Интернет все больше теснит турагенства / Как Болгария приспосабливается к условиям хозяйствования в составе ЕС
Сегодня мы поговорим о туризме и Интернете, а затем о Болгарии и Евросоюзе. Мы подведем некоторые итоги состоявшейся в Берлине крупнейшей в мире туристической ярмарки ITB и, в частности, остановимся на все усиливающейся тенденции к бронированию поездок во всемирной компьютерной сети. Вслед за этим речь у нас пойдет о том, как болгарская экономика приспосабливается к новым условиям хозяйствования после вступления страны в ЕС. Вы узнаете, как немецкий эксперт оценивает перспективы развития Болгарии и ее шансы догнать Западную Европу по уровню жизни.
Немцы по-прежнему обожают путешествовать, и никакие повышения налогов или дебаты о необходимости беречь глобальный климат и не летать на самолетах не в состоянии отбить у них охоту к перемене мест. Таков, пожалуй, главный итог состоявшейся в Берлине ярмарки ITB – крупнейшего на нашей планете смотра тех, кто предоставляет людям возможность поездить по этой самой планете и отдохнуть в ее наиболее привлекательных уголках. Немецкие туроператоры и бюро путешествий уже сейчас отмечают заметный рост спроса на путевки и туры – и частично объясняют это прошлогодним чемпионатом мира по футболу, из-за которого многие немцы предопочли остатся дома. И вот теперь они как бы наверстывают упущенное.
Особенно в моде в нынешнем году в Германии поездки в Италию, Испанию, Португалию и Марокко, а также в азиатские страны и в южную часть Африки. Кроме того, после прошлогоднего падения интереса к отдыху в Турции отмечается резкий рост спроса на туры в эту страну.
«Тоска по солнцу по-прежнему несокрушима», - говорит Клаус Леппле, президент всегерманского объединения туристических фирм. Правда, солнцем нынче можно наслаждаться в самых разных странах и регионах.
Так, популярность Туниса, Египта, Карибского бассейна и Болгарии среди немецких отпускников еще с прошлого года снижается.
Ну, о Болгарии и, в частности, о ее туристической отрасли мы сегодня поговорим особо, а вот еще одна тенденция, на которую указывает главный представитель немецкого туристического бизнеса Клаус Леппле, состоит в дальнейшем обострении конкурентной борьбы между классическими бюро путешествий и Интернетом.
Проблема бюро путешествий состояла и состоит в том, что мы открыты в среднем 55 часов в неделю. А неделя состоит из 168 часов. Таким образом, мы доступны для клиентов только треть этого времени…
…отмечает Клаус Леппле, сам владелец турагентства. А вот бронировать в Интернете можно круглосуточно, в любую погоду, в одиночку или всей семьей, подолгу разглядывая и сравнивая при этом фотографии гостиниц, ресторанов, пляжей. В США уже 55 процентов всех турпоездок продаются через Интернет. К такому выводу пришла американская консалтинговая компания PhoCus Wright. Ее представитель Майкл Канниссаро указывает, что Европа быстрыми темпами догоняет Америку:
В Европе доля проданных через Интернет туров достигнет в 2008 году 40 или даже 41 процента. Очень многое в Европе будет происходить именно так, как до того произходило в Соединенных Штатах. Будет неуклонно расти число гостиниц, комнаты в которых можно забронировать в Интернете, и туроператоры тоже будут все более активно продавать свои путевки в сети.
В исследовании американской компании говорится, что в Европе в настоящий момент чаще всего бронируют турпоездки в Интернете британцы. На втором месте – немцы. В то же время ни в одной другой стране мира нет такого количества турагентств на душу населения, как в Германии. Вывод очевиден: сокращение числа бюро путешествий в ближайшие годы продолжится и, возможно, даже усилится.
