Знаменитая немецкая консалтинговая фирма Roland Berger считает Восточную Европу экономическим мотором континента
Сегодня мы поговорим о новой русской газете в Германии и об экспансии российских компаний в Восточной Европе. На немецком рынке средств массовой информации состоялась знаменательная премьера: в Эссене впервые стала вы
ходить ежедневная газета на русском языке. Вы познакомитесь с этим новым медиальным проектом, за которым стоит один из крупнейших издательских концернов ФРГ. А потом вы узнаете, почему эксперты консалтинговой фирмы Roland Berger считают Восточную Европу мотором европейской экономики и почему они предсказывают растущую активность в этом регионе каптиала из России.
Мы делаем первую русскоязычную ежедневную газету в Германии. Мы не знаем точно, как к ней отнесутся читатели, примут ли они ее, утвердится ли она на рынке. Естественно, мы надеемся, что со временем она станет рентабельной, но каждый, кому доводилось создавать новую газету, знает, что сделать ее сразу же прибыльной очень сложно.
На пресс-конференции в Эссене Маркус Беерманн не скрывал, что представляет журналистам и тем самым немецкой общественности экспериментальный проект. Но именно такими проектами он и должен заниматься по долгу службы: Маркус Беерманн отвечает в WAZ Mediengruppe за развитие бизнеса – иными словами, за поиск потенциально перспективных рынков. WAZ Mediengruppe входит в десятку крупнейших немецких издательских концернов, издает свыше 30 газет и 100 журналов, имеет долевое участие в средствах массовой информации девяти стран Центральной и Восточной Европы. До сих пор в Германии такие гиганты прессой для русскоязычных мигрантов не интересовались – выпуском многочисленных еженедельных и ежемесячных газет и журналов занимались малые или средние фирмы, основанные выходцами из бывшего СССР. Впрочем, WAZ Mediengruppe начинает новое дело – а «Рейнская газета» выходит уже с 5 марта - не в одиночку, а с русскоязычным партнером.
(… аудиофайл)
… говорит Ирина Котикова, управляющая делами ежедневной «Рейнской газеты». А одноименный еженедельник, который она упоминает, до этого выходил в берлинском издательском доме ReLine и был региональным вариантом выпускаемой им газеты «Русская Германия». Именно этот издательский дом и стал партнером WAZ.
(… аудиофайл)
… отмечает совладелец издательства ReLine Дмитрий Фельдман и продолжает:
(… аудиофайл)
О совместной с WAZ ежедневной газете на Украине, регулярный выпуск которой начнется в конце апреля или в мае, Дмитрий Фельдман сообщил следующее:
(… аудиофайл)
Но вернемся к «Рейнской газете» - и вновь послушаем Маркуса Беерманна:
Почему эта газета появилась именно сейчас? Раньше нам пришлось бы создавать под нее целую редакцию, всю информацию для нее, особненно на региональном и местном уровнях, мы вынуждены были бы собирать собственными силами…
Сегодня мы делаем газету совершенно по-другому. Она изготовляется цифровым методом и остается «в цифре» до того момента, когда ее начинают печатать в типографии. А потому мы имеем возможность использовать весь тот огромный объём информации, в том числе и региональной, которым располагает вся WAZ Mediengruppe.
Редакцию под новую газету в штаб-квартире WAZ в Эссене, тем не менее, создали - не столь многочисленную, как у обычных немецких газет, но для здешней русскоязычной прессы весьма крупную.
(… аудиофайл)
… рассказывает главный редактор Юрий Могилевский. А Дмитрий Фельдман подчеркивает, что «Рейнская газета» ….
