появились новые газеты и журналы, которые сформировали пестрый и разнообразный рынок печатной продукции. Лидером на этом рынке сейчас является польское издание известного журнала "Ньюсуик". Американский оригинал этого еженедельника поляки научились ценить еще во времена социализма как источник объективной и правдивой информации. Но если в те времена "Ньюсуик" можно было найти только в читальных залах некоторых библиотек, то сегодня его независимый польский вариант можно купить в любом газетном киоске или выписать на дом.

Основатель этого журнала - Томаш Вроблевски. Его биографию можно назвать типичной для поляка, которому довелось жить в 80-е и 90-е годы прошлого века. И свою историю он начинает так:

"Тогда в Польше действовало военное право, я был членом забастовочного комитета Варшавского университета. Мы работали в условиях подполья и издавали газету, которую назвали "Давление". Многих из нас арестовали, в том числе и меня. Меня поставили перед выбором: шесть лет тюрьмы или высылка в Америку. Я позвонил в посольство США, где мне в течение суток выдали визу. И так я оказался в эмиграции, в штате Техас. Сначала я работал на нефтепромыслах, потом переехал в Вашингтон и познакомился там с коллегами с радиостанции "Свободная Европа", с которыми я потом вместе работал до 1989 года. После политического поворота на родине я стал корреспондентом нескольких польских газет. Опираясь на накопленный таким образом опыт, я разработал проект в рамках которого, попытался найти ответ на вопрос, как мог бы выглядеть журнал класса "Ньюсуик", издаваемый специально для Польши? Потом я занялся в Варшаве поиском издателя для осуществления этого проекта. Первый, с кем я заговорил о нем, был представитель Издательства "Аксель Шпрингер-ферлаг", господин Потански. Через 15 минут беседы он принял мою идею".

"Ньюсуик Польска" с тиражом в 260 тысяч экземпляров является сегодня крупнейшим журналом Польши. Его читатели – это в основном люди в возрасте от 19 до 30 лет, которых отличает высокая мобильность и стремление добиться чего-нибудь в жизни, сделать карьеру. С момента своего основания в 1994 коллектив редакции придерживается раз и навсегда избранной информационной политики, которую Вроблевски описывает так:

"Мы были первыми, кто описывал политику снизу. Писали о том, к чему она приводит. Мы не хотим издавать элитарный журнал. Поэтому мы демонстративно показываем, что мы никак не связаны с правительственными элитами".

В Великобритании наиболее популярны бульварные газеты

Какая самая популярная газета в Великобритании? Если судить по тиражу - 4 миллиона экземпляров в день, то это бульварная газета "Сан". Ее тираж в 10 раз больше солидной лондонской "Таймс".

Редакционный стиль газеты - броский, вульгарный, ура-патриотический, рассчитанный на современного британского люмпен-пролетария.

В Великобритании все газеты делятся на две четкие категории – "qualities" - качественные издания, такие как "Таймс", "Гардиан" и "Дейли Телеграф", и "tabloids" - популярные издания, как "Дейли Миррор", "Дейли Мейл" или "Сан". Тиражи качественных изданий в среднем в десять раз ниже популярных. Но имеет ли значение тираж, если вас интересует серьезный политический комментарий, коих в газете "Сан" не найдешь?

Журналисты "Сан" делают упор на сенсацию, идет ли речь о международных новостях, британских или светских. "Сан" гордится, к примеру, что была первой газетой, оповестившей британцев о помолвке в 1981-ом году принца Чарльза и принцессы Дианы или в 1996-году о решении королевы платить подоходный налог. Другая из причин огромной популярности "Сан" - это так называемая "Третья страница" - каждый день публикуемые на целую полосу фотографии почти полностью обнаженных красоток.

От газеты, подобной "Сан", казалось бы, следует ожидать резко выраженной правой политической ориентации. Но, не тут-то было. Газета постоянно подчеркивает, что она не в союзе ни с одной из политических партий. Во времена Тэтчер, газета поддерживала Тэтчер, на выборах 1992-ого года выступала за победившего на них Джона Мейджора, в 1997 году за день до выборов вышла под заголовком " "Сан" поддерживает Блэра!", а накануне последних выборов в июне 2001-ого года - с заголовком "Мы поддерживаем Блэра во второй раз!" Не вызывает сомнений лишь одно: позиция могущественной "Сан" перед всеобщими выборами во многом определяет их исход.

Дарья Брянцева, Дитрих Мёллер, Джерри Миллер, Геннадий Темненков, НЕМЕЦКАЯ ВОЛНА