Ну, а теперь из Берлина перенесемся в Софию. Вступление Болгарии вместе с Румынией в Европейский Союз 1-го января этого года произошло настолько буднично и незаметно для сторонних наблюдателей, что многие наши слушатели в постсоветских государствах на это событие, я уверен, даже не обратили особого внимания. А ведь оно весьма знаменательно. Возьмите Болгарию. В советские времена эта славянская и православная страна считалась чуть ли не самым главным зарубежным другом СССР. И вот вдруг эта все еще весьма бедная Болгария – полноправный член ЕС! Приему в клуб предшествовали серьезные экономические перемены: рост национального дохода и рост цен, увеличение инвестиций и увеличение конкуренции, переход на европейское качество - и на стандарты ЕС, под которые очень непросто подстроиться. О том, как болгарская экономика приспосабливается к новым условиям, корреспондент «Немецкой волны» Виктория Балон беседовала в Софии с немецким экспертом Хансом Фридрихом Рувве. Он представляет в Болгарии Федеральное агенство по внешнеэкономической деятельности Германии. Это агентство является своего рода консалтинговым и сервисным подразделением Министерства экономики ФРГ. Итак, давайте послушаем, как нынешнюю ситуацию в некогда братской Болгарии оценивает немецкий эксперт.
Если полистать болгарскую прессу и побеседовать с самыми разными людьми, то понимаешь, что общественные настроения далеки от эйфории. С одной стороны, болгары очень положительно относятся к ЕС. Доля населения, поддерживающая идею европейской интеграции, в Болгарии выше, чем в Германии. До 2013 года Болгария надеется получить 7 миллиардов евро из структурных фондов Евросоюза на развитие культуры, туризма, повышение уровня жизни граждан и улучшение экологии. С другой стороны, есть трезвое понимание, что на первых порах процесс интеграции потребует жертв. Особенно нелегко приходится представителям малого и среднего бизнеса. Поэтому наш разговор с Хансом Фридрихом Рувве начался именно с их проблем.
Малым предприятиям Болгарии очень трудно подстроиться под евростандарты - и материально, и ментально. К сожалению, у Болгарии, в отличие от других новых членов ЕС, не было сравнительно долгого подготовительного периода, который позволил бы некоторым отраслям адаптироваться к новым условиям. Возьмем, например, пищевую промышленность. Европейские стандарты требуют оределенных норм гигиены, например, изменения структуры помещений. Для этого нужны капиталовложения - и понимание самой сути этих требований. Конкуренция со стороны европейских продуктов питания при этом растет. И чем меньше предприятие, тем больше оно страдает. В результате многие болгарские молочные производства закрываются. От этого проигрывает и потребитель, который заинтересован в дешевых продуктах, пусть и не соответствующих евростандартам. И это касается в целом потребительских товаров: они дорожают.
На мой вопрос, а что Болгария может предложить ЕС помимо сельскохозяйственных продуктов, Ханс Фридрих Рувве ответил так:
Болгария - не сельскохозяйственная страна. О ней принято так думать, поскольку во времена планового хозяйства она снабжала консервами и фруктами все республики бывшего СССР. Но с тех пор, как эти рынки были потеряны, на сельское хозяйство приходятся всего лишь 5 процентов валового внутреннего продукта страны, а на промышленность - 30 процентов. Экономические структуры, сложившиеся за последние два десятилетия, принципиально не изменятся и в Евросоюзе. Ключевыми отраслями для Болгарии останутся металлургия, химическая промышленность, фармацевтика. Болгарский текстиль уже сегодня сравним с западноевропейским по качеству, но при этом по себестоимости, как эти ни удивительно, выдерживает конкуренцию даже с азиатской продукцией.
Именно в эти отрасли и вкладывают деньги инвесторы, причем не только из стран ЕС. Если модернизацией металлургических предприятий занимаются, например, бельгийцы, то в нефтеперерабатывающей промышленности крупнейшим инвестором является российская компания «Лукойл». Означает ли это для Болгарии зависимость от России? – спросила я своего собеседника.
Экономическую зависимость - безусловно: она заключается том, что нефтехимическая промышленность Болгарии работает на российской нефти. Это - старые грехи социализма. Но у Болгарии достаточно электроэнергии, она даже является экспортером энергии. Нефть ей нужна только как сырье для химической промышленности, в которой сам «Лукойл» тоже весьма заинтересован, так что политической зависимости здесь нет.
По словам господина Рувве, консультанта немецких предпринимателей в Болгарии, объёмы иностранных инвестиций и до вступления этой страны в ЕС были достаточно высокими: более 3 миллиардов евро в 2006 году. Сейчас Болгария занимает в Восточной Европе второе место после Чехии по числу прямых иностранных инвестиций, а немецкий журнал "Финансовые новости" даже называет ее самой реформоспособной страной мира. Впрочем, тут есть и свои проблемы, отмечает мой собеседник.