(… аудиофайл)
Тем не менее берлинский издатель уже сейчас задумывается о дальнейших перспективах новой газеты:
(… аудиофайл)
Но до этого, надо полагать, «Рейнская газета» должна стать прибыльной или по меньшей мере начать приносить ощутимый доход. А добиться этого будет нелегко, откровенно признается Маркус Беерманн:
Да, у нас есть определённый финансовый план, но могу вам сразу сказать, что через четыре года мы в плюсе еще не будем. Однако мы делаем эту газету не потому, что стали вдруг благотворительной организацией, - нет, со временем мы хотели бы зарабатывать на ней деньги. Точнее говоря, не только на ней, ведь наш проект намного шире, чем просто выпуск газеты на русском языке. Это мультимедийный проект, и «Рейнская газета» является одним из кирпичиков в том здании, которое мы начали строить.
Раскрывать детали этого проекта Маркус Беерманн, естественно, не стал, но можно предположить, что начинающаяся экспансия WAZ Mediengruppe на Украине тоже является частью этого проекта.
Ну, а теперь от экспансии русскоязычной прессы на немецком рынке перейдем к экспансии российского капитала во всем восточноевропейском регионе. Прогноз нарастающей инвестиционной активности компаний из России содержится в исследовании, посвященном перспективам развития бывших соцстран. Автор этого исследования работает в самой известной немецкой консалтинговой фирме. С ним беседовала Марина Борисова.
«Сценарии, тенденции и перспективы развития Центральной Европы до 2016 года» - таково название исследования, опубликованного одной из крупнейших в мире консалтинговых компаний «Роланд Бергер Стрэтеджи Консалтентс» (Roland Berger Strategy Consultants). Эта немецкая фирма задалась целью выявить тенденции, которые будут характерны для развития данного региона в ближайшие десять лет. Главный прогноз звучит так: «Центральная Европа – это мотор европейской экономики». В исследовании предсказываются также усиление интеграционных процессов в бывших соцстранах, широкомасштабная экспансия российских компаний и дефицит высококвалифицированной рабочей силы. Обо всех этих тенденциях я попросила подробнее рассказать Манфреда Райхля. Он отвечает в компании «Роланд Бергер Стрэтеджи Консалтентс» за развитие бизнеса в Австрии и Восточной Европе и является автором исследования:
Интеграция в странах Центральной Европы будет только усиливаться. Тенденция очевидна: местные компании предпочитают инвестировать в свой регион.
На сегодняшний день темпы экономического роста в данном регионе в среднем существенно опережают соответствующий показатель в Западной Европе. Поэтому эксперт компании «Роланд Бергер Стрэтеджи Консалтентс» убежден, что Центральная Европа уже играет роль мотора Европы. Напомню, что на протяжении долгих лет этот титул носила Германия.
Это открывает новые возможности. Мы должны понимать, что Центральная Европа не конкурирует с Западной Европой, а, напротив, дополняет её. Западноевропейские компании должны усилить свое присутствие в этом регионе. Это касается и сферы НИОКР – научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок.
Рост экономики стран Центральной Европы повышает конкурентоспособность Европы в целом. Благодаря тому, что Центральная Европа присоединилась к общему европейскому пространству, появилась возможность размещать этапы производства таким образом, чтобы общий уровень затрат снизился. Такие возможности укрепляют конкурентные позиции западноевропейских предприятий, а значит - и всего континента.
Какие же страны в регионе будут задавать тон? На этот вопрос Манфред Райхл отвечает:
Я бы назвал Польшу. Она по-прежнему будет играть важную роль в регионе. Местные компании расширят инвестиционное сотрудничество со своими соседями.
В отношении Румынии эксперт также настроен весьма оптимистично.
Сегодня она сравнима с Венгрией 90-х годов, когда венгерская экономика была активным получателем иностранного капитала. В ближайшие годы в Румынии можно будет наблюдать экономический подъем. Существенную роль сыграет и потребительский сектор, ведь численность населения этого государства составляет 22 миллиона.
Таким образом, Польша и Румыния станут важными центрами в данном регионе.
