Дефицит инженеров в Германии обостряется / Новинки на рынке корпоративных презентов и рекламных сувениров
Сегодня мы поговорим о дефиците инженеров и изобилии сувениров. Германии срочно нужны как минимум 70 тысяч «технарей», поскольку без них дальнейшее экономическое развитие страны реально замедлится. Вы познакомитесь с результатами новейшего исследования на эту тему и узнаете, какие меры предлагают немецкие эксперты для решения проблемы нехватки инженерных кадров. А затем вы побываете в Ганновере на ярмарке корпоративных презентов, где наряду с традиционными рекламными подарками демонстрировались «офисные арбалеты», «самоактуализирующиеся флэшки» и прочие оригинальные безделушки, которые можно вручить деловому партнеру или клиенту, чтобы он чаще о вас вспоминал.
Дефицит инженеров в Германии – это давно уже не новость. Новостью является то, что немецкие предприятия, оказывается, крайне редко сообщают здешним агентствам по труду подлинное число имеющихся у них вакансий. Поэтому фактическая потребность немецкой экономики в инженерных кадрах намного выше, чем до сих пор считалось.
Об этом было объявлено на совместной пресс-конференции Союза немецких инженеров и Института немецкой экономики, состоявшейся в рамках Ганноверской ярмарки. Там были обнародованы такие цифры: всего за год число инженерных вакансий увеличилось в Германии на 45 процентов и составило в общей сложности 70 тысяч. Не исключено, однако, что на самом деле стране требуются в настоящий момент до 95 тысяч инженеров!
«Инженерный вакуум обернулся для немецкого народного хозяйства только в прошлом году упущенными доходами, превышающими семь миллиардов евро», - заявил на пресс-конференции в Ганновере директор Союза немецких инженеров Вилли Фукс. По его словам, с 2006 года в стране наблюдается фатальная тенденция:
«Впервые у нас в Германии молодых инженеров меньше, чем инженеров старшего поколения». А это означает, что уже в ближайшие годы может не оказаться смены для тех, кто уходит на пенсию. Что же тогда говорить о замещении тех новых рабочих мест, которые будут созданы благодаря росту экономики и внедерению инноваций?
«Если мы не остановим этот тренд, то в будущем Германию по уровню развития технической мысли придется сравнивать не с Японией, США или Китаем, а со странами, которые в списке хайтек-держав пока вообще еще даже не числятся», - предупредил глава Союза немецких инженеров Вилли Фукс. А исполнительный директор кельнского Института немецкой экономики Ханс-Петер Клёс проиллюстрировал прозвучавшие тезисы и предупреждения следующими данными:
«В 2007 году почти каждому пятому предприятию, использующему труд инженеров, пришлось из-за нехватки инженерных кадров отказываться от заказов».
«Для каждого четвертого немецкого предприятия нехватка инженеров обернулась в прошлом году значительным увеличением производственных расходов, связанных с необходимостью оплачивать сверхурочные часы».
«Каждому третьему предприятию пришлось снижать требования к кандидату на замещение должности инженера»... Вот вам прямой путь к утрате мирового технологического лидерства, о которой предупреждает Вилли Фукс. Так что же делать? Глава Союза немецких инженеров считает, что решать проблему надо на политическом уровне:
В качестве первоочередных общефедеральных политических задач глава Союза немецких инженеров назвал введение преподавания технических дисциплин в школе, поддержку вузов со стороны правительства, предоставление государственных стипендий студентам, изучающим инженерное дело, а также создание некоего Национального совета по технике. Но обратите внимание: на первом месте в списке приоритетных направлений стоят все же уроки техники в школе.
«Мы все считаем, что уроки техники в школе дадут в долгосрочном плане наибольший эффект», - особо подчеркнул Вилли Фукс, отметив при этом, что первые шаги в деле приобщения детей к техническим знаниям необходимо делать уже в начальных классах.
А как обстоит дело с приглашением инженеров из-за рубежа? Судя по выступлениям на пресс-конференции, этот способ решения проблемы для немецких предприятий в данный момент далеко не самый важный. Это связано и с негибким немецким иммиграционным законодательством, и с привычкой немецких фирм, особенно средних, иметь дело все же с немецкими инженерными кадрами. Директор кельнского Института немецкой экономики Ханс-Петер Клёс свел это к следующей формуле: за рубежом немецкие компании охотно работают с местными инженерами, однако у себя дома предпочитают все же выпускников своих, немецких вузов, поскольку высочайшее качество инженерного образования в Германии не вызывает у них ни малейших сомнений.
«Ну, в принципе мы открыты для инженеров из-за рубежа. Однако у меня лично мало надежд на то, что они, действительно, приедут, поскольку и в других странах сейчас отчаянно ищут инженеров», - продолжил Вилли Фукс, возглавляющий в настоящее время не только немецкий, но и европейский союз инженеров, а потому хорошо знакомый с ситуацией в целом в ЕС.