Конечно, инвестиции растут, и условия для инвестирования после вступления в ЕС улучшаются. Но есть и моменты, омрачающие радость инвесторов в Болгарии. Это, помимо обычной для Восточной Европы бюрократии, ограниченные ресурсы рабочей силы. Причина: очень высокий уровень эмиграции, в том числе именно квалифицированных работников. За годы переходного периода население страны уменьшилось на 10 процентов. В Болгарии всего 7 миллионов жителей и самая низкая в Европе рождаемость. Здесь официально только 8 процентов безработных -, значительно меньше, чем в Германии, но при этом, увы, во всех областях не хватает профессиональной рабочей силы. У западных инвесторов есть то преимущество, что они могут больше платить и, таким образом, имеют, в отличие от болгарских предпринимателей, возможность выбирать. И, тем не менее, практически все предприятия жалуются на дефицит рабочей силы. Сейчас многие европейские страны, в том числе и Германия, ограничили для болгар и румын возможность получения разрешения на работу. Правительство Болгарии аппелирует к ЕС и просит отменить ограничения. Это делается ради политического престижа, но для самой страны чисто экономически подобные меры сейчас полезны.
Однако для молодежи теперь открылись большие перспективы получить образование в заподноевропейских странах. Интересно, что большинство болгарских студентов в Германии собирается вернуться на родину: они знают, что там им гарантированы хорошая работа и высокие заработки.
Впрочем, жить в Болгарии хотят теперь не только болгары, но и англичане, россияне и даже японцы. Покупка недвижимости в Болгарии приняла в последнее время массовый характер. «Это вторая Испания», считают английские инвесторы, покупающие и строящие частные дома в горах и на море. Цены на жилье выросли на 30 процентов за три года. Я попросила господина Рувве дать оценку этому буму.
Англичане известны тем, что они рано обнаруживают по всему миру возможность покупки дешевой недвижимости. И в Болгарии они тоже были первопроходцами. Сегодня в этом буме участвуют граждане многих стран, не в последнюю очередь россияне. Да, черноморские курорты развиваются и будут дальше развиваться. Поэтому одно прекрасное место за другим застраивается, бетонируется. Но если вам нравится курортная атмосфера Золотых песков и многолюдность, сюда можно ездить в отпуск. Но Болгария – не Испания, не Португалия и не Греция. Несмотря на то, что она географически находится на юге, климат здесь не средиземноморский: летний сезон длится всего три месяца, зимой температура может опускаться до минус 20 градусов, много снега, иногда даже море замерзает. Англичане в жизни не видели ничего подобного у себя дома. Насколько это всё подходит для второго дома, насколько соотвествует мечте провести старость в теплой стране? Это неверная стратегия, когда люди просто покупают недвижимость для спекуляции, не зная страны, просто ткнув пальцем в карту, потому что дешево. Поэтому уже сейчас многие дома стоят пустые. Я уверен, что цены больше расти не будут и скоро начнут падать. И тем, кто это не для себя купил, чтобы каждый год ездить сюда в отпуск, а для спекуляции, лучше поторопиться с продажей.
Оптимистически настроенные политики утверждают, что лет через пятнадцать Болгария достигнет среднего европейского уровня жизни. Ханс Фридрих Рувве, представляющий в Болгарии Федеральное агенство по внешнеэкономической деятельности Германии, считает, что путь будет более долгим.
Болгария, как и Румыния, сегодня пока сильно отстают и от старых, и от новых членов Европейского Союза. Но у Болгарии очень высокий показатель экономического роста: шесть процентов. Благодаря вступлению в ЕС ожидается двузначный рост инвестиций. Такие факторы, как демократия и честные попытки государства бороться с коррупцией, тоже скажутся. И если болгары сумеют повысить темпы экономического роста до восьми процентов, что я считаю вполне достижимым, то лет через 20-30 им удастся преодолеть эту дистанцию и добиться среднего европейского уровня жизни для всего населения.
Вот и подошёл к концу сегодняшний «туристическо-интернетный» и «болгарско-евросоюзный» выпуск радиожурнала „Рынок и человек“.