Что же касается Венгрии, о которой уже упоминал Манфред Райхл, то…:
В Венгрии ситуация останется напряженной, так как в последние годы её развитие протекало в непростых условиях. Многое будет зависеть от того, удастся ли Венгрии сохранить свои преимущества как страны с низким уровнем зарплат. Но сначала ей предстоит пережить рецессию, чтобы вновь обрести почву под ногами и создать условия для подъема экономики.
Наряду с обозначенными тенденциями, есть и еще одно характерное для Центральной Европы явление.
Приход России в Центральную Европу. Россия будет играть здесь роль крупного инвестора.
Манфред Райхл, отвечающий за развитие бизнеса компании «Роланд Бергер Стрэтеджи Консалтентс» в Австрии и Восточной Европе, отмечает, что экспансия экономических субъектов из России будет наблюдаться в самых разных отраслях.
Речь идет о российских компаниях из таких сфер, как телекоммуникации, энергетика, транспорт, возможно, сектор потребительских товаров. В ближайшие пять лет мы станем свидетелями высокой инвестиционной активности российских предприятий в Центральной Европе.
Первый этап широкой международной экспансии российского бизнеса уже начался – на Украине, в странах Центральной Азии и Закавказья.
Второй шаг Россия делает в сторону Центральной и Восточной Европы. Инвесторы из России уже сегодня активно вкладывают капитал в экономику Венгрии. Конечно, параллельно с этим, но без особой огласки, российские компании вкладывают средства и в Западную Европу. Это явно говорит о том, что вслед за Центральной Европой Россия усилит свое присутствие и в западной части континента.
Очевидно, что эффективность реализации стратегии будет во многом зависеть от её исполнителей. В этом отношении для России характерны те же проблемы, что и для остальных стран Центральной Европы.
Не только Россия, но и Польша, Чехия, Венгрия, а также Румыния испытывают дефицит хороших менеджеров. Причем нехватка управленцев наблюдается как в предпринимательском, так и государственном секторах. Это характерная проблема для экономик переходного периода.
Причем, по мнению эксперта компании «Роланд Бергер Стрэтеджи Консалтентс»…
В России это особо «узкое место». Об этом говорит высокий уровень зарплат менеджеров. Российский топ-менеджер зарабатывает больше, чем его коллега на Западе – это до вычетов налогов, что касается суммы после уплат налогов, то ясное дело, здесь нечего даже сравнивать. В этом отношении, конечно, есть потребность в увеличении количества. Что же касается качественных показателей, то, конечно, в России есть талантливые менеджеры, которые ничуть не уступают западным управленцам. Однако в целом для российского менеджмента вопрос повышения профессионализма все-таки остается актуальным. Верхушка же российского менеджмента не уступает топ-менеджменту на Западе.
Впрочем, российским капитанам бизнеса еще представится масса возможностей доказать это, ведь управленцам на всех уровнях в ближайшем будущем предстоит решать задачи высокого уровня сложности.
Изменение всей экономической структуры – смещение акцентов с сырьевых секторов на перерабатывающие отрасли и сферу услуг. России предстоит еще многое сделать, чтобы наряду с огромными промышленными конгломератами, как автомобильная и авиастроительная отрасли, начал развиваться средний бизнес, слой предприятий, которые будут обслуживать крупных производителей. Структура, которая сложилась на сегодняшний день в России, не способна дать толчок к дальнейшему росту экономики.
Несмотря на все разнообразие сложных задач, которые стоят перед Россией на современном этапе её экономического развития, в конечном ее успехе Манфред Райхл не сомневается. Автор исследования «Сценарии, тенденции и перспективы развития Центральной Европы до 2016 года» убежден:
Россия, непременно, справиться с этой задачей. Не стоит забывать, что подъем, который сегодня переживает российская экономика, начался в конце 90-х гг. К настоящему моменту Россия добилась серьезных успехов на этом пути. Местные компании не только повысили свою эффективность, но и серьезно продвинулись в экспансии на мировой рынок. В ближайшие годы перемены окажутся еще более значительными, так что к 2016 году российская промышленность достигнет нового этапа в своем развитии.