«Англия, например, практически смела всех инженеров с польского рынка. В свою очередь, польские фирмы пытаются теперь вербовать у нас здесь немецких инженеров». Какой же совет вы могли бы дать в такой ситуации русскоязычным инженерам в постсоветских государствах, подумывающим о работе в Германии? – решил я прямо спросить у Вилли Фукса.
«Если давать совет русским инженерам, что я, конечно же, охотно сделаю, то я бы им рекомендовал следующее: если они заинтересо вались возможностями получения работы в Германии, то им следует, прежде всего, познакомиться с культурой и языком нашей страны. Тогда у них появятся шансы найти здесь адекватное рабочее место».
Ну, а теперь давайте перейдем из конгресс-центра ганноверского выставочного комплекса в один из его павильонов, где в рамках нынешней промышленной ярмарки проходил специализированный смотр корпоративных презентов и рекламных сувениров. Авторучки, галстуки, часы, календари, кружки, сумки, шоколадки, брелоки и прочая традиционная рекламно-сувенирная продукция была представлена там во всевозможных видах, размерах и ценовых категориях. Однако меня интересовали какие-то особенно оригинальные новинки. И вот на стенде немецкой компании Touchmore я обнаружил... «офисный арбалет» - и настенную мишень. Принцип – тот же, что и у игры в Дартс, только вместо острых металлических стрел – небольшая деревянная стрела с резиновой присоской, которая запускается с помощью маленького арбалета. Владелец фирмы Олаф Хартман по моей просьбе тут же продемонстрировал «оружие» в действии.
А затем объяснил идею этой безделушки, которую в принципе можно применять в любом офисе: она пробуждает, по его словам, в любом мужчине ребенка и заставляет его «целиться» и «добиваться цели».
«Этот арбалет часто используется как мотивирующий подарок, например, для работников отделов сбыта или, скажем, как приманка на стендах во время ярмарок», - рассказал глава фирмы Touchmore. На мишени, естественно, размещается реклама заказчика, что обеспечивает ей самое пристальное внимание прицеливающихся стрелков.
Регулярно попадает в поле зрения потенциального клиента и реклама, размещенная на флэшке фирмы Trivtec. Сами по себе флэшки как рекламный подарок активно используются вот уже несколько лет. Суть новинки состоит в том, что в данном случае реклама заказчика не просто помещена на поверхности самой флэшки, а всплывает виде окна на экране компьютера, когда хозяин подключает флэшку и забивает свой пароль.
Соответствующий софт разработала совсем молодая немецкая фирма, созданная в прошлом году Хендриком Штурмом. У этого софта есть еще одна особенность:
«Через Интернет рекламодатель имеет возможность актуализировать размещенную на флэшке рекламу. Как только такая флэшка подключается к компьютеру, который находится в режиме онлайн, она скачивает свежие рекламные данные», - рассказывает Хендрик Штурм. Нет, продолжает он, сомнений в безопасности такого подарка у клиента не возникает, ведь антивирусная программа компьютера постоянно проверяет и саму флшку, и скачиваемую информацию. Отмечу, что данное оригинальное и высокотехнологичное рекламное решение получило в этом году приз всегерманского объединения производителей рекламной продукции.
Разговаривая с молодым создателем «самоактуализирующейся флэшки», я обратил внимание на очень приятную музыку, доносившуюся с соседнего стенда, и, естественно, заглянул туда.
Посмотрев на мою визитную карточку, стильная девушка, представившаяся как менеджер по продажам, тут же спросила: «Так мы можем говорить по-русски?» Оказалось, что Виктория Кример родилась в Екатеринбурге, десять лет назад приехала в Германию и сейчас работает на фирме, специализирующейся на музыкальных рекламных решениях.
(аудиофайл)
Помимо Audio-CD фирма выпускает и мультимедийные диски.
(аудиофайл)
Признавшись мне, что она сама занимается музыкой, Виктория Кример рассказала, что ее фирма работает с большим количеством музыкантов в разных странах мира, которые нередко пишут на заказ. Это позволяет предлагать клиенту не массовую продукцию, а штучный товар.
(аудиофайл)
Спрос на такие индивидуальные музыкальные решения сегодня весьма высок», - рассказала мне Виктория Кример. Поэтому клиенты есть в самых разных странах.
(аудиофайл)
А с Россией вам уже доводилось работать? – спросил я менеджера по продажам фирмы California Sunset Records.
(аудиофайл)
На прощание Виктория Кример поставила еще один диск из ассортимента своей фирмы, и под эту музыку я и покинул ганноверскую ярмарку корпоративных презентов, окончательно убедившись в том, что такие презенты могут в наши дни быть удивитльно разнообразными.